拉上好姐妹逛街、打卡粵式茶點(diǎn)、分享探店心得……出道兩年多的想想Hilda非常喜歡在小紅書(shū)上更新自己的筆記。不過(guò)，想想Hilda并非新晉真人偶像，而是深圳一家商場(chǎng)自創(chuàng)的虛擬偶像代言人。

近兩年來(lái)，隨著元宇宙概念的爆發(fā)，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯，并開(kāi)啟了從品牌代言到購(gòu)物中心代言的“進(jìn)階之路”，不斷拓展商業(yè)發(fā)展新空間。

商業(yè)價(jià)值凸顯

虛擬偶像出圈

“為洛天依打call，超愛(ài)這個(gè)干脆面，集卡就能天依手辦!”“這款茶飲不錯(cuò)，洛天依代言的哦!”打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，不少網(wǎng)友和粉絲分享關(guān)于“洛天依代言品牌”的筆記;在小紅書(shū)上，有著“完美偶像”標(biāo)簽的洛天依筆記極為受人追捧。

作為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬歌手，洛天依的商業(yè)價(jià)值高到令人咋舌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，洛天依的直播坑位費(fèi)高達(dá)90萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播的價(jià)格。

其他虛擬數(shù)字人也同樣風(fēng)生水起，如國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI，一經(jīng)推出就獲得了諸多品牌拋來(lái)的橄欖枝，不僅受邀參加?jì)商m、LV、安慕希等品牌舉行的活動(dòng)，還打卡米奇藝術(shù)展、安藤忠雄個(gè)展，甚至入職阿里成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人……與此同時(shí)，柳夜熙等更多數(shù)字虛擬偶像橫空出世，“霸榜”社交平臺(tái)熱搜榜，虛擬偶像正在破圈而出。

艾媒咨詢此前的數(shù)據(jù)稱，近年來(lái)，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

購(gòu)物中心加碼

打造原創(chuàng)虛擬IP

實(shí)際上，購(gòu)物中心對(duì)于虛擬偶像IP的打造早有嘗試。2019年3月，當(dāng)大多購(gòu)物中心的IP形象還處在動(dòng)畫(huà)/卡通人物的二次元階段時(shí)，香港置地就已經(jīng)開(kāi)始試水虛擬人物IP，創(chuàng)造虛擬人物Kyoko與Raf，讓他們擔(dān)當(dāng)商場(chǎng)的形象大使，參與到商場(chǎng)與品牌的活動(dòng)中。

2019年底，深圳后海匯推出虛擬偶像——想想Hilda，這也是深圳首個(gè)擁有自創(chuàng)虛擬偶像代言人的商業(yè)項(xiàng)目。這位顏值高，熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)、滑板和音樂(lè)的斜杠少女，以項(xiàng)目簽約平面模特的身份，擔(dān)當(dāng)起“Z世代潮流體驗(yàn)官的”角色，打卡入駐品牌與門(mén)店，為后海匯2022年內(nèi)的正式開(kāi)業(yè)盡心宣傳。深圳后海匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次嘗試是商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉，希望借助虛擬偶像的形式，塑造全新的Z世代定位購(gòu)物中心的形象。

此后，北京朝陽(yáng)大悅城于2020年10月官宣邀請(qǐng)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人VIla擔(dān)任炫目首位潮流數(shù)字推薦官;計(jì)劃2022年開(kāi)業(yè)的MOHO上海，將打造MOHO虛擬偶像，試圖令MOHO成為中國(guó)零售行業(yè)中以原創(chuàng)全數(shù)字化IP賦能城市運(yùn)營(yíng)的代言人 。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，虛擬偶像不受限于物理空間，能夠隨時(shí)調(diào)整并帶來(lái)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，為導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)覽、市場(chǎng)營(yíng)銷、美陳設(shè)施、線上客服等帶來(lái)更新的體驗(yàn)，延伸拓展出商業(yè)新空間。

商業(yè)+科技

探索元宇宙商業(yè)場(chǎng)景

不過(guò)，對(duì)于不少購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，科技是虛擬偶像走進(jìn)購(gòu)物中心的最大門(mén)檻。記者在采訪中了解到，虛擬偶像對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)還是新事物。多數(shù)購(gòu)物中心并不具備相匹配的技術(shù)條件進(jìn)行IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。但隨著技術(shù)的發(fā)展，“商業(yè)+科技”將成為購(gòu)物中心的發(fā)展趨勢(shì)：虛擬形象可借助VR、AR、5G等技術(shù)打破時(shí)間、空間的限制，賦予更多可能性;虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)將成為購(gòu)物中心的數(shù)字營(yíng)銷新模式。

當(dāng)下，越來(lái)越多的購(gòu)物中心借助科技開(kāi)始探索元宇宙商業(yè)場(chǎng)景，構(gòu)建商業(yè)服務(wù)元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。2021年9月，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首個(gè)第四代項(xiàng)目深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟“商業(yè)空間元宇宙”。記者了解到，該商場(chǎng)圍繞場(chǎng)景、內(nèi)容、科技三大維度進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)用BIM及3D點(diǎn)云掃描技術(shù)建立萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的數(shù)字孿生體，形成與實(shí)體廣場(chǎng)對(duì)應(yīng)的平行世界，虛擬數(shù)字化場(chǎng)景打破了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的邊界，可以讓人在虛擬與現(xiàn)實(shí)中相互穿梭互動(dòng)。

擬于今年6月開(kāi)業(yè)的前海·T-ONE作為“元宇宙”商業(yè)體，被稱為深圳首家智慧生活體驗(yàn)中心。其相關(guān)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郝媛媛表示，前海·T-ONE不僅是一個(gè)服務(wù)社區(qū)的商業(yè)，更是前海乃至深圳人未來(lái)生活方式的體驗(yàn)中心。該商業(yè)注重沉浸感與互動(dòng)感，將通過(guò)VR、AR、3D等前沿技術(shù)的運(yùn)用，把線上和線下的世界逐漸從局部打通轉(zhuǎn)變?yōu)槿孢B通，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

“隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步改變線下商業(yè)的內(nèi)容與體驗(yàn)方式，賦予更多空間可能性，并推動(dòng)實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。”一位大型購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。(劉瓊)

關(guān)鍵詞： 從品牌代言 到購(gòu)物中心代言 虛擬偶像的 商業(yè)價(jià)值凸顯