“精致”早已不是女性的專有名詞。伴隨男士護理的理念逐步崛起，男士護理行業(yè)品牌數(shù)量持續(xù)增加，少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男等七類人群都是男士護理愛好者。

男士護理市場

開始穩(wěn)定增長

伴隨男士護理的消費理念逐步崛起，以及近年來男士在運動裝備、數(shù)碼產(chǎn)品、潮玩、線下美容美發(fā)服務等領域的超強消費力，和近6億的線上活躍男士用戶，都證明男士護理市場將迎來新藍海，相關品牌有很多發(fā)展機會點。2021年，天貓快消把男士護理升級為一級行業(yè)，正是看到了男士消費的快速崛起。根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，中國男士護理市場迎來穩(wěn)定增長階段，2025年有望突破150億。

2019至2021年男士護理行業(yè)品牌數(shù)量持續(xù)增加，不僅有本土新面孔，國際大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，產(chǎn)品布局趨向?qū)I(yè)化、年輕化、潮流化。

男士護理市場的消費者劃分為七大類人群，分別是少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男、紳士熟男、戀愛少女和熟齡太太。男士護理市場呈現(xiàn)出五大消費趨勢：男士悅己消費升級、從頭到腳的精致感、男性消費無性別化、男性成分意識覺醒和女性禮贈場景突出。

主力消費類別首位是“戀愛少女”

值得關注的是，七類人群可分為男性自用和女性送禮兩大使用場景。熟齡太太、戀愛少女這兩類人群屬于女性送禮場景，而戀愛少女不僅以21%的占比位居七類人群首位，消費金額也進入了“高消費”層，面部護理產(chǎn)品、身體護理、剃須均是送男友“好禮”。而男性自用場景里，少年潮男占比最高，達到19%。他們的年齡集中在18至24歲，是男士彩妝興趣人群，男士眉筆、BB霜等均被收入購物車。

細分人群偏好來看，精英型男、戀愛少女更注重產(chǎn)品品質(zhì)，熱衷于高端品牌;單身宅男、熟齡太太相對更注重性價比。其他人群則是在品質(zhì)與價格之間追求平衡。同時，精英型男顏值消費進階，從頭到腳均有較強護理需求;紳士熟男則專注于面部剃須，單身宅男多為基礎洗護。

悅己心理

帶動護理品類升級

男士護理行業(yè)未來呈現(xiàn)幾大趨勢：趨勢一是男性悅己心智逐漸成熟，在男鞋、男裝和男士護理方面支出金額逐漸上升，其中精華、套裝、眼霜驅(qū)動男士護理品類持續(xù)升級。趨勢二是從頭到腳精致感進階，從基礎需求到“體”和“面”缺一不可。頭部的男士洗發(fā)水、造型產(chǎn)品，面部的爽膚水及乳霜、身體的沐浴露、洗護套裝等是增速最快的類目。趨勢三是功效驅(qū)使男性護膚消費無性別化，也就是說一些經(jīng)過市場驗證功效較好的產(chǎn)品并不會作出女士、男士專用的區(qū)分。趨勢四是男性的成分意識覺醒，美白、抗老等功效性產(chǎn)品需求顯現(xiàn)。趨勢五是男士護理成為女性贈禮新選擇。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)、元旦等節(jié)假日銷售額出現(xiàn)爆發(fā)式增長，并且過半數(shù)的男士禮盒裝均被女性人群買走。(陳斯)

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