包括露營、旅游、美食和夜生活在內的體驗型消費登上新生活方式首位。健身運動、情感治愈、養生調理正在成為國人對健康的新需求和新趨勢。

半數Z世代走進職場

潮流服飾、家清產品潛力巨大

目前，Z世代在我國的人群規模已經突破2.6億，占總人口數量的19%。其中，將近一半的人是學生，而另一半人已經脫離象牙塔，在職場上繼續拼搏。成為“打工人”意味著Z世代可以擁有穩定的收入，《2022年新消費趨勢白皮書》顯示，Z世代月人均可支配收入高達4673元，約45%的Z世代，月均可支配收入超過5000元。相較于上有老下有小的Y世代，Z世代的消費行為相對自由，更注重“本我”，為個性化需求買單。

Z世代主要在三項品類里爆發出了非常大的消費潛力：一是奢品，Z世代人群出現了一些輕奢派;二是潮流服飾，Z世代都有自己的潮流圈;三是Z世代逐步成為家清主要承擔者。

奢品方面，以CHANEL、GUCCI為代表的重奢品是互動人數最多、增速最快的一類品牌，而這一類型也深受Z世代喜愛。但是由于Z世代自身的消費力有限，并不能完全按照個人喜好為高價買單，從消費結果上看，Z世代偏好購買以COACH、Sandro為代表的輕奢品。

入門款奢品是Z世代在可承擔范圍內較為偏好的品類，主要集中在箱包皮具和手表等使用率高、更加耐用的商品上，以箱包皮具中的印花錢包和手表中的男士歐美腕表為代表。

潮流服飾方面，2020年至2022年，淘寶、天貓該品類的年復合增長率高達30%，保持高速增長的發展態勢。消費者年齡結構上，18至23歲的人群占比第一且增速排名第一，對比其他代際，Z世代可謂是穿搭潮流“風向標”。

在社交媒體上搜索潮流風格，會得到數以萬計的內容，哪些風格可以受到Z世代的青睞?數據顯示，休閑、街頭、嘻哈是他們的主流選擇，一些較為小眾的風格也在逐步崛起。

此外，雖然Z世代時常將“躺平”掛在嘴邊，但他們對于生活場景的打造卻毫不含糊，呈現出“精致宅”趨勢。隨著他們步入職場，開啟獨居生活，與之而來的就是不斷加碼的家清消費。濕廁紙、棉柔巾、內衣皂……這些專業護理類家清類產品，已經代替了衛生紙、洗臉巾、肥皂等，成為年輕人生活的“剛需”。此外，芳香劑、留香珠等香氛類產品已滲透進年輕家庭，一次性抹布、垃圾袋等清潔用品更受年輕人青睞。

生活方式發生變化

旅游占據體驗型消費主要支出

根據報告《2021中國消費者：生活方式消費的轉變》，約有75%的受訪者表示生活方式消費在疫情前后發生了變化。

體驗型消費、身心健康、高檔商品、學習深造和文化生活成為新增TOP5生活方式。其中，旅游、美食和夜生活是體驗型消費的主要方向，而旅游是體驗型消費的主要支出去向;健身運動、情感治愈、養生調理成為中國消費者對健康的新需求和新趨勢。此外，人們有了更多時間提升職業技能、培養興趣愛好、提升外語技能、進行學歷深造等，其中年輕群體更加關注興趣愛好的培養。

旅游度假方面，露營可謂是熱度極高的新度假方式。數據顯示，2022五一假期首日攜程平臺“露營”訪問熱度達到歷史峰值，露營相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

露營裝備市場規模持續增長，近兩年新品牌不斷涌入，帳篷銷量首屈一指，桌椅增長迅速，份額最大，露營車、天幕的潛力正在爆發。露營場景也從公園露營向精致露營、汽車露營、BC露營不斷“進階”。

汽車露營的發展帶動了相關車載用品消費增長，車用掛鉤、車用窗簾、車載垃圾桶銷量增長迅速。消費者無需自帶帳篷，在車內的一方天地里也能擁有自己的私人領域。

社交屬性為露營增添了不少吸引力。夜晚的篝火、觥籌交錯促成了“一群人的狂歡”，拉近了人與人之間的關系。數據顯示，56%的用戶表示曾經在露營或戶外野餐時與家人、朋友喝酒。可自由調制的洋酒、高顏值的甜型葡萄酒、起泡酒成為露營愛好者的首要選擇，更加適合“小酌怡情”的露營場景。

