周六上午10點，90后宋小姐約上小伙伴來到朝陽大悅城，先在米其林三星面點師旗下烘焙店GC來杯咖啡，吃個流心乳酪可頌，再到專為亞洲女性設計的運動服品牌MAIA ACTIVE逛一圈，中午在大樹餐廳吃頓美餐，下午2點到位于10層的U2美術館“愛的藝術流動影像雙年展”觀展……宋小姐周末的炫酷體驗，其中的MAIA ACTIVE品牌和U2美術館都是今年落戶朝陽大悅城的首店。

首店經濟無疑是當下熱詞，也是年輕消費者追捧的熱點，更是北京“五子布局”之一——建設國際消費中心城市的重要支撐。

“首店經濟”則是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

據北京市商務局最新發布的第三方數據顯示，2022年上半年，北京全市新開設首店、旗艦店、創新概念店393家，與2021年同期基本持平，數量全國領先。目前，全市“首店”已經超過2000家。

政策加碼，首店上新，京城首店在2022年開年，就迎來一輪開業熱潮。雖然疫情帶來了短期“陣痛”，但業內普遍認為，找尋經濟發展的新亮點、新動力，“首店經濟”無疑是一個指向標。

國內外高端品牌扎堆北京

除了今年1到2月份，連開10家首店的朝陽大悅城，號稱首店收割機的三里屯，今年開年新增了2家首店。國貿中心作為國際品牌和生活方式接軌的大型實體商業，國貿商城也成為很多品牌在中國大陸首店、品牌誕生地、旗艦店的錨地，自2020年至2022年，有39家首店進駐國貿商城。北青報記者注意到，除了數量的增長，不少重量級首店的到來，也為北京首店經濟發展增添了含金量。

從首店類型看，2022年上半年，北京新增全球首店1家、中國(內地)首店10家、北京首店382家。其中高能級首店包括手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個細分品類，涉及國內外高端品牌。例如瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店在北京SKP-S啟幕;冬奧期間，SOLOX·SNOW51滑雪主題運動生活方式北京首店在國貿商城開業，為熱愛運動、潮流的消費者帶來一站式城市滑雪空間。H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑福芳草地。

據北京國貿商城副總監鄭鐵介紹，引入首店對國貿商城和首店品牌的意義是雙贏，共同成就。對于國貿商城而言，首店的獨有性、差異化為消費者帶來了新意;對品牌來說，國貿商城與時俱進葆有的時尚感、活力，對品牌樹立形象起到了不可撼動的展示和推動作用。“眾多首店的開業，讓北京消費者有了更多的新鮮選擇，同時也提升了CBD商圈的國際化氛圍，國貿商城還將持續努力引進更多的首店品牌，助力北京國際消費中心城市建設。”鄭鐵表示，國貿商城將會引進“情理之中意料之外”的一些新物種業態，“比如說沉浸式劇本殺，就是根植于社群文化、補充當今商業形態的新形態。我們估計這個業態將來可能會吸引很多年輕人，包括國貿寫字樓里的CBD白領，作為下班后的聚集場所的選擇。”

朝陽大悅城把U2美術館引入大型購物中心里開創了專業美術館的先河。今年2月，朝陽大悅城充分利用了10-11層得天獨厚的挑高空間引入U2這樣的專業美術展陳元素，實現了商業定位的再升級。對此，朝陽大悅城相關負責人表示，國際性的消費中心城市，它一定跟文化是分不開的，特別是像北京這樣的國家文化中心建設，更應該把文化要素和商業要素緊密融合起來。

市統計局數據顯示，2022年上半年全市實現社會消費品零售總額6706.7億元，同比下降7.2%，但北京對國內外優質商業資源的聚集力不減，北京商圈對知名消費品牌依舊保持較大的吸引力。據北京市商務局數據顯示，在北京的各大商圈中，王府井商圈首店經濟表現突出，得益于商圈整體改造升級，上半年王府井商圈共吸納首店20家，其中國際品牌14家，主要分布在東安睿錦、王府中環、北京APM三大購物中心，因此成為上半年最受國際品牌青睞的商圈。緊隨其后的是斬獲12家首店的CBD商圈，其中北京國貿商城吸納5家首店，北京SKP、SKP-S分別引入4家、2家首店，北京銀泰in01有1家。

“國際消費中心城市必然是全球消費資源的集聚地，是一座城市乃至一個國家搶占全球消費市場的制高點，具有強大的消費引領和帶動作用。”中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為。

