2022年，醬酒產業正在經歷結構性的調整，多元化、個性化、精準化成為醬酒品牌之間的競爭關鍵點。與此同時，大眾醬酒迅速崛起，成為醬酒市場今年最大的變化。

近兩年，在醬酒戰略不斷牽起浪潮，百年糊涂不僅成為“老醬香”的開創者，還是茅臺鎮第二家年份酒認證企業。與此同時，百年糊涂老醬香醬號系列產品也深受全國經銷商與消費者的認可，成為高端與次高端醬酒市場的新勢力。

近日，微酒記者從市場獲悉，百年糊涂推出一款新品糊涂老醬香一星。這款面對大眾醬酒市場的產品一經推出，立刻引發行業與經銷商的關注。

糊涂老醬香一星到底是一款什么樣的產品?為何被稱為大眾醬酒冉冉升起的新星?

一星，也是大眾醬酒冉冉升起的新星!

據了解，作為百年糊涂醬酒家族的新品，糊涂老醬香一星是對老醬香系列的傳承和再演繹。

糊涂老醬香一星在保留百年糊涂醬酒經典元素的基礎上，對品質、形象進行了全新打造。

在產品設計上，在保持品牌印記的基礎上，融入了書簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，展現古韻與時尚共融之美，以文化賦能產品。

醬金配色，經典開蓋盒型，彰顯著厚重底蘊，體現出產品的高級感，經典的茅型瓶設計，極簡優雅，在眾多醬酒品牌中具有十分醒目的辨識度。

這兩個設計都是為了更好地體現其文化屬性，從視覺和觸覺兩個維度，迎合大眾白酒消費人群對產品質感的體驗需求和審美需求。

“酒是用來喝的”，這是百年糊涂品牌創立之初，其負責人的表態。

包裝風格簡約質樸，讓更注重內在的糊涂老醬香一星有著越級的酒質，從原料到工藝，從窖池到老醬比例，都是按照高于售價的更高品質醬酒的標準進行釀造生產的。

百年糊涂選擇了“以超高性價比來定義一款好醬酒”。在他們看來，只有具備高性價比的好產品，才能夠有未來。

在現階段高端、次高端醬酒競爭白熱化的背景下，市場指導價268元的糊涂老醬香一星，對消費者來說無疑是一個更具性價比的選擇。

衡量性價比，價格不是唯一的依照標準，更重要的在于“品質”。糊涂老醬香一星能否支撐“更具性價比的選擇”這一論斷呢?

作為百年糊涂大眾醬酒戰略的核心單品，“糊涂老醬香一星”最大的底氣其實是品質，具體來說是具備“三大”差異化價值內核——

一是更優的酒質。在遵循“12987”醬酒大曲坤沙釀造，主要精選茅臺鎮紅纓子糯高粱，通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加持，賦予酒體更優秀的品質;

二是更佳的口感。優選70%的酒心比例，按照1:1的比例，選擇至少五年以上的老基酒調配，調好的酒存放五年以上再出廠銷售，讓酒體風格更柔、更微黃、更夠味。

三是硬實力支撐。2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業成為仁懷茅臺醬香核心產區第二家通過中國酒協真實年份酒認證的企業。

