長視頻市場最新的消息，在2020年年中傳出。有消息稱，騰訊控股正在與百度接觸，商討收購愛奇藝股份的相關事宜。目前百度擁有愛奇藝56.16%的股份，如果騰訊取代百度成為愛奇藝的最大股東，則意味著長視頻領域“愛優騰”三足鼎立的格局將被打破。

針對騰訊牽手愛奇藝的傳聞，百度APP上實名認證為“百度公關總監”郭鋒回應：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。”但另據媒體報道稱，騰訊與百度關于收購其在愛奇藝股份的談判已有接觸，不過還遠未到落定的時候。這說明，騰訊將收購愛奇藝作為一項戰略收購計劃來推動，未來仍有收購愛奇藝的較大可能性。

騰訊對愛奇藝有興趣也在情理之中。目前，長視頻市場主要是三巨頭把持，即騰訊、愛奇藝和優酷。而三家這幾年都處于持續虧損狀態。自2015年上市后，愛奇藝累計虧損已經超過300億元;騰訊視頻2019年的虧損幅度有所收窄，財報稱是“遠低于同行水平”，但仍然虧了30億元;以優酷為核心的阿里大文娛2019年虧損158億元，是阿里旗下虧損最多的業務板塊。

在一個燒錢為主的領域，最好的選擇是合并收購。當年的網約車市場就是如此，滴滴通過先后與快車、優步中國合并，最終結束了網約車的“三國殺”局面。在OTA(在線旅游)市場，攜程合并了去哪兒，結束了長期對峙，成為該領域的絕對贏家。在外賣市場，美團最終獲得市場主導權，與其和大眾點評的合并有著莫大關系。

反面案例也有，摩拜與OFO沒有及時合并，最終一拍兩散。這就說明，當以價格戰為核心的競爭策略造成所有參與者都持續失血時，必須盡快通過合并或者收購，消除同質化競爭所帶來的成本過高、用戶重疊等系列問題，更加有效地整合市場、用戶資源，實現市場份額最大程度的占有，推動邊際成本持續下降，建立“護城河”，這也成為目前眾多互聯網領域頭部企業及其背后資本的最優選擇。

騰訊視頻、優酷及愛奇藝作為視頻網站的第一梯隊，第二和第三梯隊在市場規模上與之相差較大。也因此，一旦第一梯隊發生收購整合，新合并的視頻網站將成為長視頻行業絕對的老大。對于騰訊來說，內容、游戲、社交是其發展三大核心，目前，騰訊在游戲和社交領域都已經處于絕對優勢，在垂直的網絡文學領域，騰訊也通過對閱文集團的掌控占有明顯有利位置，但在目前發展最為迅猛的視頻領域，短視頻領域騰訊受制于字節跳動，雖然和快手有緊密合作，但快手仍然具有強烈的獨立發展戰略。

騰訊視頻雖然在長視頻領域排名第一，但優勢相比愛奇藝和優酷不是絕對性的，尤其是愛奇藝和優酷同樣背靠金主百度和阿里。如果繼續目前三家絞殺態勢，騰訊在長視頻領域很難在短期內實現大量新增份額。對騰訊視頻相對有利的是，阿里大文娛連年虧損，優酷也處于三強最末位，百度這幾年來整體發展不順，或許正是“抄底”吸納其投入巨大但遲遲不見盈利的愛奇藝的最佳時機。

如果最終能收購愛奇藝，或將成為騰訊長視頻賽道的終手。此前還有消息稱，作為大股東，騰訊正全力推動虎牙、斗魚、企鵝電競“三合一”，此舉被視為騰訊加強內容生產，尤其是PUGC(專業用戶生產內容)領域的實力，以制衡B站、抖音、快手等UGC視頻內容平臺。這一計劃一旦成功，再加上后續收購愛奇藝取得重大進展，騰訊將在長短視頻市場實現合縱連橫的布局閉環，從而在未來全視頻領域繼續享受領跑者紅利。(作者系資深財經評論員)

關鍵詞： 愛奇藝和騰訊2019