“雖然還沒有回老家，但我買的很多年貨已經寄回去了，網購真是讓年味都提前不少呢!”老家在安徽的小鄭告訴記者，從吃的到穿的，從國產的到進口的，最近她一打開手機，就忍不住買買買，結果還被媽媽說亂買東西。“畢竟在媽媽的心中，購置年貨總是要去市場扛回來才有儀式感嘛。”小鄭說道。

隨著網購已經成為日常生活的一部分，人們置辦年貨的方式也發生了改變。以前大包小包拎回家，是過年的“名場面”，現在越來越多的消費者選擇網上買年貨，“空手”歸家鄉，輕輕松松“網購式過年”。1月9日，“我和我媽買年貨的代溝”這一話題還登上了微博熱搜，微博里的視頻生動展現了兩代人買年貨的不同：一個是對著手機狂下單，另一個是沖到線下市場狂掃貨。但無論是哪一種買年貨的方式，想要和家人過一個幸福團圓年的美好心愿永遠是一樣的。

虎年元素、農產品是熱門 春節快遞不停運服務不掉線

近年來，電商平臺的“年貨節”越辦越紅火，覆蓋的年貨范圍也越來越廣。記者了解到，天貓和京東的年貨節都選在了1月9日、臘八前一天的晚8點正式開啟。作為一年最喜慶的節日，紅包自然是少不了。1月9日至21日，天貓年貨節會場商品將享受跨店滿200減20的優惠。1月9日至15日，每天上午10點，消費者可以打開淘寶App搶賀歲紅包。同時，虎元素成為年貨的新亮點。MAC、雅詩蘭黛、FRESH、泡泡瑪特、52Toys、若萊等品牌，紛紛在天貓年貨節期間發售虎年限定款。

隨著90后成為網上置辦年貨的主力軍，“私人定制”成為趨勢。年貨節期間，嬰童食品新品牌將集體上線天貓定制新年禮盒，寶寶也有了年貨食品專屬禮盒。不少數碼品牌也在天貓推出定制手機殼服務。京東數據也顯示，隨著Z世代成為消費市場的主力，年貨需求也是日趨多元化。智利車厘子年貨禮盒、樂高積木新春六習俗新年禮等商品銷量火熱增長。

助農也成為今年的重頭戲。1月7日，天貓年貨節啟動“賣空100個鄉村”計劃，將覆蓋23個省級行政區，110多個縣域的農產品。拼多多年貨節則聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，除了傳統的糧、油、米、面，丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉等也是拼多多此次熱推的年貨。

而作為網購年貨重要的一環——物流，也將為消費者提供堅實的后盾。記者了解到，京東物流連續第十年春節送貨，讓全國 30 個省份、超過 300 個城市、近 1500 個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。菜鳥則將依托國內外自建自營的物流體系，保障全國300城的淘寶天貓消費者照常收貨。為此，菜鳥將創紀錄的在春節期間投入15萬員工;菜鳥驛站將有超過10萬人春節值守，保證服務質量。

熱鬧、有家鄉味才叫過年

內容電商營造喜慶儀式感

有人說，網購的年貨沒有“年味”，對此，抖音、快手等內容電商平臺，想出了很多又好玩又好買的年貨節。比如為豐富消費者購物體驗，抖音電商推出富有年味的“炸鞭炮”互動玩法，消費者通過觀看短視頻或直播、在會場購物、與好友互動，收集“炸鞭炮開現金”的卡片，集齊卡片便可瓜分10億現金或特定店鋪優惠券。此外，抖音電商上線了“年貨好禮”功能，消費者在直播間選購年貨禮盒后，通過訂單完成頁面進入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過年好禮。

有家鄉味才叫過年。在年貨節期間，抖音電商將“家鄉年貨”作為重點版塊，各地特色年貨將通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，展示在消費者眼前。一碗麻醬香濃的熱干面是武漢人的家鄉味，熱騰騰的串串火鍋飄著四川人的思鄉情，酸辣鮮爽的螺螄粉讓廣西人瞬間心歸故鄉，通過抖音電商商家和達人的挖掘，鄉貨背后的故事徐徐呈現，讓更多人切實感受到家鄉的年俗氛圍。

快手電商的年貨節同樣熱鬧。今年的快手年貨節充分貫徹“當地主播，地道年貨”主題，除了來自全國各地的主播共賀新年外，也少不了來自全國各地的福利好貨。1月1日同時開啟的年貨節另一重頭戲“品牌福利購”，就將為消費者帶來新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，抖音、快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。據快手電商發布的“2021快手電商大事件”年終盤點顯示，2021快手年貨節觀看時長達5.3億分鐘，觀看次數380億次，電商直播分享次數2.7億次，電商直播點贊次數121.4億次。2022年，短視頻平臺又將上演新一個充滿煙火氣息的中國年。(祝云燕)

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