就在幾天前，法國知名女裝品牌凡妮莎·布魯諾(Vanessa Bruno)領到了營業執照和公章，即將在南京西路開出上海首店，目前已經順利完成中國區域總公司的注冊手續。

6月以來，本市商業及其“首店經濟”迸發出頑強的修復力。數據顯示，上海6月新開業的城市級以上首店超過40家，蟬聯今年上半年“首店之都”桂冠。業內人士認為，今年下半年上海首店力量會繼續恢復，并迎來更多優質首店開業。

6月以來全市“首店經濟”迅速回暖

受疫情影響，今年上半年上海“首店經濟”大幅受挫，二季度首店數僅為往年的15%左右，但依靠一季度的首店成績，上海依然蟬聯今年上半年內地“首店之都”桂冠。進入6月以后，申城“首店經濟”迅速回暖。來自中商數據的初步統計顯示，6月上海新開業的城市級以上首店超過40家，主要是原定于4、5月開業的首店，商場店和街鋪店大致各占一半。

記者注意到，南京西路、淮海中路等具有標志性色彩的商街仍是首店最青睞的落腳地。以淮海中路為例，積家中國全新旗艦店&安東尼手工坊6月落子上海K11，這也是該品牌瑞士以外首家高級制表工坊。而百聯TX淮海在6月下旬的一周內更是連開3家高級別首店：Dr.Martens全新概念全球首店、黑頭全國首家城市LAB旗艦店、美國戶外運動品牌Penfield攀菲熊中國首店。

6月以來，消費者也關注到，滬上商業地標的圍擋增多。據新天地、興業太古匯等商場的相關負責人介紹，這些都是商場正常的品牌調整，只不過3月到6月的門店調整累積在一起，才會呈現出“圍擋多”的感覺。6月下旬，這些圍擋里已經沖出了不少首店——重返中國市場的法國著名馬卡龍甜品品牌Laduree首選上海新天地，純茶新零售品牌tea'stone華東首店也同樣青睞新天地。

新生代商業地標成首店“收割機”

從今年6月及上半年的首店開業情況來看，除了傳統的頂級商業地標之外，過去兩年入場的新生代商業綜合體以及高人氣街區，也是首店選擇的熱門地。

其中，去年剛開業的一批地標性商場均在6月收割了不少首店，韓國潮牌GOLF中國首店花落瑞虹天地太陽宮，LUMO日料被大洋晶典·天安千樹收入囊中，上海亞歐阿爾法羅密歐全國首家“四葉草體驗店”則落子AI PLAZA西岸鳳巢。據不完全統計，前灘太古里今年上半年新增城市級、華東級、國家級首店超過10家，包括逍遙樓、半山腰、日本潮牌AMBUSH全國首店等。

在上海加快經濟恢復和重振的當下，不少首店選擇主動出擊，啟幕伊始就著手策劃更優質的活動。6月，“錦鯉·伍柒壹伍點零壹”中國首店在北外灘來福士和銅仁路的X88雙店開業，結合最近熱度很高的電視連續劇《夢華錄》，這家新中式茶空間聯合X88共同舉辦了茶百戲藝術共創體驗沙龍，將“茶上拉花”這種傳統茶文化技藝與點茶法重新拉進了消費者的視線。

“傳統文化的創新形式，越來越受到年輕一代的認同。”相關負責人介紹，看到這種新藝術空間的價值，今后還將推出更多衍生文化活動，如香道、花道、琴棋書畫等。

更多優質首店蓄勢待發

如果說6月相當于上海“首店經濟”修復期的起步階段，那么7月“首店經濟”有望繼續加速。在過去的一周中，已經有包括Rosenciel全國首店、摩比世界中國旗艦店等一批高能級首店開業，而在未來一段時間，包括女裝設計師品牌Nuth全國首店、全新鞋履品牌BIANSIX全國首店、Ritual Gym中國首店等百余家首店也將陸續開業。

下半年，一批即將奔跑入場的新商業項目將為上海帶來一波品質上乘的首店。比如，籌備中的張園太古西區Galleries堪稱最國際化的新項目，本輪疫情期間，項目方已與包括意大利高端羊絨品牌MALO等在內的多個品牌達成了初步合作意向。被稱為“公園里的新天地”的蟠龍天地，則將迎來中國首家天然生活方式酒店COCO-MAT Hotel，以及目前最紅火的業態夏山營地首個常設營地。此外，預計今年開業的龍湖上海金匯天街、MOHO上海、蘇河灣萬象天地等，均會帶來一批首店。

有分析人士認為，上海是引領行業風向和潮流風格的城市，是品牌不會放棄的競技場。二季度，雖然有部分門店轉道其他城市，但在申城進入修復期后，或將繼續加碼上海市場。多方信息顯示，各大國際知名品牌和各類新銳品牌，都在籌備將其首店或更多門店落地本市。日本蔦屋書店母公司CCC集團旗下CONTACT，在上海針對創意人群開設融咖啡、創意、住宿、工作室于一體的中國首家旗艦店的計劃，依然在穩步推進中。cococean椰子水華東首店將于本月在武康路開幕，而更多門店也將在靜安嘉里中心、瑞虹天地太陽宮、新天地、港匯恒隆廣場、黃浦日月光等商場迅速開幕。(徐晶卉)

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