碳酸飲料市場難擴充?可口可樂在中國市場打起了銷售含酒精飲料的主意。但在行業(yè)觀察人士看來,此類推新或能在細分市場分到一杯羹,但不意味著其會成長為下一個“可樂”產(chǎn)品。據(jù)悉,可口可樂現(xiàn)在已開啟了“全飲料”時代,但其仍可能經(jīng)歷比較難熬的轉(zhuǎn)型期。
可口可樂公司在一份通報中宣布,在中國市場首次推出含酒精飲料硬蘇打氣泡酒,新品已于今日(6月1日)在其天貓旗艦店發(fā)售,后將陸續(xù)登陸更多電商和新零售渠道。在行業(yè)觀點看來,選擇這個時機進入中國市場,可口可樂或想在今年夏天飲料銷售旺季分走含酒精飲料市場一杯羹。
然而也有行業(yè)分析認為,在找到下一個“可樂”產(chǎn)品之前,可口可樂的主營業(yè)務銷量如何維持仍是一大問題。
據(jù)悉,在投資更多品類飲料的同時,可口可樂也在想辦法挽救碳酸飲料業(yè)務甚至直接鞏固提升其產(chǎn)品利潤。就在不久前,可口可樂CEO James Quincey表示,該公司將提高飲料價格,以應對大宗商品價格上漲的影響。其表示,鋁罐短缺問題將在明年得到緩解,塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在通脹壓力,高果糖玉米糖漿也看到了通脹跡象。通脹今年可控,但明年是一大挑戰(zhàn),在美國乃至全球范圍的價格上漲可能在今年二季度開啟。(涂端玉)
關鍵詞: 轉(zhuǎn)型期 難熬 碳酸飲料 挑戰(zhàn)
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