2020年，受益于疫情催化，小家電企業無論是產品銷量、收入、凈利潤，還是股價均呈現出高速增長態勢。然而進入2021年以來，小家電上市公司業績增速回落，股價也接連走低。

一季度小家電業績增速回落

雖然從小家電上市公司此前披露的一季報來看，蘇泊爾、新寶股份、九陽股份、小熊電器這幾家企業均保持了20%以上的營收增速，但是仔細對比一番就會發現，小家電行業一季報的增長質量并不高。

一方面，小家電上市企業一季度所呈現的業績增長是建立在去年低基數基礎上的，并不足以說明個股業績保持強勁增長。另一方面，和2019年一季度營收數據相比，這幾家企業除了新寶股份，其他幾家漲幅都不是很明顯。

除了受到“宅經濟”消退的影響，原材料價格上漲也給小家電企業的業績增長帶來了很大壓力。從小家電企業披露的一季報毛利率數據來看，小熊電器和蘇泊爾的毛利率較2020年底略有上升。九陽股份2020年毛利率就下降0.5個百分點，今年一季報又再度下降0.5個百分點，僅為31.44%。下降最多的是新寶股份，今年一季度毛利率只有19.03%，相較去年末下降4.3個百分點，同比去年一季度也下降4.7個百分點。

與此同時，疫情導致的全球芯片供不應求的影響也開始逐步蔓延到小家電行業。業內人士表示，當芯片緊缺的時候，芯片廠商只會優先將芯片出貨給單品利潤更高的電子產品，而低利潤的小家電幾乎排到了最后。有些小家電廠商雖不直接購買芯片，但某些需要用到芯片的關鍵零部件也面臨價格上漲壓力。這一影響或許也將在2021年的二季度、三季度有所體現。

此外，小家電行業本身存在的技術門檻低、同質化現象嚴重等問題也在制約著行業高質量發展。需求放緩、成本上漲、競爭激烈，小家電行業想要維持過去一年那樣的高速增長已不現實，如何在諸多挑戰中，找到穩定增長的發力點，才是小家電企業最需要解決的問題。

未來路在何方?

隨著疫情逐步得到控制，“宅經濟”所帶來的影響也漸漸褪去，小家電的銷量也逐漸恢復了常態化。面對新常態，小家電企業們也在嘗試突破發展慣性和路徑依賴，通過在產品、運營、銷售策略等方面的變革來尋求新的發展道路。

其一，拓寬產品邊界。新寶電器負責人表示，現在生活小家電和廚房小家電的邊界已經非常模糊，公司打出的“摩飛”和“東菱”兩個品牌已經具有一定知名度，未來會嘗試從廚房小家電類目向生活電器類目拓展。小熊電器方面則表示，公司傳統廚房小家電占比較大，現在也在培育居家、母嬰和個護類產品，另外，也開始涉足傳統如電飯煲、電水壺、破壁機等品類。

其二，以技術創新打造產品 “護城河”。小家電產品由于技術門檻偏低，一個爆款出來以后很容易引來其他品牌的跟進，分羹市場和利潤。對此，新寶電器表示，以前公司的“爆款”產品更多聚焦在產品應用層面的創意上，但從2020年開始，新寶提出要建立“產品力”，對消費者的吸引要從“創意”過渡到技術層面的創新上。2021年，公司會加大技術創新力度，同時保持應用層面創意，以加強產品差異化。

其三，布局智能小家電。目前，市面上的小家電產品層出不窮，但不可否認的是，一些小家電產品存在功能單一、操作復雜、難清理、可替代性高等問題，不僅沒有為用戶帶來便利，還被頻繁吐槽雞肋、不實用，往往在使用寥寥幾次后便被束之高閣。為此，美的集團在今年4月份召開的主題為“智萬物”的美的x抖音超品日智能小電新品發布會上，一次性推出了五十余款智能家居新品。美的通過從技術、外觀設計到售后等多個環節，為小家電賦予智能屬性，將其納入到物聯網體系之中，給用戶帶來更豐富的想象空間。

盡管進入2021年以來，小家電消費已經從狂熱趨于理智，市場需求也逐漸開始放緩，但是從長遠來看，小家電仍然具有增長潛力。而想要謀求行業的長遠發展，小家電企業們仍需加強自身核心競爭力，這其中，加大技術創新和研發、深挖消費者細分需求依舊是企業在市場競爭中制勝的“法寶”。

關鍵詞： “宅經濟”退熱 小家電市場 回歸 理性