隨著618大幕落下，今年上半年進入收官階段。2022年，在外部不確定因素的影響下，賽場烈度驟然升級。如今賽程過半，這場年中大考成為驗收上半年業績的最佳指征。

行業王者，彰顯不凡!本次618，億田D2ZK蒸烤一體集成灶繼續蟬聯全網第一單品寶座，以一張漂亮的“高分答卷”收官2022上半場?；仡欉@半年，作為集成灶行業2022Q1營收增速第一的企業(數據來源：綜合2022第一季度集成灶行業上市公司財報)，億田始終保持著向新而行的姿態，為我們呈現了全能選手的百米沖刺。

新品頻出，蒸烤獨立賽道一騎絕塵

屹立江湖二十余載，億田走出了一條有著其獨特印記的廚電行業升級之道。

一直以來，億田堅持與中國家庭的消費升級同頻共振。當市場中消毒柜款份額萎縮明顯，主流需求向高附加值的蒸烤類集成灶遷移，億田精準踩中“蒸烤”浪潮新風口，憑借蒸烤一體、蒸烤獨立雙品類拉動增長曲線，以精細的差異化定位實現高質量競爭之路。

正如前文所言，億田前進的腳步，從不停歇。這一點，在其產品不斷的推陳出新上可見一斑。新品是企業劍指未來的密碼，更是品牌活力的象征。作為蒸烤獨立細分賽道的開創者與引領者，2022上半年，億田延續二代下置風機技術的創新應用，接連發布S8A、S8M等新品蒸烤獨立集成灶，持續鞏固品牌在這一領域的強勢霸主地位。

具體來看，億田在保持“蒸烤同步，美味加速”的核心優勢之外，針對不同的廚房場景功能進行多向拓展進化。從油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、置物臺等多項功能極致集成的億田S8A，到言屏雙控帶來頂級智能交互的億田S8M，億田不斷豐富、完善旗下S8系列蒸烤獨立產品矩陣，推動“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”的品牌認知愈發深入人心。

在勇當蒸烤獨立技術先行者之際，億田在產品打法上也進一步創新進階。針對小廚房存在的空間不足、分區混亂、操作不合理等沉疴頑疾，推出打通廚房烹洗全鏈路的“億田集成烹洗中心”。通過“1臺蒸烤獨立集成灶+1臺集成水槽洗碗機”的成套集成方案，億田發力集中解決烹飪前中后期出現的多個問題，最終實現美學、功能、空間、烹飪、場景五大維度體驗全面升級。

戰略升級，內修外練開啟“中國廚房億田造”

從“億田集成烹洗中心”方案的正式提出，可以看到，億田如今已然突破單品思維桎梏，立足整體廚房進行全場景、系統性的功能重組與體驗優化。

事實上，今年上半年，億田最大的品牌動作正是VI的煥新與品牌戰略的升級。而無論是將原VI形象中的“火花”符號升級為橙色而極富圓潤感的“屋頂”元素，還是“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念以及“中國廚房億田造”長期愿景的提出，都指向同一個方向，即億田將從“廚電單品”向“中國廚房”進行戰略躍遷。

隨著4月全新蝶變的億田科技館揭開神秘面紗，億田的勃勃雄心，更加生動具體地展示于人前。航天科技風廚房場景、“廚房一平米，集成全烹洗”的『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』功能全集成以及在億田智能烹飪管家S9展現的“無人廚房”未來科技，億田基于高顏值、集成化、智能化打造的烹飪空間，為中國廚房發展指明了前進方向。

內部戰略全面升級，再由億田科技館實物外顯，在內修外練中，億田完成了順應市場趨勢的自我蛻變，并邁著穩健而篤定的步伐，奔向“中國廚房”的廣闊天地。

全媒體+多渠道，構建立體化營銷體系

從社交到網購，從游戲到下飯視頻，這屆年輕人幾乎每天24小時待機在互聯網上。作為伴隨中國互聯網成長起來的一代，隨時隨地分享所見所聞正是他們身上的一大特征。也因此，發生在億田科技館中的一切，正藉由熱愛新鮮事物的人們傳遞到各大社交平臺。

抖音、知乎、小紅書、值得買……不斷出現在流量聚集地的打卡筆記和真實探館，讓億田品牌勢能輻射向更廣泛的人群。同樣的，消費者也樂于在線上反饋個人產品使用體驗，來自各大平臺自發組成的大量億田用戶“證言”，最終匯聚沉淀為好評如潮的品牌口碑。今年5月，億田年度新品XE92P集成水槽洗碗機榮斬獲美國IDEA設計獎與德國Red Dot紅點設計獎兩大獎項，再一次論證億田產品的優秀。

與此同時，億田聯動全國千店，在315、五一、618等多個關鍵節點開展系列大促活動，大手筆寵粉豪禮與線上挑戰賽、直播聯動，線上線下兩大流量池疊加，全面激活市場，掀起一輪又一輪全民消費熱潮。

此外，億田深知一個企業想要壯大提升銷量，離不開堅固穩定的渠道支撐。自2012年開始，億田便已經開啟線上渠道的布局，2014年更成立了獨立的電商公司。2022上半年，億田持續深耕移動互聯網、物聯網等科技帶來的線上無邊界市場，更與京東家電、蘇寧易購等諸多國內行業龍頭達成戰略合作，不斷拓展多元渠道，挖掘市場更多的可能性。

全媒體覆蓋，多渠道并舉，億田構建起立體化營銷體系，跑出了品牌發展加速度。

結語：

2022行至半程，億田已是領跑在前。但隨著新品牌、新技術的不斷涌現，整個市場進入充分競爭階段。一場關于集成廚電、烹飪功能、智能水平以及系統整合能力的博弈，才剛剛開始。相逢于高端制造的頂峰，億田能否力壓群雄，值得更多期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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