長(zhǎng)視頻市場(chǎng)最新的消息，在2020年年中傳出。有消息稱，騰訊控股正在與百度接觸，商討收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的相關(guān)事宜。目前百度擁有愛(ài)奇藝56.16%的股份，如果騰訊取代百度成為愛(ài)奇藝的最大股東，則意味著長(zhǎng)視頻領(lǐng)域“愛(ài)優(yōu)騰”三足鼎立的格局將被打破。

針對(duì)騰訊牽手愛(ài)奇藝的傳聞，百度APP上實(shí)名認(rèn)證為“百度公關(guān)總監(jiān)”郭鋒回應(yīng)：“大家別亂猜了。愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛(ài)奇藝的發(fā)展。”但另?yè)?jù)媒體報(bào)道稱，騰訊與百度關(guān)于收購(gòu)其在愛(ài)奇藝股份的談判已有接觸，不過(guò)還遠(yuǎn)未到落定的時(shí)候。這說(shuō)明，騰訊將收購(gòu)愛(ài)奇藝作為一項(xiàng)戰(zhàn)略收購(gòu)計(jì)劃來(lái)推動(dòng)，未來(lái)仍有收購(gòu)愛(ài)奇藝的較大可能性。

騰訊對(duì)愛(ài)奇藝有興趣也在情理之中。目前，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)主要是三巨頭把持，即騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。而三家這幾年都處于持續(xù)虧損狀態(tài)。自2015年上市后，愛(ài)奇藝?yán)塾?jì)虧損已經(jīng)超過(guò)300億元;騰訊視頻2019年的虧損幅度有所收窄，財(cái)報(bào)稱是“遠(yuǎn)低于同行水平”，但仍然虧了30億元;以優(yōu)酷為核心的阿里大文娛2019年虧損158億元，是阿里旗下虧損最多的業(yè)務(wù)板塊。

在一個(gè)燒錢為主的領(lǐng)域，最好的選擇是合并收購(gòu)。當(dāng)年的網(wǎng)約車市場(chǎng)就是如此，滴滴通過(guò)先后與快車、優(yōu)步中國(guó)合并，最終結(jié)束了網(wǎng)約車的“三國(guó)殺”局面。在OTA(在線旅游)市場(chǎng)，攜程合并了去哪兒，結(jié)束了長(zhǎng)期對(duì)峙，成為該領(lǐng)域的絕對(duì)贏家。在外賣市場(chǎng)，美團(tuán)最終獲得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，與其和大眾點(diǎn)評(píng)的合并有著莫大關(guān)系。

反面案例也有，摩拜與OFO沒(méi)有及時(shí)合并，最終一拍兩散。這就說(shuō)明，當(dāng)以價(jià)格戰(zhàn)為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略造成所有參與者都持續(xù)失血時(shí)，必須盡快通過(guò)合并或者收購(gòu)，消除同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的成本過(guò)高、用戶重疊等系列問(wèn)題，更加有效地整合市場(chǎng)、用戶資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額最大程度的占有，推動(dòng)邊際成本持續(xù)下降，建立“護(hù)城河”，這也成為目前眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頭部企業(yè)及其背后資本的最優(yōu)選擇。

騰訊視頻、優(yōu)酷及愛(ài)奇藝作為視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)，第二和第三梯隊(duì)在市場(chǎng)規(guī)模上與之相差較大。也因此，一旦第一梯隊(duì)發(fā)生收購(gòu)整合，新合并的視頻網(wǎng)站將成為長(zhǎng)視頻行業(yè)絕對(duì)的老大。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，內(nèi)容、游戲、社交是其發(fā)展三大核心，目前，騰訊在游戲和社交領(lǐng)域都已經(jīng)處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在垂直的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，騰訊也通過(guò)對(duì)閱文集團(tuán)的掌控占有明顯有利位置，但在目前發(fā)展最為迅猛的視頻領(lǐng)域，短視頻領(lǐng)域騰訊受制于字節(jié)跳動(dòng)，雖然和快手有緊密合作，但快手仍然具有強(qiáng)烈的獨(dú)立發(fā)展戰(zhàn)略。

騰訊視頻雖然在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域排名第一，但優(yōu)勢(shì)相比愛(ài)奇藝和優(yōu)酷不是絕對(duì)性的，尤其是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷同樣背靠金主百度和阿里。如果繼續(xù)目前三家絞殺態(tài)勢(shì)，騰訊在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量新增份額。對(duì)騰訊視頻相對(duì)有利的是，阿里大文娛連年虧損，優(yōu)酷也處于三強(qiáng)最末位，百度這幾年來(lái)整體發(fā)展不順，或許正是“抄底”吸納其投入巨大但遲遲不見(jiàn)盈利的愛(ài)奇藝的最佳時(shí)機(jī)。

如果最終能收購(gòu)愛(ài)奇藝，或?qū)⒊蔀轵v訊長(zhǎng)視頻賽道的終手。此前還有消息稱，作為大股東，騰訊正全力推動(dòng)虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)“三合一”，此舉被視為騰訊加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，尤其是PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)領(lǐng)域的實(shí)力，以制衡B站、抖音、快手等UGC視頻內(nèi)容平臺(tái)。這一計(jì)劃一旦成功，再加上后續(xù)收購(gòu)愛(ài)奇藝取得重大進(jìn)展，騰訊將在長(zhǎng)短視頻市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)合縱連橫的布局閉環(huán)，從而在未來(lái)全視頻領(lǐng)域繼續(xù)享受領(lǐng)跑者紅利。(作者系資深財(cái)經(jīng)評(píng)論員)

關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝和騰訊2019