“外貿(mào)行業(yè)正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。從今年上半年國(guó)際站的各個(gè)品類趨勢(shì)來(lái)看，體現(xiàn)中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)的行業(yè)正在形成新藍(lán)海市場(chǎng)。”采購(gòu)節(jié)期間，阿里巴巴國(guó)際站數(shù)字外貿(mào)進(jìn)化無(wú)限大會(huì)暨M(jìn)AA數(shù)字營(yíng)銷大賽總決賽在杭州舉行。歷時(shí)三個(gè)月14場(chǎng)精彩賽事，5位數(shù)字外貿(mào)精英站上峰會(huì)舞臺(tái)巔峰對(duì)決。會(huì)上，阿里巴巴國(guó)際站行業(yè)與商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人秦奮透露，家居園藝、機(jī)械、新能源、家裝建材、美容彩妝、機(jī)械零配件等行業(yè)，今年上半年在國(guó)際站上都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其中新能源行業(yè)的年同比增長(zhǎng)更是超過了100%。

(阿里巴巴國(guó)際站行業(yè)與商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人秦奮)

雖然受疫情通脹影響，國(guó)外消費(fèi)者信心指數(shù)處在較低水平，但據(jù)Google Consumer Surveys的調(diào)查顯示，對(duì)于10月的萬(wàn)圣節(jié)以及12月的圣誕季，消費(fèi)者激情高漲，其中56%的消費(fèi)者計(jì)劃與去年消費(fèi)相同或者更多的金額;67%的消費(fèi)者計(jì)劃慶祝冬季的節(jié)假日，熱度甚至超越暑期。

“復(fù)蘇的歐美與一帶一路的需求都在增長(zhǎng)。中長(zhǎng)線布局可以關(guān)注南亞與非洲地區(qū)，抱團(tuán)出海是最好的選擇。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)副院長(zhǎng)儲(chǔ)殷表示，2021年中國(guó)出口強(qiáng)勁，2022年仍然看好，出海與線上經(jīng)濟(jì)是未來(lái)的方向。

值得關(guān)注的是，今年戶外社交復(fù)蘇疊加世界杯等重大國(guó)際賽事，正在引發(fā)一系列趨勢(shì)單品崛起。戶外帳篷、電動(dòng)滑板車、足球鞋、瑜伽用品、泳池清洗機(jī)器人、路亞魚餌等在國(guó)際站上的詢盤量增長(zhǎng)迅速，其中在低碳出行和歐美政府補(bǔ)貼兩大背景下，兼具綠色出行、戶外健身兩大功能的電動(dòng)自行車和電動(dòng)滑板車異軍突起，電動(dòng)滑板車在國(guó)際站上的詢盤量年同比增長(zhǎng)達(dá)70.3%;戶外品類上，用于戶外露營(yíng)的帳篷依然保持著21.7%的詢盤增長(zhǎng)，垂釣市場(chǎng)和水上運(yùn)動(dòng)品類即將迎來(lái)大貨訂單旺季，路亞魚餌詢盤量年同比增長(zhǎng)高達(dá)109%。

與世界杯相關(guān)的，除了運(yùn)動(dòng)用品相關(guān)的需求上漲之外，還有一些意想不到的世界杯相關(guān)訂單。

今年6月，上海佳靜環(huán)保科技有限公司就在國(guó)際站平臺(tái)上接到了客戶的咨詢，經(jīng)歷了視頻會(huì)議、樣品送達(dá)等環(huán)節(jié)后，不到2個(gè)月的時(shí)間，世界杯的總承包方就決定從他們那里采購(gòu)整套污水處理解決方案，用在球星和球迷居住的社區(qū)基建中。

“這是第一次接到世界杯的訂單，我們?yōu)榭ㄋ柕目偘浇鉀Q了多方采購(gòu)、再組裝的困難。國(guó)外的供應(yīng)鏈不如中國(guó)完備，分散采購(gòu)會(huì)增加他們的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，集成技術(shù)也不夠成熟，所以從中國(guó)采購(gòu)整套方案是他們最好的選擇。”在上海佳靜環(huán)保科技有限公司董事長(zhǎng)劉友玲看來(lái)，這次的世界杯訂單，數(shù)百萬(wàn)元的金額算不上特別大，但卻是其自有品牌出口的成功案例，也讓他們從設(shè)備商轉(zhuǎn)型成了有能力“走出去”的解決方案提供商。7月初接單后，他們用25天的時(shí)間生產(chǎn)完成了全套設(shè)備，并在8月初順利從寧波港裝箱運(yùn)出。

其實(shí)，這些“意想不到”的訂單背后，正是中國(guó)制造“高性價(jià)比、長(zhǎng)產(chǎn)品線、全產(chǎn)業(yè)鏈”等優(yōu)勢(shì)的凸顯。以無(wú)錫薩科特新能源科技有限公司為例，背靠整個(gè)中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從光伏組件的“單一制造商”升級(jí)為“可提供一站式光伏系統(tǒng)解決方案的服務(wù)商”，年同比增長(zhǎng)達(dá)到了110%。上海慧姿化妝品有限公司則通過數(shù)據(jù)挖掘了疫情期間線下美甲店轉(zhuǎn)型“家用美甲”的需求，通過自主實(shí)驗(yàn)室開發(fā)了凝膠甲貼商品，小小甲片在國(guó)際站上單筆訂單近300萬(wàn)元。

當(dāng)日，歷時(shí)三個(gè)月，從上海、江蘇、安徽各省市，通過多輪比賽，從近百外中小外貿(mào)商家中脫穎而出的數(shù)字營(yíng)銷高手，包括從事電商行業(yè)13年、江湖人稱時(shí)尚教父的常州卡蘭塔皮具有限公司創(chuàng)始人周明輝;國(guó)際站嬰童床品TOP3商家，無(wú)錫天繡紡織制品有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)于亞明;通過阿里國(guó)際站實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌出海的雷神體育運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人白文娟;從天貓大賣家到國(guó)際站，擅長(zhǎng)利用組合營(yíng)銷打造國(guó)際站爆品的上海憩悉家居用品有限公司創(chuàng)始人鄒燕;傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商，半年創(chuàng)造銷售額1500萬(wàn)的安徽三問國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理丁艷等五位外貿(mào)達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)分享了最實(shí)戰(zhàn)的數(shù)字外貿(mào)進(jìn)化方法。賽后，大會(huì)發(fā)布了最新華東大區(qū)服務(wù)體系和品質(zhì)鉆享方案。

目前，阿里國(guó)際站九月全球采購(gòu)節(jié)正在火熱進(jìn)行中，為期一個(gè)月，在業(yè)內(nèi)有外貿(mào)行業(yè)雙11之稱，被視為全球買家采購(gòu)需求的風(fēng)向標(biāo)，也是中小外貿(mào)商家為下半年外貿(mào)訂單蓄力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年采購(gòu)節(jié)上，超1200萬(wàn)款商品享受確定性“到貨保障”。在資金、物流、交易等各個(gè)環(huán)節(jié)，平臺(tái)為商家提供了一站式“數(shù)字化出海口”服務(wù)，讓他們接得到單、發(fā)得出貨，收得到款，一鍵實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。

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