12月31日,盒馬印象城店將在濟(jì)南開業(yè)。這是繼11月26日盒馬經(jīng)四路萬達(dá)店開業(yè)以來,盒馬在濟(jì)南開業(yè)的第二家門店。盒馬濟(jì)南首店開業(yè)時(shí),店門口排起長隊(duì),平均進(jìn)店時(shí)間達(dá)到1小時(shí)左右,這在零售界是難得一見的場面。據(jù)悉,當(dāng)天萬達(dá)廣場的整體客流創(chuàng)造了近三年來新高,整個(gè)商場乃至整個(gè)商圈煥發(fā)出新氣象。
存量時(shí)代,老商圈不僅需要硬件升級,更要通過業(yè)態(tài)、品牌更迭實(shí)現(xiàn)“換血”,激活新消費(fèi),呈現(xiàn)新氣象。近年來,濟(jì)南市發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”,成為消費(fèi)升級的重要引擎。今年以來,近50家首店落戶濟(jì)南。
傳統(tǒng)商圈升級瞄準(zhǔn)年輕人
經(jīng)四路商圈是濟(jì)南老商圈,區(qū)域內(nèi)有萬達(dá)廣場、大觀園、振華商廈、人防商城等多種業(yè)態(tài)。近年來,大觀園不斷修繕更新,萬達(dá)廣場也不斷調(diào)整品牌業(yè)態(tài),謀求升級。那么,盒馬帶來了什么煥新“配方”?
萬達(dá)廣場自2010年開業(yè)后,超市業(yè)態(tài)品牌從樂購到華潤萬家、從蘇鮮生到家樂福,一直更迭不斷,都未能常駐。今年8月份以后,周邊缺乏精品超市業(yè)態(tài),盒馬的進(jìn)駐,有效填補(bǔ)了這一業(yè)態(tài)空白,同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)超市賣場,“邊吃邊逛”的消費(fèi)場景滿足了不少消費(fèi)者需求。
盒馬給客流帶來的優(yōu)化不可忽視。“情侶、家庭、年輕閨蜜、兄弟以及白領(lǐng)是目前到店客群中最集中的四類。”濟(jì)南盒馬總經(jīng)理張東征介紹,從開業(yè)以來的情況看,追新嘗鮮的年輕人,熱衷網(wǎng)紅時(shí)尚、進(jìn)口商品等;家庭消費(fèi)集中在下午和晚間時(shí)段的購物和餐食體驗(yàn);周邊的辦公人員消費(fèi)集中在中午和晚上,以輕食為主,這些需求在盒馬都能滿足。
“年輕化”已經(jīng)成為商業(yè)領(lǐng)域不可忽視的命題。盒馬給商圈帶來的正是年輕時(shí)尚客群的有效補(bǔ)充。萬達(dá)廣場萬達(dá)寶貝王店長張敬琦表示,“盒馬開業(yè)以來,我們店的銷售、客流提升30%左右。”這或許正是濟(jì)南近年來尤為重視引進(jìn)首店的原因。近年來,濟(jì)南市多次出臺政策,“真金白銀”支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”,連續(xù)兩年被寫進(jìn)政府工作報(bào)告中。今年,包括日本最大的免稅店樂購仕(LAOX)全國首家跨境電商首店、濟(jì)南凱賓斯基酒店、家家悅首家會員店等,近50家知名品牌首店選擇落戶濟(jì)南。
新消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放
首店給傳統(tǒng)商圈帶來流量密碼的同時(shí),濟(jì)南市場也帶給品牌方不少驚喜。
“濟(jì)南首店的表現(xiàn)完全超出預(yù)期。”張東征介紹,開業(yè)當(dāng)天,烘焙品類銷量全國單店排名第一,麻薯賣出近3萬個(gè)。開業(yè)兩周,榴蓮千層蛋糕等烘焙類依然保持每周20%以上的增速。張東征說,盒馬也將加快布局速度,明年歷下區(qū)、高新區(qū)、槐蔭區(qū)門店會盡快落地,力爭達(dá)到5家門店規(guī)模。
無獨(dú)有偶,7-Eleven自今年4月28日濟(jì)南首批3家門店開業(yè)以來,迅速鋪開。記者從歷樂(濟(jì)南)商業(yè)管理有限責(zé)任公司獲悉,截至12月27日開業(yè)門店共42家,全年預(yù)計(jì)可完成46家門店開業(yè),輻射濟(jì)南市歷城區(qū)、高新區(qū)等7個(gè)轄區(qū);截至12月27日營業(yè)額超6000萬元。
這些亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù),也讓越來越多的商家看到濟(jì)南消費(fèi)市場的可能性。
日漸活躍的消費(fèi)市場,還得益于濟(jì)南多措并舉促消費(fèi),聚力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。目前,濟(jì)南暖冬消費(fèi)季正在火熱開展中,今年濟(jì)南安排春夏、金秋和暖冬三大系列消費(fèi)季活動(dòng),打造濟(jì)南獨(dú)具特色的消費(fèi)節(jié)慶。與此同時(shí),打造中國魯菜美食文化節(jié)、日本進(jìn)口商品博覽會等展會消費(fèi)新平臺;不斷升級夜經(jīng)濟(jì),累計(jì)評定市級夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)18個(gè);入選全國首批一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)城市,日前公示了65個(gè)15分鐘社區(qū)便民商圈,同時(shí)大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)。
一系列舉措之下,2021年前三季度,濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額3488.2億元,同比增長18.6%,增幅居全國副省級城市第一位。1—11月份,全市限額以上單位實(shí)現(xiàn)零售額1602.0億元,同比增長17.0%,兩年平均增長6.3%。濟(jì)南市消費(fèi)品市場整體穩(wěn)步復(fù)蘇,消費(fèi)升級態(tài)勢更加明顯,省會消費(fèi)吸引力和輻射帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng),帶動(dòng)省會城市首位度進(jìn)一步提高,助力黃河經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展。(段婷婷 申紅)
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