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“首店”頻現 “黃牛”代排隊背后的“流量保障”
2022-07-28 08:06:53 來源:南京日報

6月29日,茅臺冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹;8月,網紅茶飲“茶顏悅色”華東首店將落地南京……“首店”消息頻出,熱鬧背后,也有一些現象不容忽視。據本報報道,一些首店剛開業時頻現“黃牛”代排隊現象;不少首店落戶后因“水土不服”、經營不善等悄然退場。事實證明,“首店”二字并不等于“流量保障”:不同的“首店”,其“首店效應”的含金量各不相同。

首先,不是所有的“第一家店”都能被稱為“首店”。首店,指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店。一個品牌,要成為“潮牌”,或擁有“行業里有代表性”這個評價,意味著它已經闖出了名聲。這里暗含一個邏輯:“首店”并不是“第一個吃螃蟹的人”,它可能是一個地方知名品牌開拓外地市場的第一步,也可能是一個備受矚目的品牌策劃的初次落地,還可能是一個成熟網絡品牌在線下的第一家實體店,總之,開店之前要有相當的關注度,否則“首店”開起來也不會有多大水花。

開“首店”還要看天時地利人和。“天時”,從小處說,指的是開店的時機;往大處說,則是看企業所處行業的發展情況,看該“首店”所關聯的商業模式前景如何。“地利”要看城市文化、市場需求、消費人群以及同類型商業的飽和程度等,是否契合當地實際情況。畢竟,前期品牌效應、營銷手段鋪墊的“瞬時流量”只能帶來開店初期的熱度,“首店”開起來之后要長久經營,“網紅”之后要“長紅”,還得看行業潛力、品牌維護和該店的具體經營。

“首店經濟”有著新奇、稀缺、自帶流量等特點,是一種時尚、年輕的消費經濟。南京年輕人多,去年人均社零消費8.48萬元,居全國第一,是全國唯一一個人均消費超過8萬元的城市,具備發展首店經濟的實力基礎。但也不是所有“首店”都適合南京,而且“旺鋪”有限,城市招商各種各樣的“首店”也應有所取舍,強化精品意識,大力招引那些性價比高、影響力大、與城市氣質相合的“首店”。

近年來,南京把商業品牌首店經濟作為加快建設國際消費中心城市、消費提檔升級的突破口之一。據不完全統計,2021年全市引進品牌首店175家,今年1月至6月上旬已引進首店63家,不斷煥新城市消費場景,引流獲客拉動消費,彰顯南京消費國際范。有關工作也在實踐中不斷完善。據了解,我市正在制定品牌首店、旗艦店及首發首秀活動的判定標準,“目的就是不能讓首店什么店都能叫。”

制定“首店”的判定標準,說白了就是掂一掂“首店”的含金量,提高“首店”招商工作的精度和效率。好“首店”引進來,城市要加強服務,協助其好好發展;同時,也要鼓勵和幫助本土品牌發展壯大、創新模式,努力形成品牌效應,增強南京標識的品牌美譽度。(吳云青)

關鍵詞: 流量保障 首店經濟 網絡品牌 國際消費中心

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