日前，“聽語——南京促消費及創建國際消費中心城市金點子”活動邀請市民和專家代表座談。一位專家提出，應將商業營銷和城市營銷捆綁，借助各種IP塑造城市商業消費美譽度，形成商業+文化+旅游的多維商業發展體系和綜合性全域旅游大格局。

有一個網絡熱詞叫“破圈”，指人或事物突破原有圈子，被更多人接納和認可。這里的圈子，既包括狹義的群體、交際圈，也包括行業、領域、界別等。上述專家建議，恰恰可以用“破圈”來概括。在“雙循環”新發展格局下，正致力于創建國際消費中心城市、提振消費活力的南京，就需要多些“破圈”思維。無論是對內培育消費新業態、新場景，或對外打造消費新高地、發揮消費輻射帶動作用，關鍵都在一個“破”字。敢于打破邊界、跳出“圈子”，才能找到新的路徑與模式，在激烈的城市競爭中脫穎而出。

以近兩年大紅大紫的長沙文和友為例，獨具特色的文創空間、本地知名餐飲品牌、充滿歷史感的老街景老物件，再加上微博抖音的網紅營銷，文和友把多元、跨界玩到極致，因此從餐飲界“出圈”，成為一個豐富龐大的文化商業綜合IP。而隨著文和友在網上爆紅，它也帶動了長沙城市文化“出圈”，讓商業營銷和城市營銷深入融合、相輔相成。去年國慶節期間，長沙躋身國內旅游熱門目的地前十，背后正是商業營銷和城市營銷的雙向帶動。文和友、茶顏悅色等IP為長沙塑造美譽度，帶來游客;而長沙的歷史文化、城市氣質則為這些商業IP賦予底蘊、提供靈感。于內，“破圈”是內容、價值與表現方式的重構;于外，“破圈”是多方賦能城市營銷，讓城市營銷變得更加雙向、有趣和立體。

國際消費中心城市的打造，絕不是以餐飲、旅游等單一行業為支撐，孤立發展的，必須是多行業多領域融合發展，破舊立新、優化升級。南京擁有豐厚的歷史文化遺存、多個全國著名地標商圈、龐大的消費市場規模、優良的消費和旅游氛圍;但在業態融合、文化注入、跨界體驗等方面，南京還有不少欠缺。當下，南京正處于消費向新一輪升級的關鍵階段，尤其需要“破圈”“出圈”意識。深入剖析長沙等“網紅城市”的成功案例，加快建設多種形態的創新消費場景，挖掘更多維度和更深程度的附加價值，才能搶占新消費的風口和制高點，塑造城市獨有標識和競爭優勢，形成國際化的高端消費鏈和新消費的產業生態圈，不斷提升南京對都市圈、長三角乃至國內外的消費吸引力、輻射力。

“破圈”本質上說的是交流與融合，這兩點也是社會創新的基礎。多些“破圈”與“出圈”思維，我們的城市發展就會更加開放、包容，擁有更廣闊的空間和更多可能。(劉大山)

關鍵詞： 國際消費中心 城市競爭 商業營銷 全域旅游大格局