北京首店政策已步入3.0時代

北京市商務局副局長郭文杰介紹，近年來，北京以創建國際消費中心城市為契機，出臺的不少文件均涉及發展首店經濟。首店1.0政策主要是初步建立起首店支持體系;首店2.0政策一方面將支持從首店擴大到了旗艦店，另一方面更加注重提升首店活力，支持首店把更多新品首發活動放在北京。

今年3月11日，北京及時評估政策執行效果，在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整，市商務局發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》也即“首店3.0版措施”，包含建立品牌首店首發服務體系、支持品牌首店落地發展、打造全球品牌首發首秀展示平臺、支持商業品牌總部發展四個部分八條具體措施。郭文杰提到，首店3.0政策，和1.0、2.0比，重點體現在四個方面：一是從首店、旗艦店擴大到了概念創新店，關注新品牌的同時，更支持老品牌創新發展。

二是國際本土同發力。在國外品牌首店引入的同時，加大了對國內本土品牌首店的支持力度，對于零售品牌北京首店由原來的50萬元資金支持，提升到了100萬元，并且對于國內品牌的零售店，由原來的20%的支持比例提高到了50%。

第三就是對于時尚類的新品的首發活動，由原來的最高資金支持100萬元提高到了200萬元。同時提升新品通關速度。

第四是品牌不僅是店面在京，更支持品牌企業在京實體化經營，推動品牌總部或區域總部在京落地。

據悉，下一步北京將加快培育打造“一節四中心”，即北京首發節和“國潮老字號”“文創新消費”“數字高科技”“運動快時尚”四大領域全球首發中心，更好地支持首店首發經濟發展。

年輕人這樣說“首店”

北青報記者注意到，首店對于追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕人來說自帶流量。

在國貿商城，瑞典樂曠陶瓷耳機全球首店的專柜前吸引了不少年輕人停留，一位年輕男士在了解這款耳機材質和設計理念后表示：“這款耳機確實很特別，現在耳機更多的功能是作為時尚穿搭配飾，是年輕人潮流時尚的新搭配。”去年10月開業的網紅1886汽車主題餐廳，從開業起就吸引了很多消費者前來打卡。周六傍晚5點半，門店依舊開始排隊等位。即將大一的王同學約上兩個小伙伴來用餐，“從網上看見這家餐廳很酷，汽車文化主題讓人眼前一亮。”

與此同時，26歲的楊女士和21歲的趙同學正在SNOW51室內滑雪教室里揮汗。她們借著黑科技高山滑雪模擬機，準備冬季在雪場上閃亮登場。從事期刊平媒的楊女士已經持續兩個月在這里學習滑雪，“夏天練好冬天上雪場這種方式很好，對想在非雪季打好基礎的人來說很便利。之前從來沒想過會有這樣的課程，也是逛街時看到的，感覺很便利。”趙同學則是資深滑雪愛好者，這個室內課程安全性更高，還可以幫助她糾正動作，“在這邊學習滑雪不受季節限制，對個人晉升滑雪技術進步很大，交通又方便，商場里也能用餐，很多上班族、學生族有空都來滑。我正在放暑假，所以經常來上課。”

在U2美術館，31歲做元宇宙行業的李先生已經多次來這里觀展，“我對藝術感興趣，也想看看現在的藝術到底是什么樣的。現在藝術展表現形式多樣，作為當代年輕人，這樣的展可以讓我們年輕人對外面的世界、藝術家的表現形式進行深度探索和思考。以往都覺得藝術脫離生活，但我覺得藝術來源于生活，普及大眾，現在社會也在倡導德智體美育全面發展，這樣的展館對于來購物的年輕人和小朋友，都有示范普及作用。”李先生說，北京的藝術沉淀其實非常多，這樣的展館開在購物中心里，其實傳達了一種行業結合破圈的信號。

對話

“扎根北京做首店，是因為年輕人越來越喜歡藝術展”

對話人：U2美術館CEO徐寧

首店的引進上，各家商業主體也有不同的眼光和定位。朝陽大悅城兩個月連開10家首店。今年2月，隸屬國際知名的UCCA美術館集團，專業級的美術館U2 美術館(U2 by UCCA)開進購物中心，這在國內尚屬首次。7月6日，U2與日內瓦當代藝術中心合作的“LOVELOVELOVE愛的藝術流動影像雙年展”吸引了大批年輕人前來觀展，北青報記者為此專訪了U2美術館CEO徐寧。

北青報：U2美術館隸屬國際知名的UCCA美術館集

關鍵詞： 首店經濟 國內外高端品牌 國際消費中心 資源優勢