第七屆生活家地板全民戀家節圓滿結束!透過每年的全民戀家節,生活家地板巧妙地傳遞了品牌的核心理念和價值觀。全民戀家節IP以情感為基礎,將家庭和溫馨的氛圍與生活家地板產品緊密結合,消費者在這個活動中可以感受到與生活家地板相關的情感共鳴,并將品牌牢記于心。
從今年的全民戀家節來看,貫穿始終,整場節日下來沒有特別的“炫技”,沒有刻意造噱頭,而是在“戀家”情感內容上娓娓道來,溫暖輸出,感性治愈,潤物細無聲式的,與消費者“共情”,講TA們想聽的內容。
在今年520的重要節點,生活家地板以“百城告白”火熱拉開全民戀家節序幕,聯動全國百城導購宣告“戀家節”主張,從多方內容視角表達、傾訴戀家情懷。每一句溫柔的詞藻里,既有對家的表白,也是生活家對用戶的深情表白,這種“表白”不僅僅是一個品牌行為,更是一種情感的傳遞,拉近了品牌與用戶之間的距離,建立起更加親密的聯系。
隨后「戀家十分說」欄目上線,從生活家地板大咖用戶的感知角度,來分享關于戀家的觀點。通過三位KOL用戶的真情實感分享,消費者可以從不同領域人群的生活角度,感受家所提供的多重情感價值屬性,展示了家更多樣和豐富的一面,也加深了用戶對向往的“家”的聯想。
生活家還聯合網易家居共同策劃推出#戀家的N種公式#系列短片,主人公為三位備受推崇的設計名師,從居家設計方向表達了各自對于"戀家"的不同態度看法。視頻呈現了設計師的創意和靈感,通過獨特的空間設計展示了如何營造居家舒適感,用戶可以從中獲得各式各樣的靈感和思考,打造一個舒適、自在和充滿幸福感的家,同時深刻強調地板在創造舒適家居環境中的價值。
此外,生活家還在微博、微信端發起多個戀家主題的互動有禮活動,如#不被定義的生活方式#、#我與家的故事#、#告白有禮#等,吸引更多粉絲用戶主動參與進來,分享戀家故事,點燃節日氛圍......
整場全民戀家節活動,沒有讓消費者過多感受強制性硬廣,而是重于情感內容的形式輸出與傳遞,他們這種對傳播節奏感的把控,以及在活動環節和內容上的軟性處理,恰好能讓生活家地板的戀家文化深入人心,實現高認知、高轉化、強沉淀。
過往的經驗告訴我們,品牌廣告內容凡涉及到“情感”,往往更容易引發受眾的共情。生活家地板深諳這一原則,在7年前開始籌辦全民戀家節之時,便堅定拿住“情感營銷”這張王牌。
因為在生活家看來,家是人類社會中的核心單位,與每個人有著緊密的聯系,更容易觸發情感、記憶和聯想。當人們看到、聽到或回憶起與家相關的事物時,這些觸發因素可以激發起強烈的情感反應。而地板,正是與居家幸福感密切相關的產品,它對于家居環境的美觀、舒適和功能性起著重要的作用,使人們在家中感到自在和放松,提升人們對于家的依戀感。
學會掌握情感營銷的火候,是生活家高明的地方。全民戀家節連續多年的舉辦,也表明了這個IP的成功之處,它已經在無形中幫助生活家建立起強大的品牌聲譽,并在消費者心中樹立了正面和可靠的形象。
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