華誼兄弟作為國內最早布局實景娛樂的影視企業，以"原創電影IP+地方特色文化"的融合方式，創新性打造出獨具中國特色的電影文旅生態。華誼兄弟旗下第五個實景娛樂項目--華誼兄弟(濟南)電影小鎮于6月26日正式開業。這意味著華誼兄弟實景娛樂的矩陣優勢將得到進一步擴大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉型發展的核心價值與動能作用。

6月24日，由中華工商時報社主辦的主題為“新發展格局下，中國實景娛樂的新機遇”的研討會在北京舉行。全國工商聯宣教部和中華工商時報社有關負責人、來自中國社科院旅游研究中心的專家學者和中國民營文化產業商會、全聯旅游業商會等行業組織的負責人，華誼兄弟、融創文化等企業代表及上海交大文創學院專家代表出席研討會。

研討會上，上海交大文創學院和華誼兄弟研究院帶來了聯合出品的《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》(以下簡稱《報告》)，并對《報告》進行詳細解讀與分享。

創新模式帶動旅游業發展

旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業，受疫情影響遭受較大沖擊，但疫情也使得群眾出游方式和旅游需求發生明顯改變。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地——文旅產業，在政策、市場等多重因素推動下已進入高速發展時期。而實景娛樂作為文旅融合趨勢下的新風口，機遇與挑戰并存，中國的實景娛樂摸索出一條具有特色的創新發展之道，是每一位行業參與者都需要思考的重要課題。

“新發展階段，文化旅游需求多元化、個性化特征更加突出，文創、資本、科技作為新動能，促進文旅融合業態更加充分，實景娛樂成為文旅產業提質增能的重要方向。”中華工商時報社總編輯李樹林在研討會上表示。

文化和旅游深度融合將撬動千億市場。在全聯旅游業商會副秘書長李德甫看來，現在文化不同領域和旅游產品的精耕細作，已經在在探索中融合。比如傳統工美藝術到國際時尚跨界融合到產業的旅游小鎮已在初露勢頭，以此創造的發展和收益價值空間無限。

在以國內大循環為主體、國內國際相互促進的雙循環的背景下，實景娛樂是對當前旅游業的深化發展，能夠滿足群眾高質量文化需求，對促進國內旅游業復蘇有著重要作用。

實景娛樂賦能城市煥發新生機

以迪士尼模式為代表的影視實景娛樂展現了集觀影和體驗于一體的可能，是未來衍生IP價值最有效的方式之一。截至目前，國內不少影視公司競相紛紛參與到實景娛樂項目建設中來，在多地開展影視基地、實體公園等布局,打造以IP為首的電影+娛樂地產泛娛樂生態圈。

眼下，華誼兄弟作為國內最早布局實景娛樂的影視企業，以“原創電影IP+地方特色文化”的融合方式，創新性打造出獨具中國特色的電影文旅生態。目前，華誼兄弟已在全國完成多個項目布局，覆蓋國內主要旅游城市，已開業的華誼兄弟電影世界(蘇州)、海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、建業·華誼兄弟電影小鎮和華誼兄弟(長沙)電影小鎮四地項目，已獲得市場與消費者的廣泛認可。

值得一提的是，華誼兄弟旗下第五個實景娛樂項目——華誼兄弟(濟南)電影小鎮于6月26日正式開業。這意味著華誼兄弟實景娛樂的矩陣優勢將得到進一步擴大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉型發展的核心價值與動能作用。

“落地實景娛樂項目，華誼兄弟會根據項目特點將影視IP和地方特色文化做深度結合。”出席論壇的華誼兄弟企業代表說。他表示，做好實景娛樂需要優雅的性格、得體的裝扮和有趣的靈魂。據悉，本次開業的華誼兄弟(濟南)電影小鎮在結合歷史與現代文化的基礎上，深度融合了現代科技手段。

此外，諸如華強方特、橫店影視城等同樣是國內實景娛樂的代表項目。而近年來積極布局文旅領域的融創文化，則依托于其強大的場景資源布局助推影視IP走入線下，實現影視IP與場景聯動。據融創文化集團副總裁黃曉歐介紹，去年融創在國內已開業了八個大型文旅城，整體入園旅游人次超兩億。

行業亟需破局走向高質量發展

以影視IP為主題的實景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為文旅融合新趨勢的代表力量。

然而，國內傳統主題公園除了具有代表性的頭部品牌以外，存在同質化、缺少優秀IP等問題。國內實景娛樂項目如何摸索出一條具有自身特色、品牌影響力的道路已成為發展關鍵。

“實景娛樂長遠發展的關鍵在文化IP、旅游、科技三方面，其中，文化IP是靈魂，旅游是載體，科技是手段。”中國民營文化產業商會秘書長顧漢春認為，IP是實景娛樂差異化的核心，要根據市場的需求導向和游客偏好挑選具有知名度和粉絲基礎或者受眾基礎的頭部IP。

不過，當前國內實景娛樂缺少衍生品以及具有影響力的內容。融創文化集團副總裁黃曉鷗表示，企業要先通過學習優秀文化趕超對手，講好中國人自己的故事。除此之外，融創文化未來將打造一個具有線下實景角度的平臺，將優秀的IP內容落實到文旅城里面。

研討會上，上海交大文創學院講師王維從學術角度對實景娛樂提出了專業看法。她表示，希望從學術領域為實景娛樂提供宏觀的概念框架，對實景娛樂產業進行剖析，對產業趨勢進行判斷，或者從定量定性的角度進行研究，觀察行業發展狀態。

李德甫透露，全聯旅游業商會將根據實景娛樂發展需要，成立實景娛樂工作委員會。同時，聯絡一批頭部企業，整合娛樂上下游資源，用實際行動助力實景娛樂產業在文旅產業中的大繁榮和大發展。一大一小、科技引領、互聯互動，這是中國建筑文化研究會文旅產業發展研究中心總設師及恒煒對實景娛樂提出的十二字建議。他認為，企業既要有大格局還要聚焦小方向。具體來看，IP打造不僅僅局限于電影、電視，還要從書籍等渠道汲取靈感;結合當地特色文化和景區特點打造出符合游客需求的產品;借助科技手段，為游客呈現美輪美奐的效果。

作為研討會重頭戲，上海交大文創學院和華誼兄弟研究院聯合推出的《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》，立足于文旅大融合的背景之下，通過對中國實景娛樂行業的發展歷程、市場概況、政策法規、行業特點、核心優勢、游客期待與反饋等信息進行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實景娛樂項目建設及市場發展等各方面提出建議。《報告》是“中國實景娛樂發展調研報告”的起點，系列報告還將對中國的實景娛樂進行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國實景娛樂的發展與未來，為推動中國實景娛樂高質量發展作出貢獻。

關鍵詞： 機遇與挑戰并存 中國的實景娛樂 如何破圈 創新發展之道