“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天。”67歲的羅大佑又唱起了《童年》，39歲的王心凌唱跳《愛你》再次翻紅……近段時間，大家集體陷入了青春的回憶。線下，懷舊經濟悄然升溫，長沙街頭越來越多商家開啟懷舊主題，從裝修到商品無不透出濃濃的“復古潮”“懷舊潮”，吸引眾多消費者打卡，購物消費的同時回憶舊時光。

復古風格明顯

商家懷舊元素隨處可見

8月11日，記者來到黃興廣場附近一家懷舊零食店，店門口營造出上世紀八九十年代的濃濃氛圍感：墻上掛著文明班級的“流動紅旗”，老式自行車，黑白電視機、“拳王游戲機”，一瞬間就將記憶拉回20年前的童年時光。

踏進小店，琳瑯滿目的小商品更是讓顧客“一秒穿越”，酸梅粉、辣條、陳皮、跳跳糖，擺放整齊的雪花膏、護膚脂，刻意做舊的搪瓷杯碗……墻上80年代流行的海報及標語，更是增添了幾分往昔情懷。

“都是我小時候常見的東西，在這里可以找到兒時的回憶。”正在店里采購的劉女士表示，無意間發現商場內的“懷舊商店”，置身其間好像回到了小時候學校門口的雜貨鋪。工作人員介紹，“店里零食有300多種，大多是80后、90后童年時最喜愛的。”

販賣情懷的商家不僅限于此，在五一廣場、泊富國際廣場等人流集中的商業區，也有類似商店，主題布置、環境和服務都與“80后”、“90后”的成長經歷有關。

有人樂意為情懷買單，有的被價格“勸退”

記者在多家懷舊主題店觀察發現，購買人群中，一部分是專門來回憶青春年華的“80后”、“90后”，一部分是沖著新鮮感來打卡的“00后”，還有不少家長帶著小朋友來。

“太久沒玩過發條青蛙，怎么玩都忘了。”正在玩具貨架前挑選商品的“80后”羅女士和丈夫打量著手中熟悉又陌生的玩具，“發條在這兒呢，扭幾圈就好。”夫妻二人激活了多年前的回憶，現場玩了起來。

記者注意到，雖然童年零食店的零食、玩具包裝還是記憶中的模樣，但價格并不是。例如印象里5毛錢一包的無花果，門店標價2.9元;5毛錢一包的辣條，標價1.8元;2元一瓶的陳皮，門店標價7元。

而在網購平臺上，這些懷舊零食的價格便宜不少，很多幾乎甚至接近記憶中的價格。不過，不同于線下門店的單包出售，淘寶等平臺上的懷舊零食，一般都是打包銷售。

店員坦言，多數年輕人被商店裝潢吸引進店拍照打卡，真正購買的話，多數人會優先選擇電商平臺。

懷舊經濟升溫，仍需回歸商業本質

近期懷舊經濟不斷升溫，這種“激活回憶”的營銷成為重要商業技巧被廣泛使用。從周杰倫到王心凌，從奧比島到可達鴨，這些經典IP再次翻紅。不少人表示，自己懷念的不是具體的某個事物，而是在懷念過去的自己。

“這種店鋪既然存在就說明有市場，但商家還需要結合當下特色創新，回歸商業本質。”長沙理工大學經濟與管理學院副教授王健康認為，懷舊經濟能否長久，取決于懷舊和復古元素的創新，消費人群的情感激起和共鳴以及經營模式等。懷舊店鋪里的商品貨物是基本，但是不能僅僅簡單地停留在這些場景上，還需要深刻理解與把握時代的脈絡，開發與挖掘復古的情感元素以及塑造文化背景，同時在商品的設計和質量上下功夫，從而在激烈的市場上發展下去。(楊潔規)

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