在國人關注21歲女子氣步槍運動員楊倩為中國隊拿下東京奧運會首金時，zozo發飾淘寶店主陳耿平敏銳地發現，冠軍頭上的小黃鴨發卡別具一格。

“這款發夾準能紅!”陳耿平立刻安排義烏小商品市場的銷售團隊，把幾萬件小黃鴨發卡火速收入囊中。

奪冠1小時后，楊倩同款小黃鴨發卡在店鋪上架;上架10分鐘，店鋪消費者增至四五百人;上架1小時，銷量已過萬件……

接下來幾天，伴隨著新聞報道及熱搜的傳播，義烏小商家們迎來小黃鴨發卡的銷量高峰。近幾日，從義烏發出的小黃鴨發卡高峰期日均50萬件以上，平均每秒6件。

類似的故事，在近期的奧運經濟中不勝枚舉。

“更高、更快、更強”詮釋著奧運精神之魂。如何讓體育經濟在“更快”的同時，也能“更高、更強”，在擁有爆發力的同時擁有持久力?種種問題啟發著新的思考。

1、產品力

“小時級”定制與中國速度

【數據】 小黃鴨發卡究竟有多火爆?淘寶數據顯示，7月24日—30日，淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發卡單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發繩搜索量增加2115.67%。不少淘寶店鋪還專門設置了“楊倩同款”小黃鴨發卡和胡蘿卜發繩組合套餐，累計銷量已過萬件。

這些爆款產品，從醞釀到下線，時間僅為一小時!

在浙江義烏，如此的“小時級”定制，成為產業鏈上的常態。而像這樣，“與時間搶銷量”的爆款故事天天都在上演。

目前，義烏至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動，中國工廠的“能”加互聯網的“快”，詮釋著產品制造的中國速度。

除了發飾、服飾，奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等，也成為中小商家的靈感源泉，并快速拓展出吸引眼球的“國潮”新品。

新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州某陶瓷企業的“廠二代”，和父親長期從事陶瓷外貿經營，為國際知名陶瓷品牌生產加工不同，“90后”蔡泳訓有著自己的新目標——讓產品走在年輕人的聚光燈下，打造中國“潮”品。

借奧運東風，他用3天時間迅速上線一款奧運金句面碗，把奧運冠軍流行語集中呈現在了一個個面碗上，開啟“國潮”消費熱。

和蔡泳訓一樣創新“國潮”的商家還有很多：“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單。擁有特色設計的產品，展現著體育經濟的中國速度。

中小企業活力與發展質量是國民經濟發展的“晴雨表”，它們在體育經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的動能。數字經濟智庫首席研究員胡麒牧分析指出，互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓社會熱點和創意都能在產品上快速落地，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化產品力為體育經濟增添了新的打開方式。

市場數據，為火熱的奧運經濟提供了新的注腳。

奧運會開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長達59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表，京東大數據研究院首席數據官劉暉向記者分析說，奧運對體育產品銷售起到明顯的帶動作用，中國品牌迎來銷售高峰，中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。這些品牌熱銷背后，中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重。

數據背后，可以看到，奧運經濟的影響面，早已不止于舉辦地。誰能敏銳嗅到奧運商機，誰能搶先推出相關產品，誰就能分得更大的奧運經濟“蛋糕”。

奧運冠軍同款銷量飆升，“云”看奧運引發投影儀、電視銷量大漲……看全球奧運經濟，中國風景正迎來別樣紅。

2、創新力

“隱形冠軍”與中國智造

【故事】 東京奧運會開幕式上，一輛動感單車的出場讓潘巖君心跳加速。“單車與自家品牌車輛外形完全一致，經過再三確認，這輛全球矚目的單車就是自家生產。”這位浙江金華運動器械企業億健的創始人興奮地發了一個朋友圈：“它來自中國浙江。”潘巖君是金華健身產業商家，他的企業也是健身器材領域的“隱形冠軍”。自家產品緣何能獲得開幕式青睞?對此，他歸結，原因在于國內強大消費力驅動下的商家科技創新力。

潘巖軍說，潛力巨大的國內市場、不斷變化的消費需求，都堅定了企業“在產品創新上下功夫”的決心。

“我們的跑步機就像個機器人，能在一秒內區分你是30公斤還是100公斤。你想要6公里慢跑，還是6公里快走，跑帶會自動給出反饋，調節震動頻率。”目前，億健在上海、深圳有兩個研發中心。在健身器材行業，企業平均把2%的營收投入到科技創新中。而在億健，這個投入沒有上限。

奧運會上，舉重啞鈴、山地自行車、射箭場的看臺系統、3×3籃球地板……多個產品都來自中國。隨著移動互聯、5G時代的到來，中國的體育健身器材產業在科研、創新上加大投入，在走向智能化、數字化的同時，還走出了多個“隱形冠軍”。數字化洪流中，中國制造正在邁向“中國智造”。

消費市場不斷求新求變的需求，正給傳統體育經濟供給帶來新的考驗。以奧運經濟為代表的體育經濟，還面臨哪些發展的困惑?

