新快報訊 記者鄭志輝報道 近年來，在數字經濟快速發展與大眾“即時性”消費需求的共同作用下，“線上下單、最快30分鐘送達”的即時零售正迎來“爆發式”增長。根據中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》，預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

即時零售的出現，正為居民構筑起了能滿足即時消費需求的生活圈。這與廣州目前正在大力試點“城市一刻鐘便民生活圈”、商圈布局由單核向多核發展、注重打造數字消費新場景等發展策略不謀而合。為進一步推進廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設，在廣東省商務廳、廣州市商務局指導下，美團主辦、廣東省電子商務協會協辦的“即時零售中國行”將于6月28日落地廣州。該活動由美團閃購發起，將通過線下活動，共同向本地企業介紹即時零售行業發展情況，助力多品類零售實體商戶實現數字化升級，促進行業復蘇和高質量發展，刺激本地消費的擴大和升級；同時為居民提供更加豐富而個性化的商品和24小時即時配送的服務，打造一刻鐘便民生活圈。

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“變數”之下的廣州即時零售商機，沒有什么比“即時擁有”更讓人心動

作為國際商貿中心城市和粵港澳大灣區中心城市，廣州擁有良好的消費基礎和廣闊的消費市場。上下九、北京路步行街、狀元坊、越富廣場、流行前線、天河路、珠江新城……幾十年來，不同熱門商圈“你方唱罷我登場”，一直延續著這座城市的消費活力，不斷滿足市民日益增長的消費需求。

如今，隨著數字經濟的發展，人們的生活和消費方式也在發生著變化，一種新的消費方式正在廣州悄然興起。6月16日晚上8點，海珠區東曉路一家小便利店的老板陳先生仍在忙碌，線下關顧的顧客雖然不多，但手機中傳來的外賣訂單聲絡繹不絕：飲品、柴米油鹽這類是比較常見的暢銷品，還有一個最近熱賣的品類連陳先生都沒想到——空調遙控器。他后來才恍然大悟，“夏天到了，大家都依賴空調，遙控器一旦失靈，是很惱火的事，沒有什么比‘下單30分鐘送貨到家’更能滿足大家即時需求的方式了。”美團閃購上的銷售數據印證了陳先生的預測。數據顯示，入夏以來，廣州“空調遙控器”的外賣訂單銷量與去年同比增加了189%。

陳先生所說的這種“下單30分鐘送貨到家”的消費方式，在業內有一個專屬名詞，叫“即時零售”。它的興起背后，體現出了消費行為的巨大變遷及躍升。多年以來，人們買東西從集市，到超市，再到互聯網電商，買東西的地方變了，但沒有改變的是，由于物品不能及時獲得，人們在購物時更多只能提前做好計劃。

但計劃永遠趕不上變化，有“變數”就會產生商機。畢竟沒有什么比“即時擁有”，更能讓消費者心動。早在兩年前，在廣州從事會計行業的周小姐就發現了這個商機，她跟同事辭職在五羊邨附近開了一家屬于她們的小超市。她還記得，小店剛上外賣的時候，一天最高有一百多單。去年，她們又在珠江新城開了分店。她們坦言，珠江新城白領多，大家對即時消費的需求也會更多。如今，周小姐成為了一名“自由職業者”，平時會接一些會計的工作，傍晚的時候過來店里幫忙。

兩年前，在廣州從事會計行業的周小姐辭職與同事在五羊邨開了一家小便利店，并接入了即時零售（陳歲豐攝）

上線即時零售的廣州便利店同比增長近三成，“最快半小時到家”生活圈正在社區興起

陳先生、周小姐只是近年加入即時零售行業大軍的其中一員。據美團數據顯示，近兩年來，廣州入駐美團平臺上線即時零售的商家及營業額每年都在大幅增長，僅從便利店看，2022年全年廣州便利店上線即時零售的商戶數就同比增長近三成。

