冰雪經濟的發展應注重由高速度增長向高質量發展轉變，以高標準市場體系促進高質量發展，多方面發力為冰雪經濟護航。應認識到，冰雪文化是基礎，科技與創新添動能，冰雪教育很重要，治理法治化是保障。

距離北京2022年冬奧會、冬殘奧會舉辦還有不到一年的時間。隨著這一冰雪盛會日益臨近，各地參與冰雪運動的氛圍愈加濃厚。

近年來，我國冰雪產業蓬勃發展，冰雪經濟市場規模持續增長，但一些問題也值得注意。我國冰雪體育產業整體還處于初期階段，各方面發展尚未完善，部分冰雪體育產業模式創新性與可持續性不足。具體包括：冰雪體育產品相對單一，品牌競爭力不強;冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經營能力不足;冰雪體育產業鏈發展不成熟，全球影響力孱弱等問題。同時，受新冠肺炎疫情影響，冰雪體育產業面臨很多新要求新挑戰。

因此，冰雪經濟的發展應注重由高速度增長向高質量發展轉變，以高標準市場體系促進高質量發展，多方面發力為冰雪經濟護航。

首先，冰雪文化是基礎。要系統梳理我國冰雪文化資源的價值，挖掘、保護、傳承和弘揚我國傳統冰雪文化，豐富冰雪文化的體育內涵。同時，應加強對我國區域人文歷史古跡資源的挖掘，開發具有中國文化內涵的冰雪體育產品。要以文化為牽引，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養等相結合，打造文化產業全鏈條，推動冰雪運動和其他產業融合發展，提供多樣化產品和服務，為冰雪體育經濟長期可持續發展提供新動能。

其次，科技與創新添動能。通過大數據分析、移動互聯網、人工智能等技術，打造高端化、數字化、智能化冰雪體育產品。一是，5G時代的來臨，將為冰雪賽事直播與轉播做出更大貢獻;4K/8K等新科技的逐漸成熟，則為用戶提供了超高清、身臨其境的畫面感;VR更是帶來更加真實、沉浸式的感官體驗。二是，冰雪作為一種季節性的自然資源，如何打破氣候和地域限制，讓“一季”變“四季”，科技創新將在其中發揮關鍵作用。如泰山體育自主研發了結合VR技術的滑雪模擬機、仿真冰球訓練場等一系列智能冰雪裝備，不僅提升了我國冰雪體育產品的品質和品牌，還滿足了消費升級、全民健身的多樣化需求。三是，著眼于新發展趨勢，全鏈布局數字經濟，借助區塊鏈、大數據等科技手段和技術，實現我國冰雪體育企業生產與管理數字化，提高我國冰雪體育產業價值鏈系統的整體效能。

再次，冰雪教育很重要。普及全民冰雪運動觀念，深入推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略，努力實現“帶動3億人參與冰雪運動”的目標。應重視校園與社區青少年冰雪體育設施及冰雪體育文化建設，培養青少年冰雪運動技能，促進全民參與冰雪運動的熱情。引入社會資源，組織青少年系列冰雪體育賽事，落實冰雪運動從“教會”“勤練”到“常賽”，構建從小學起點到大學相銜接、專業培養與大眾普及相結合的冰雪教育體系。

最后，治理法治化是保障。應構建冰雪體育產業協調發展的法治框架，制定產業發展相關法律，完善冰雪產業發展司法服務保障機制，健全冰雪運動案例研判工作機制等。理順冰雪體育產業行政監管與執法機制，規范冰雪體育企業經營行為，強化市場監管。同時，協調好冰雪體育開發與生態保護的關系，加強冰雪運動的環境管理及保護，施行企業問責制和黑名單制度。此外，加大冰雪體育企業發明專利保護力度，通過筑牢法律基石，切實維護企業自主創新權益。(朱建明 作者系華東政法大學體育法與體育產業研究中心副教授)

關鍵詞： 冰雪體育產業