“精致”早已不是女性的專有名詞。伴隨男士護理的理念逐步崛起,男士護理行業品牌數量持續增加,少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男等七類人群都是男士護理愛好者。
男士護理市場
開始穩定增長
伴隨男士護理的消費理念逐步崛起,以及近年來男士在運動裝備、數碼產品、潮玩、線下美容美發服務等領域的超強消費力,和近6億的線上活躍男士用戶,都證明男士護理市場將迎來新藍海,相關品牌有很多發展機會點。2021年,天貓快消把男士護理升級為一級行業,正是看到了男士消費的快速崛起。根據歐睿國際統計,中國男士護理市場迎來穩定增長階段,2025年有望突破150億。
2019至2021年男士護理行業品牌數量持續增加,不僅有本土新面孔,國際大牌也推出新品。新品牌定位各具特色,產品布局趨向專業化、年輕化、潮流化。
男士護理市場的消費者劃分為七大類人群,分別是少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男、紳士熟男、戀愛少女和熟齡太太。男士護理市場呈現出五大消費趨勢:男士悅己消費升級、從頭到腳的精致感、男性消費無性別化、男性成分意識覺醒和女性禮贈場景突出。
主力消費類別首位是“戀愛少女”
值得關注的是,七類人群可分為男性自用和女性送禮兩大使用場景。熟齡太太、戀愛少女這兩類人群屬于女性送禮場景,而戀愛少女不僅以21%的占比位居七類人群首位,消費金額也進入了“高消費”層,面部護理產品、身體護理、剃須均是送男友“好禮”。而男性自用場景里,少年潮男占比最高,達到19%。他們的年齡集中在18至24歲,是男士彩妝興趣人群,男士眉筆、BB霜等均被收入購物車。
細分人群偏好來看,精英型男、戀愛少女更注重產品品質,熱衷于高端品牌;單身宅男、熟齡太太相對更注重性價比。其他人群則是在品質與價格之間追求平衡。同時,精英型男顏值消費進階,從頭到腳均有較強護理需求;紳士熟男則專注于面部剃須,單身宅男多為基礎洗護。
悅己心理
帶動護理品類升級
男士護理行業未來呈現幾大趨勢:趨勢一是男性悅己心智逐漸成熟,在男鞋、男裝和男士護理方面支出金額逐漸上升,其中精華、套裝、眼霜驅動男士護理品類持續升級。趨勢二是從頭到腳精致感進階,從基礎需求到“體”和“面”缺一不可。頭部的男士洗發水、造型產品,面部的爽膚水及乳霜、身體的沐浴露、洗護套裝等是增速最快的類目。趨勢三是功效驅使男性護膚消費無性別化,也就是說一些經過市場驗證功效較好的產品并不會作出女士、男士專用的區分。趨勢四是男性的成分意識覺醒,美白、抗老等功效性產品需求顯現。趨勢五是男士護理成為女性贈禮新選擇。數據顯示,情人節、元旦等節假日銷售額出現爆發式增長,并且過半數的男士禮盒裝均被女性人群買走。(陳斯)
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