對Z世代而言，人長大了，也需要玩具，是謂潮玩。

潮玩是20世紀末從香港流行過來的一個叫法。1998年，一位設計師結合街頭文化和運動，在香港潮流雜志發表了原創漫畫。次年，漫畫人物被作成6英寸的搪膠玩具售出，成為反響巨大的系列人偶。

現在，人們基本上把潮玩等同于由藝術家或設計師制作的玩具和收藏品。如今流行的人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔等都屬于潮玩范疇。

這種玩具在全世界流行起來，受到網絡時代出生的年輕人的熱捧。2020年底，國內潮玩屆的“龍頭”泡泡瑪特上市，引發了輿論對這一行業的廣泛關注。

數據則顯示，中國潮玩市場占全球潮玩市場的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。2020年我國潮玩市場規模為294.8億元，預計2021年將達到384.3億元。

潮玩有多受年輕人歡迎?

根據電商平臺京東的數據，去年，京東潮玩用戶增長了3.2倍。在618期間，京東潮玩25歲及以下消費者增長280%，手辦模型、盲盒成為主力消費品。

在國外，潮玩都源于經典動漫和藝術形象;在國內，一個引人注目的現象是，國潮IP在持續發力，一個小小的玩具，在年輕人手中，不只是潮流，更成為傳統文化破圈的載體。

青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列、“唐朝仕女瑜伽”系列、考古盲盒系列……在潮玩界，國潮IP的產品序列在迅速壯大。

越來越多的行業玩家瞄準了這塊蛋糕，更多初創企業入局潮玩，2020年注冊企業數量達到250家。在傳統與潮流的交匯處涌現更美的創意，正在成為中國潮玩品牌的共識。

去年底，一家名為“山海潮玩”科技潮玩發售平臺宣布完成近500萬元天使輪融資。山海潮玩的初代產品就從中國古代典籍《山海經》中獲取靈感，推出了初代產品《山海萌物》，并在網絡平臺上限量發售，一經上市迅速售罄。

不過，該企業創始人稱，雖然把中國本土元素和潮流結合是現在文化創意產業發展的一種趨勢，但具體怎么做、如何做好，至少在潮玩行業尚未有成體系的方法論。很多業內人士也認為，中華傳統文化博大精深，取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元，國潮IP還有很大的挖掘空間。

“潮玩行業步入大航海時代，潮玩產業尚處稚嫩的初級發展階段。”也有業內人士這么判斷。但業內的普遍共識是，中國將成為全球潮玩的核心消費市場。據艾媒咨詢《2021年國潮經濟發展報告》預測，未來5~10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

我們有理由期待和相信，潮玩會讓越來越多的傳統流行起來。(鄧崎凡)

關鍵詞： 吸引更多初創企業入局 國潮IP 正在成為 中國潮玩品牌的共識