“從創新力上看，我國體育產品品牌較少，在產品質量、包裝、售后服務等方面還有較大的提升空間，文化屬性、科技含量等相比于國外產品存在一定的差距。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇坦言。

劉暉認為，隨著中國體育消費市場細分化、專業化趨勢日益明晰，體育經濟數字化、智能化趨勢日趨凸顯。“用戶對體育科技類、體育增值類產品的需求將持續擴大，具有增值服務屬性的智能型運動產品有著廣闊的市場空間。智能手環、智能跑步機等科技類運動產品市場增長明顯。在調研中，80%用戶對體育科技產品的需求在于可有效監測自己的運動生理指標，為健康保駕護航。”劉暉說。

面對消費升級潮流，洪勇認為，應堅持政府引導、市場主導，加大資金和技術投入，提高互聯網平臺和中小企業的協同能力，培養一批小而美的體育品牌，重視電商領域知識產權保護，提高企業科技研發能力，打造質量更優、創新力更強、智能化水平更高的國潮新品，在體育經濟領域持續挖掘一批“隱形冠軍”，用智能制造引領體育經濟未來。

國家體育總局經濟司司長劉扶民表示，要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機遇，充分依托5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段為體育產業賦能，完善體育產業大數據，加快壯大線上體育消費規模，讓智能體育成為體育產業發展的重要驅動力。

3、融合力

“附加產業”與跨界滲透

【數據】 對東京來說，舉辦奧運會的意義，已遠遠超出一場單純的體育賽事。統計顯示，目前日本體育市場規模高達500億美元。到2025年，這一數字將達1500億美元。作為一個體育強國，日本體育產業占GDP比重達2.5%，人均體育消費居世界前列。

較強的體育產業實力，不僅源自日本舉辦各類體育賽事駕輕就熟的經驗，更源自方興未艾的體育附加產業的持續帶動。

作為“世界動漫產業中心”之一，東京很早就將體育和動漫產業深度融合，《灌籃高手》《足球小將》等體育動漫作品風靡一時，衍生產品吸引眾多年輕粉絲，締造出較高經濟價值。

與此同時，體育嫁接旅游產業，也讓更多附加值得以顯現。

“體育可以將自然資源很好地利用起來，創造新的消費需求。”正如東京早稻田大學體育學院教授原田宗彥所說，“一條河流，沒有皮筏賽事它就只是一條河而已。有了體育賽事，它可以吸引更多體育愛好者和年輕人前往，進而成為一條涌動的經濟之河。”

反觀我國，日本體育產業發展的“他山之石”，可供借鑒。

乘冬奧會東風，國內體育產業發展“藍圖”繪就——日前，國務院印發的《全民健身計劃(2021—2025年)》明確：到2025年全國體育產業總規模達到5萬億元。

國家體育總局數據顯示，2019年全國體育產業總規模為2.9萬億元，以此計算，未來5年體育產業的年復合增速將達8.8%左右，遠超現有GDP增速。

年均增長8.8%，如何破題?專家認為，關鍵不僅在于產品力、創新力，更在于融合力的大力開掘。

令人欣喜的是，這樣的探索已經起步。在貴州都勻等地，通過汽車場地聯賽等精品賽事將體育與旅游結合，揉進民族文化元素，構建全域化體育旅游格局，正有力推動地方旅游轉型升級，讓體育產業日益彰顯出別樣風韻。

此次奧運會上，中國移動咪咕公司啟動體娛融合新嘗試——不僅打造了首支東京奧運助威曲《準備好》，還打造了集紀錄片、脫口秀、人文訪談、即時連線等多元豐富的奧運自制節目。體娛融合，迎來更廣闊產業空間。

面對萬億元藍海，“體育+”工程發展空間巨大。“要不斷發掘體旅融合、體教融合、體醫融合空間，推動體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級，通過不斷優化體育產業發展環境、打造體育服務綜合體、發放體育消費券等方式，創新并引導民眾擴大體育消費。”劉扶民為未來體育產業勾勒出一幅新圖景。

競賽表演、智能體育、體育金融……在“體育+”融合理念之下，中國體育產業之路將越走越寬廣。(記者 李慧)

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“體育+”融合發展案例

法國沙木尼

從山地運動到山地度假生活

沙木尼位于法國中部東側，毗鄰意大利和瑞士，是坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的一座小山城。經過百余年發展，高山運動項目及專業服務已逐步成熟，世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶，沙木尼成為專業的高山運動教育培訓基地。

意大利蒙特貝盧納

體育特色產業集聚

蒙特貝盧納鎮位于意大利北部特雷維索省，有著悠久的手工制鞋歷史，是世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生產基地。大量生產企業的聚集，促進了商業、居住及公共服務等城市功能的配套完善，形成了“運動鞋生產集群+城市服務功能”的發展架構。

新西蘭皇后鎮

旅游與體育融合發展

皇后鎮地處新西蘭南島瓦卡蒂普湖北岸，是一個被南阿爾卑斯山包圍的小鎮，以“新西蘭最著名的戶外活動天堂”而得名，是世界上公認的“探險之都”。旅游與體育共生的產業發展模式，為其形成了一條集觀光休閑、極限運動、高端度假、婚禮策劃、會獎旅游等眾多業態的休閑度假產業鏈。

河北懷來體育康養小鎮

以體育小鎮助推鄉村振興

河北懷來體育康養小鎮地處冬奧會賽場輻射區。目前，當地正在打造成為滑雪產業引導下的集體育運動、健康養生、休閑度假等多種功能于一體的“宜居、宜業、宜游”的四季體育康養小鎮，以體育小鎮建設帶動當地鄉村實現產業興旺、生態宜居、生活富裕。(李慧整理)

關鍵詞： 數字化產品力為體育經濟 爆款產品從醞釀到下線僅為一小時 體育經濟展現中國速度 增添了新的打開方式