酸奶凍干、咕嚕醬、棒棒糖……貓咪零食種類不亞于人類零食。新型零食在產品形態、原料搭配、產品功效以及包裝方面更具創意,滿足“貓奴”新需求。
貓主人更愿為寵物“饞嘴”買單
在寵物主養寵過程中,寵物食品是消費頻次和消費金額最高的部分。而在行業端,寵物食品領域也是寵物行業規模最大、競爭最激烈的細分市場。
天貓數據顯示,寵物食品市場蓬勃發展,雖然寵物零食市場有所下降,但貓零食表現良好,銷售額增長率達21%。足見“貓奴”們更心甘情愿為貓咪的“饞嘴”買單。
值得關注的是,目前貓零食品類有四大趨勢,分別為零食主食化、零食健康化、形態多樣化以及產品小規格化。
“零食主食化”,就是指零食的原料、工藝逐漸向主食級靠攏,因為貓主人最為看重營養成分,蛋白和純肉也受到歡迎。并且,有三成貓主人每天都會給貓咪喂零食,因為較高的喂食頻率,就要求零食各個方面達到更高級別。
“健康化”顧名思義,貓零食是否健康,會不會給貓咪帶來額外負擔是貓主人首要關注因素。各類貓零食越來越強調“0”添加,配方和原料是否清潔也是關鍵因素。
“形態多樣化”是因為零食承載了主人與貓咪互動的需求,多種形態更有助于實現這一點。比如貓咪生日蛋糕增加了這位“家庭成員”生活的儀式感,奶酪棒更大程度滿足了主人對“毛孩子”疼愛的情感寄托。
“小規格化”則是為了“顧全”更多的口味,給貓咪更多新鮮感。零食實用場景多樣,可獨立使用,也可以拌入主糧,甚至是“騙”貓咪吃藥的“利器”,這都讓貓主人們傾向于嘗試更多類型的零食。
零食罐頭、凍干、貓條占據主流
數據顯示,多個貓零食細分品類在淘系平臺發展良好,其中以貓罐頭、貓凍干以及貓條最受消費者喜愛。
其中,零食罐頭是貓零食市場的主力軍,產品從大眾到高端主要區別在于肉含量及肉種類,大塊紅肉、手工鮮切的原料多用于大眾產品,多肉類原料配比、常規食材與特色食材混搭更多見于高價產品。
零食凍干屬于新晉熱門貓零食,增速高于整體,產品在大眾市場主打量大實惠,高端市場則強調原料與工藝。
貓條增長平穩,不同價位的產品從鮮肉原料上來看區別并不大,但貴價產品會強調清潔配方及烹飪工藝。
喂零食主要為了獎勵或補償
什么樣的“主人”愿意像對孩子一樣,給小貓咪買零食呢?數據顯示,這類“主人”多為生活在一二線城市年輕女性群體,新銳白領較為突出。購買原因最常用作給貓咪的額外補償或獎勵;其次是搭配主食、增強食欲,誘導它做原來抗拒的事情比如喂藥,以及陌生環境下的安撫等。
不過,對于貓咪零食來說,健康是最受關注的因素,其次是食物的適口性,包裝的優先級并不高。
值得關注的是,相較于傳統貓零食,消費者對產品形態、原料搭配、產品功效以及包裝方面提出了新的期待,并創意性地從跨品類角度出發提出可滿足多種場景的組合方式。蛋糕、棒棒糖、貓火鍋等形態,結合豐富肉類、蔬果等產品原料,以及調理腸胃、磨牙、營養補充等功效,都能組合搭配出新的產品。(陳斯)
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