總的來說，在百年糊涂系統資源的賦能下，糊涂老醬香一星在大眾價位的優勢是具備相當競爭力的。

顯然，這樣一款有顏值、有品質、性價比高的產品，可以更好地滿足大眾市場的預期。尤其是在當下的行情，經銷客戶正需要糊涂老醬香這類踩準市場趨勢的產品。

數字化營銷，消費者互動

糊涂老醬香做大眾醬酒引領者

眾所周知，百年糊涂的標簽有很多，“懂消費者”無疑是其中較為鮮明的一個。

比如，百年糊涂“老醬香”的核心是“老”，但是內涵卻是“真”，即真材實料，真藏實釀、真實年份、真誠做市場，“真實”成為其為消費者提供的最核心價值。

“老醬香”的定位也是打造中國白酒行業首款回歸傳統自熱與本真的醬酒。所謂回歸傳統自熱與本真是一種生活方式，它代表著對高品質生活的追求。

在戰略產品糊涂老醬香一星的身上，百年糊涂同樣將連接消費者情感放在了首位。

如果說品質奠定了糊涂老醬香一星良好動銷的基礎，那么作為支點的消費者數字化營銷，便是其撬動市場的必殺技。

在數字化建設方面，糊涂老醬香通過掃碼領紅包、掃碼抽獎等數字化營銷手段，與消費者形成互動，同時精準挖掘C端客戶，再通過精準運營，實現最大程度地貼近消費需求。

醬酒與紅包這一關聯收獲之間的高價值差，會帶給消費者巨大的心理沖擊，從而讓其對品牌留下深刻印象。

這是糊涂老醬香一星紅包背后的第一層含義，以高價值差強化消費者的品牌印記。

同時，就像大家轉發中獎后都要發朋友圈一樣，產品與紅包的高價值差是消費者日常生活中高光點，他們愿意以此為基礎自主出產內容，從而打造出朋友圈中的“熱點新聞”，形成廣泛傳播。

這也是糊涂老醬香一星紅包的第二層含義，打造自發性的品牌二次傳播。

可以看出，糊涂老醬香一星數字化營銷的首要目標，便是將品牌精神更好地傳遞給消費者，以此加強消費者與品牌之間的關聯。

糊涂老醬香通過營銷數字化，讓產品化身為最穩定、可靠、自帶數據的載體，有效地拉近了糊涂老醬香一星與消費者之間的距離，實現了“渠道在線化、用戶數據化和業務信息化”三大目標。

做大眾醬酒，百年糊涂走在了醬酒行業的前面，做消費者互動，百年糊涂同樣又超過眾多醬酒品牌。

打造大眾醬酒“引領者”的進攻之路

眾所周知，戰略級大單品的推出，是酒企的關鍵之舉，必然經過了仔細的思量。

作為糊涂老醬香系列又一力作，糊涂老醬香一星的上市自然也被賦予了更多的使命擔當。

縱觀全國，大眾醬酒在未來兩年必將迎來了爆發，消費端在200—300元的存量或者消費量會被擴張打開。

有數據顯示，未來3年，這一價格帶的醬酒整體規模將超過500億。

而處在這個價格帶的醬酒品牌，其業務規模、行業占比、產品分銷的范圍和消費者的接受度，都有望得到更好的發展。

顯然，這是基于對中國經濟發展階段和大眾消費特點的前瞻性預判。

糊涂酒業總經理羅德潤先生還特別強調：“醬酒新發展周期下，在這個200元—300元的大眾醬酒消費價位段，百年糊涂將不再走跟隨之路，而是走新一輪的戰略進攻之路。”

具體解讀而言，糊涂老醬香一星的身上有著四大使命：

一是企業使命，全面承載百年糊涂夯實醬酒“塔基”的戰略重任。百年糊涂在醬酒的高端與次高端布局了百年糊涂老醬香醬號系列，糊涂老醬香一星的上市補齊了百年糊涂在醬酒大眾價格帶的最后一塊磚。

二是行業使命，將推動高品質大眾醬酒品類的發展與繁榮。糊涂老醬香一星的上市提高了大眾醬酒整個品類的門檻，讓高品質成為大眾醬酒的標簽。

三是布局未來醬酒競爭中的先手棋，有助于其競爭力的鞏固和加強，以及在全國大眾價格地位的進一步提升。

四是給消費者更高的體驗，“品質之上，唯有老酒”，真實年份酒作為品質之上的更高形象，代表著更高的酒質與更好的體驗。糊涂老醬香一星的上市，讓消費者喝得更放心，同時也保護了消費者的權益，不再遭受市場虛假年份的欺騙。

正如糊涂酒業總經理羅德潤先生所表示，“百年糊涂大眾醬酒戰略，是時代趨勢下的順勢而為，不僅將在白酒‘新標準’的指引下引領行業變革，同時還將引領白酒消費趨勢與品質時代。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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