隨著中秋節(jié)臨近，又到了月餅銷售“旺季”。美團(tuán)外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著中秋節(jié)臨近，最近一周杭州市民對月餅的關(guān)注度暴增，月餅相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量月同比增長了13倍多，其中“月餅”關(guān)注度最高、增長18倍多，其次是“榨菜鮮肉月餅”增長近5倍，“月餅禮盒”也是杭州市民最喜歡搜索的關(guān)鍵詞之一。

進(jìn)入9月后，平臺的月餅訂單增長明顯。杭州市民在美團(tuán)優(yōu)選下的月餅訂單，環(huán)比是上個(gè)月的605%，同比已超過去年的兩倍。從口味分類來看，杭州市民還是更喜歡蛋黃、豆沙、五仁這三個(gè)比較傳統(tǒng)的口味，不過也會下單椒鹽、椰蓉、水果、火腿等“新潮”口味的月餅來嘗嘗。五芳齋和知味觀依然是杭州消費(fèi)者線上購買最多的“老底子”品牌，在美團(tuán)優(yōu)選，五芳齋月餅?zāi)壳暗匿N量已經(jīng)達(dá)到了去年同期的7倍，知味觀銷量也增長了近兩倍。

從用途來看，買月餅禮盒送人與輕便包裝自用的訂單都不少。美團(tuán)優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中秋前14天一般會進(jìn)入月餅訂單的爆發(fā)期，預(yù)計(jì)本周后幾天，平臺月餅訂單還會繼續(xù)攀升。

杭州知名點(diǎn)心品牌迦南私房甜品運(yùn)營總監(jiān)陳子建介紹，從上周開始，市民們的月餅需求就開始上漲了，他們每天能賣出1000多盒月餅，每盒價(jià)位從90多元到200多元不等。其中，線下消費(fèi)約占6成，以大客戶采購為主，普通消費(fèi)者則更喜歡通過線上的形式下單，訂單量占比超4成。

“今年中秋我們主打健康品質(zhì)，結(jié)合年輕人少糖少油需求推出的新品‘米月餅’比較暢銷，已經(jīng)賣了1萬多盒，線上線下都比較受消費(fèi)者喜歡。”陳子建介紹，今年很多平時(shí)不做烘焙的品牌也開始銷售月餅，市場上競爭壓力比較大，為此，他們也積極與外賣平臺合作，給消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠，“我們在美團(tuán)外賣上重點(diǎn)推出了米月餅、奶黃流心月餅、宮廷裝月餅禮盒，消費(fèi)者下單可以享受到七折優(yōu)惠。”

家住西湖區(qū)、在某互聯(lián)網(wǎng)公司上班的孫女士今年剛大學(xué)畢業(yè)，平時(shí)工作比較忙，很少有時(shí)間去逛商場，“昨天晚上就想吃月餅，我直接從美團(tuán)外賣下單了一盒，還有優(yōu)惠，不到半小時(shí)就送到了，中秋我父母從外地到杭州來看我，到時(shí)候還可以根據(jù)他們的口味再下單。”

“今年和孫女士一樣在外賣平臺下單的年輕顧客有很多，這也是和往年相比最大的不同之一。”陳子建介紹，即時(shí)零售已經(jīng)改變傳統(tǒng)的商品銷售模式，更能滿足年輕用戶希望快速拿到所購商品的需求，越來越多的年輕市民在外賣平臺即時(shí)下單購買月餅、騎手最快半小時(shí)送貨到家，比傳統(tǒng)的網(wǎng)購渠道快很多，這已成為今年中秋消費(fèi)的新趨勢。(莊鄭悅)

關(guān)鍵詞： 榨菜鮮肉 杭州月餅銷售 月餅禮盒 線下消費(fèi)