隨著電商平臺及實體商業不斷拓寬“她消費”領域，“她經濟”消費指數近年更上一層樓。事實上，早在2007年，著名經濟學家史清琪女士提出了“她經濟”這一概念，且同年8月“她經濟”被教育部作為171個漢語新詞之一發布，這象征著女性經濟和社會地位的提升。

在“三八”婦女節來臨之際，“她經濟”現象再次備受矚目，于特別的日子里“給女神買一份禮物”送給自己或是身邊的女性已是平常之事。近日羊城晚報記者走訪廣州各大商圈發現，不少線下門店已提前開展“三八”婦女節消費促銷活動，不論是在中性風格裝修的女性飾品店，還是當下正火的國潮門店都能看到“女神們”忙碌選購的身影。

聚焦女性消費需求

“她領域”打破性別界限

去年“三八”婦女節前夕，天貓發布了“她力量”報告。報告顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費需求，新品牌易感人群(一年購買12次以上新品牌的消費者)中70%為女性。

有意思的是，在天貓平臺購買拳擊手套的消費者中，女性消費者的數量翻了一倍。不僅如此，她們也將平臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。

事實證明，近年來女性消費者的消費傾向正在逐步打破社會對女性的刻板印象，無論是常被男生追捧喜愛的AJ籃球鞋，還是偏中性風的西裝，都不再是專屬于男性的消費品類。現代女性不僅是“她經濟”消費浪潮的推動者，更是這股浪潮的創新者。

沉浸式消費升級

與“她”相關的實體門店表現亮眼

眾所周知，“女試先行”已成為當下新的消費習慣，頗具代入感和互動性的沉浸式消費體驗備受女性追捧。宣稱一周至少逛兩次大場的周女士告訴記者：”傳統購物相對刻板無趣，沉浸式購物則將購物和體驗徹底融于一體，既讓消費者增加對商品本身美的欣賞與認知，同時也能提升消費體驗。”

坐落在廣州正佳廣場的美妝店鋪MAC日前舉行了主題為“女神節·光幻未來”的活動，持續時間長達12天。店內員工告訴記者，除了優惠套裝外，如需定制與節日相關的美妝產品，可以到位于深圳寶安的海雅繽紛城MAC店內，提前拿圖定制，三到四日即可完成。同時店員還提醒記者，由于節前訂制人數較多，需要提前排隊預約。

據艾瑞咨詢報告預計，2023年中國本土美妝市場規模可達到約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。H.E.A.T喜燃美妝集合店全國首店于2020年7月9日落戶廣州正佳廣場。記者現場了解到，今年“三八”婦女節，店家聯合了完美日記、谷雨、安琪拉等12個美妝品牌舉行優惠活動，如指定品牌的面膜或口紅買二送一，持續時間從2月16日起，長達一個月。

除了美妝護膚類店鋪，不少服飾店鋪也正在策劃“三八”婦女節活動。就職于正佳廣場ACC超級飾門店的員工告訴記者，雖然目前相關具體活動還不便透露，但去年“三八”婦女節店內有推出珍珠耳環買三贈一的優惠活動。

“她力量”日漸覺醒

新時代女性偏向國潮消費

“關于送給自己女神節的禮物，我通常會比較隨意。可能是電子產品，也可能是一杯奶茶。”正在逛街的班女士告訴記者。但言及是否會給母親送上一份禮物，班女士則顯得重視很多，表示會把家人的喜好作為購物的首要標準，在日常逛街時購入“合眼緣”的產品。

值得注意的是，由于當下新中產女性消費主力軍的快速成長，女性消費者群體對于國潮品牌的認可度愈加提高。就職于廣州H.E.A.T喜燃美妝集合店的員工陳女士告訴記者：“現在店內的產品都是國產的。”其理由是現在大多數女性消費者都會偏向國產品牌，一方面是因為眾多國貨品牌是根據中國人的皮膚去研發的，另一方面也體現了消費者對國貨的自信。

廣州暨源生物科技有限公司總經理肖巧學告訴記者：“現在女性消費者的審美變得愈加自信、健康。作為一名女性創業者，我希望有更多的國產品牌關注女性需求。”(黃士 李雅琪)

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