近期，iPhone 12和華為Mate40先后上市，而這兩款手機，也是目前全世界僅有的兩款搭配5納米芯片的旗艦機，他們的全面上市，掀起了本年度高端智能手機市場最受矚目的“機皇之戰”。

但是，競爭還沒開始多久，兩大陣營卻都因為一個原因陷入了安靜，那就是缺貨。

1

華為蘋果雙雙缺貨 花粉果粉惺惺相惜

上個月，兩大手機巨頭蘋果和華為，在半個月內先后重磅發布兩大系列產品，iPhone 12和華為Mate40。 然而還沒來得及站隊，“買不到，心好累”就成了花粉和果粉們共同的哀嘆。大戰雙方從一開始的“針鋒相對”，很快變成了“雙雙缺貨”下的“惺惺相惜”。

11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官網預購一度宕機5分鐘，不到20分鐘，所有型號便需排隊3-4周。

第一手機界研究院院長孫燕飚：iPhone 12的“火”實際上是線上電商市場比較火爆，線下渠道其實已經跌破了發行價，而且相關的一些貨源也流通到深圳的華強北交易市場，這些貨現在又慢慢回流到了電商平臺。

近日蘋果嚴禁線下iPhone 12系列流向線上的消息沖上熱搜。10月23日，深圳遠望數碼商城證實：蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向線上渠道，否則每臺罰款40萬元，這在蘋果歷史上尚屬首次。

第一手機界研究院院長孫燕飚：這其實也說明蘋果正在自救，在過去三年里，iPhone系列產品價格體系是混亂的，因為線上市場火爆有需求，就會有這種交易。這樣就對iPhone未來的市場正常經營造成重大的負面影響。

其實真正缺貨的是華為Mate40系列。據業內人士透露，不管線上線下，在售的華為Mate40系列機型目前基本處于到貨即分光的狀態。

第一手機界研究院院長孫燕飚：華為Mate40的備貨比華為Mate30少了接近70%。

華為消費者業務CEO 余承東：我們在想盡一切辦法來解決供應問題，我們最近正在加緊生產，還希望大家多給一點時間耐心等待。

工信部信息通信經濟專家委員會委員劉興亮：我覺得至少在中國市場上，這是兩款高端手機里面最出彩的兩款機型， 難分伯仲。它們都不是用饑餓營銷、故意缺貨來作為一種營銷手段，因為確實需求量是很大的，要在短期內生產出來太多的手機，供應鏈都是不允許的。

2

全球手機行業大洗牌 小米成最大黑馬

在全球新冠肺炎疫情蔓延、貿易摩擦升級等多重因素作用下，全球手機市場也同樣面臨新一輪洗牌。在蘋果剛剛發布iPhone 12之后不久，全球各大市場調研機構紛紛發布第三季度全球智能手機市場排名，數據顯示，三星重奪冠軍寶座，而小米更是超越蘋果，占據全球智能手機市場份額第三名。

據最新數據，全球智能手機市場，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果。四大頭部廠商智能手機出貨量占全球市場份額約60.6%。其中，小米是第一梯隊里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。

小米科技創始人雷軍：按國際慣例先吹牛，你仔細看一下，發現再努力努力，好像可以變成世界前三，世界前三的路已經不遠了。

第一手機界研究院院長孫燕飚：今年第二季度，小米成功挺進了高端市場，這也是小米超越蘋果成為全球第三的關鍵原因。第二個層面，小米是中國擁有電商基因最強的公司。疫情之下，海外的電商猛然從過去的20%、30%，增加到接近50%的時候，正是小米拿出它最優勢的百米賽跑的這種能力，可以快速地掠奪市場。

在最新的排名中，昔日霸主蘋果掉出前三。蘋果第四季度財報顯示：來自iPhone的營收和來自大中華區的營收，都出現了較為明顯的下降。為隱瞞慘淡的業績，庫克在最近的財報電話會議中不惜用“畫大餅”的方式給員工喊話。

蘋果公司首席執行官庫克：我可以說，我們有信心本季度可以在中國實現增長，我非常看好那里的情況。

然而現實總是無情打臉，近日蘋果股東欲發起集體訴訟，狀告庫克刻意隱瞞在中國市場銷售疲軟的消息。

工信部信息通信經濟專家委員會委員劉興亮：蘋果從喬布斯在的時候，定的一個策略就是只看重利潤，不看重市場占有率，從高端占有率來看，我覺得蘋果應該是很不錯的。

值得一提的是，全球智能手機市場份額的第五名是同樣來自中國的vivo，其第三季度出貨量同比增長了8.9%。 近年來國產手機在全球市場增長勢頭迅猛，也得益于5G手機的迅速普及。據最新數據，2020年前10個月，國內手機市場總體出貨量2.52億部，其中國內市場5G手機累計出貨量1.24億部，占比將近一半(49.4%)。10月份，5G手機出貨占比已升至64.1%。放眼世界，5G大戰也已全面打響。截至目前，全球5G智能手機發貨占比超過60%，短短一年時間，全球5G用戶數已超過2億。

關鍵詞： 華為蘋果雙雙缺貨