此外，美團平臺上的即時零售商家銷售品類也在不斷豐富，為消費者構筑起了一個能滿足即時需求的生活圈。如今，你在天河區萬菱匯打開美團APP會發現，便利店、果切、海鮮、數碼電器、酒水飲料、寵物用品甚至冰品，都能通過平臺下單實現最快半小時配送到家，而且不乏無印良品、711、小米、百果園等知名品牌。

“廣州百果園在美團平臺上線了310家門店，最早上線門店時間為2016年。”廣州百果園相關負責人表示，上線美團閃購以后，平臺為品牌門店帶來更多的曝光和客流，更多人通過美團渠道知道了百果園品牌，提高品牌的知名度。“即時零售是零售行業的趨勢，現在的互聯網時代，更多的顧客選擇在線上購物，所購之物從之前的水果等食物類，到現在的手機等各種生活用品，形成一種在‘外賣點/切’的消費趨勢，即時零售更是為顧客的線上購買提高了時效，點外賣半小時內送到，解決了消費者‘萬物到家’的即時需求，也給依靠線下銷售的門店新的經營模式，共同促進經濟的發展。”

類似的即時零售生活圈未來在廣州將越來越多，在方便消費者的同時，也為線下實體帶來更多線上流量，并轉化成為新的訂單來源，進一步反哺小店收入。

夜幕之下，一位外賣騎手正在配送花燈（陳歲豐攝）

廣州商圈布局將從單核向多核發展，即時零售風口正當前

這種“圈子”的打造，恰好與廣州目前在推動的商圈布局策略不謀而合。2022年8月，廣州入選全國第二批城市“一刻鐘”便民生活圈試點地區。社區商圈體現了城市溫度，便利店、菜市場、小書店……這些便民生活圈的重要組成部分，讓國際消費中心城市建設有了多層次的落地空間。今年2月份，廣州市政府印發《關于支持市場主體高質量發展促進經濟運行率先整體好轉的若干措施》（下稱《措施》），出臺“一刻鐘”便民生活圈試點方案，落實新建社區商業和綜合服務設施面積占社區總建筑面積比例不低于10%的規定。今年6月9日，廣州市政府常務會議審議通過了《廣州市重點商業功能區發展規劃》（簡稱《規劃》），提出商圈布局由單核向多核發展，在明確重點打造“5+2+4”國際知名商圈之外，確定了22個區域性商業功能區的規劃布局，并注重打造數字消費新場景。

在這個過程中，即時零售將有望起到“加速器”的作用，進一步激發不同圈層的消費活力。據了解，美團閃購近年來聯合眾多線下實體商家，陸續推進“美團外賣24小時便利店”“牽牛花”系統等項目，得到廣大實體商家和消費者認可。其中，“美團外賣24小時便利店”項目通過門店點亮“黃色燈箱”，線上匹配相應服務，用戶可24小時外賣下單，最快半小時到家。該項目目前已覆蓋16省38市千余家門店，解決了消費者夜間購物需求。

深夜的珠江新城，一位美團外賣小哥正在一24小時便利取貨。（陳歲豐攝）

為進一步推進廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設，為廣州本地創業者帶來更多創業機會。在廣東省商務廳、廣州市商務局指導下，美團主辦、廣東省電子商務協會協辦的“即時零售中國行”將于6月28日落地廣州。活動將以“數字科技”為引領，向本地企業介紹即時零售行業發展情況，并幫助零售實體商戶實現數字化升級，刺激本地消費的擴大和升級，助力打造一刻鐘便民生活圈。廣州區域內零售行業投資者或創業團隊、零售連鎖企業、小微零售商戶、快消品供應商、代運營商等均可掃描二維碼報名搶占稀缺名額，乘上“即時零售”快車，迎來發展新機遇。也可掃描二維碼參與即時零售·中國行廣州站線上直播會場，獲取新項目、新機會及數字化解決方案。

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