圖為南國早報推出的早報君戰疫表情包（部分）。

廣西新聞網-南國早報南寧訊（記者 羅貝爾 巫碧燕）你知道嗎？每年的7月17日是世界表情包日（World Emoji Day）。在這個一言不合就斗圖的年代，表情包成為了互聯網社交的“寵兒”，是人們網絡聊天的“標配”。隨著表情包應用場景趨向多元化，表情包的商業價值、情緒價值也不斷被挖掘，逐漸打開了表情包的全新使用方式。表情包到底有什么新玩法，帶來了哪些“大生意”？

(資料圖片僅供參考)

新經濟

網上定制服務挺火

設計一套價格不低

今年3月，昆明一名90后化學老師用表情包印章“花式”批改作業的視頻在網上火了。這名老師會在學生留空白的作業里，蓋下“我上課沒講嗎？”的蘑菇頭表情；在字跡潦草的作業上，會留下“作業馬虎沒法看！”的暴走漫畫哭笑表情；在優秀作業里，會獻上手舉花花“喏，送給你”的表情包印章。網友紛紛留言表示：這屆老師有點皮，求印章鏈接！

隨著表情包的形式、內容日漸豐富，其隱藏的商業價值也不斷被挖掘。記者在某電商平臺以“表情包”為關鍵詞搜索發現，表情包印章、表情包頭套、表情包發夾等產品花樣繁多，不少商家以當紅表情包為原型，衍生出各類表情包周邊產品，深受年輕消費群體的喜愛。

此外，一些電商平臺的設計網店還推出了五花八門的表情包定制服務。記者看到，在產品詳情頁上，店家以表情包可進行品牌展示、增加識別性、加深記憶作為賣點進行宣傳，商品鏈接標價50元至200元不等，個別店鋪月銷量達2000+。不過，一家IP設計店鋪的客服告訴記者，表情包動效分為2D、2.5D、3D等類型，商品鏈接標價只是為了方便客戶拍下，最終價格會根據表情包的難易程度和成套數量而定，最高標配的表情包設計價格可達到6000元/套。

新營銷

企業自制形象產品

拉近與客戶的距離

“十年文案老司機，干不過一個表情包”——廣告圈中曾有人這樣形容表情包的作用。近年來，不少企業也加入到表情包營銷大軍，借助表情包輕松且帶有網感的特性，拉近與客戶之間的距離。

今年3月，廣西一家公司推出一組名為“咕咕狗搬磚日常”的表情包在微信上線。“歡迎砸單”“給個報價”“簽單萬歲”……該系列表情包以公司IP咕咕狗卡通形象為主角，搭配萌趣的表情和風趣的文字，俘獲了不少客戶。設計者之一小西介紹，這套表情包主要用在銷售人員和客戶的交流場景，把難以言表的語句用表情符號表達出來，有效提升了溝通效率。

今年6月，一家知名茶飲品牌推出一款“鴨暴檸檸檬鴨屎香”瓶裝飲料后，結合當下聊天熱詞以及網絡熱梗，在微信上線了“鴨暴檸”表情包，自帶網感的一群“擺爛鴨”“好卷鴨”“生氣鴨”橫空出世。

對此，廣西師范大學文學院/新聞與傳播學院講師廖靜表示，企業通過形象擬人化的營銷手段，使得自身產品形象更加生動，能拉近企業與客戶之間的心理距離，便于與初次接觸的客戶破冰，化解社交尷尬的困境。

新變化

部門原創表情包

傳播主流價值觀

近年來，廣西各部門新媒體平臺也推出了各類主題的IP形象表情包，通過表情包對公眾發聲并作出鼓勵與示范，傳遞主流價值觀。

憨厚大頭的早報君，身穿“早”字徽章的服裝，佩戴著當下人手必備的“單品”——口罩，豎起大拇指為戴口罩的行為點贊。2020年2月，南國早報新媒體平臺推出一組融媒體產品——早報君“戰疫”表情包，早報君用各類動作造型，傾情演繹“戴口罩”“消消毒”“不傳謠”等動作，傳遞主流價值觀，深受讀者喜愛。

2021年1月，廣西消防推出“嘻嘻鴨”和“消消猴”系列表情包，用詼諧幽默的方式寓教于樂，讓消防安全知識深入人心。同年3月，南寧市市場監管局策劃出品的表情包“市場監管小生活”，用表情包來展現市場監管人員的日常工作內容，宣傳正確的市場監管文化價值理念。

南國早報美術編輯譚懿告訴記者，在制作媒體IP形象表情包時，人物的動作和表情都有所講究。例如，早報君抗疫系列的表情包就會避免采用很夸張的咧嘴表情，在保證早報君用動作和表情傳遞情緒時，還原其最生活化的動作神態，以免消解主題宣傳的嚴肅性。

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關鍵詞： 市場監管 商業價值