治愈系產品受青睞

藝術興趣消遣宅家時光

人們對健康的關注度持續升高，對保健養生類圖書的閱讀興趣持續上升。中醫養生、家庭醫生、常見病防治、中老年保健圖書消費增速見長。中老年人關注“食療”和“中醫”，年輕群體則關注“控糖”和“減肥”。

《蛤蟆先生去看心理醫生》《人間值得》《山茶文具店》登上年度熱銷書榜單——治愈感逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅動因素之一，60%消費者為18至34歲的青年群體。北上廣深四個一線城市購買治愈系書籍需求量最大，都市人群急需“解壓”。

人們也愈發關注情緒價值傳遞，新式文創產品吸引了越來越多年輕人的關注，電影人生筆記本、旅行便當VR全景手賬、不焦慮打工套裝……情感化、趣味化的文創成了生活調節劑。

另一方面，人們對學習文化的消費意愿正在加強，智能學習機呈現高端化消費趨勢，家長偏好黑科技加持的高效學習方式和輔導方式。在抖音平臺學習相關的話題討論中，“居家學習”的話題90天里播放量超2.1億，智能矯姿、智能練字筆、AR地球儀等科技文具產品搜索趨勢增幅明顯。

此外，藝術興趣培養成為宅家新風尚，數字油畫、DIY油畫熱度直線上升，適合新手入門的填色油畫受到年輕人追捧。今年上半年整體搜索人數超過800萬。

文/本報記者 陳斯

相關

精致露營“玩家”主要是女性?

告別了炎炎夏日，露營高峰季再度來臨。調查顯示，女性群體是精致露營的主力興趣人群，串聯組成了“朋友、親子家庭”等露營出行小團體。

溫度適宜的春秋季均是露營高峰期。《2022精致露營市場洞察》顯示，結合用戶調研數據，預計下半年及未來較長一段時間將回落至一個較平穩的趨勢水平。

近年來露營熱度呈指數增長態勢，行業邊際發展廣袤，不僅涵蓋露營裝備、露營營地、露營活動等，汽車、服飾、食品酒飲、醫藥、寵物、母嬰、餐飲等行業不少企業更是紛紛入局，在品牌活動上有諸多捆綁關聯，開辟露營相關業務產品線，推動了“精致露營”的落地。

“精致露營”和“傳統露營”有何區別?傳統露營是一種戶外生活方式，主要出于大自然探險、軍事需要等目的而需臨時在野外搭建居住營所，一切從簡，保證基本生存即可。精致露營也叫輕奢露營、風格露營、搬家露營，強調休閑放松，具備社交性和娛樂性，對露營環境氛圍、裝備都有較高的要求。相較“傳統露營”，“精致露營”會具有幾個明顯標簽：裝備多樣、社交功能、高顏值、年輕化、氛圍感、體驗感。

女性群體是精致露營的主力興趣人群，她們串聯組成了“朋友、親子家庭”等露營出行小團體，其中個人Solo與二人世界露營群體受到關注，他們聚焦在三線及以上城市。新一線城市也有很強的露營意愿，他們追求時尚、愛美、愛吃、愛玩，熱門娛樂活動絕不落下。

用戶調研數據顯示，超過7成的用戶露營可接受的消費處于500元以上的水平。攜帶裝備時，除了必要物品外，還會帶上燈、炊具、酒水、藥品等，并且要求裝備是功能與品質兼具，保證優越的氛圍和體驗感。

新興露營裝備皆呈高增態勢，行業愈發精致且泛化，“搬家與不過夜式”露營成為新風向。帳篷、服飾背包等傳統露營裝備，因為必備性占比依然較高，但因短距離、短時間的不過夜流行，睡袋、露營床等品類熱度出現下降;天幕、折疊桌椅、露營炊具和燈等適應精致化需求的品類，在過去一年半里迎來了高速增長。(陳斯)

關鍵詞： Z世代走進職場 家清產品 人群規模 月人均可支配收入