每年3到6月，都是防曬用品的銷售高峰時期。海洋環(huán)保防曬霜、變身迷你斜挎包的遮陽傘、可以遮擋肩膀手臂的遮陽帽……今年的防曬新品已入市，愛美人士早已趕在炎炎夏日來臨之前，為自己做好了全套防護。

隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護膚的剛需標(biāo)配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》統(tǒng)計，中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

在防曬用戶中，女性消費占比超9成，男性展現(xiàn)出較大的消費潛力;用戶低齡化加速，25歲以下的Z世代突破重圍快速成長為防曬新消費主力，消費規(guī)模與消費人數(shù)占比都遠高于其他人群。截至今年1月份，其貢獻消費力已超50%，成為防曬消費人群的重要組成。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

值得關(guān)注的是，防曬產(chǎn)品的配方不僅需要滿足高倍、多效防護，在安全與環(huán)保方面也被提出了新要求。如今安全風(fēng)險較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環(huán)保類防曬產(chǎn)品開始逐漸興起。

除了防曬霜，遮陽帽、遮陽傘等物理防曬產(chǎn)品無疑更加安全，對敏感肌膚人群更加友好。如果你還記得去年防曬帽帶來的“養(yǎng)蜂人”造型，今年的防曬帽只會更加“張揚”。除了大帽檐、防紫外線等基本設(shè)計與功能，新款產(chǎn)品大幅增加了遮擋面積，防護范圍擴大到了脖子、肩膀，甚至手臂。當(dāng)然，這么大的防曬帽如果不透氣，在夏天也并不實用——中空編織形成的細密透氣孔，是幫助汗液擴散蒸發(fā)的“奧秘”所在，并且，速干材質(zhì)能時刻保持干爽體驗。

今年輕便遮陽傘的選擇也更多了。五折、六折的遮陽傘，折疊起來只有巴掌大小，隨手放進口袋不是難事。復(fù)合黑膠涂層將紫外線擋在傘外，低密度鋁合金傘骨搭載輕量玻纖材質(zhì)，將整個傘的重量控制在200克上下。最巧妙的設(shè)計在于，傘包“變身”為迷你斜挎包，收納傘具的同時成為一件隨身裝飾品。(陳斯)

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