碧綠通透的翡翠，秀美靈蘊的玉石，華美含蓄的珠寶品類承載了造物者賦予的靈氣，千百年來，一直是人們追求美的方向。隨著80、90甚至00后成為珠寶首飾市場的消費主力，時尚年輕化的市場趨勢也打開了珠寶潮奢品類的另一道大門。對于這部分消費者群體，他們既發自內心地欣賞傳統老物件深厚的歷史文化底蘊，又有著更加“新潮”、“個性”、“不拘一格”的審美方式，他們對于珠寶潮奢產品的寓意追求要更加深刻，讓傳統珠寶不再“傳統”，根植于深厚文化底蘊中加入潮流因素，盤活傳統文化遺產的靈性，才能更好地契合年輕用戶對文化美學和時尚潮流的審美想象，建立更深的情感聯系，進而獲取他們的認同。

面對這樣的消費潮流，在“抖音818發現好物節”中，抖音電商珠寶潮奢行業植入更多年輕活力和多元化的玩法，圍繞#818發現新寶藏主題開展三大玩法：直播間玩法、貨品玩法、傳播玩法。直播間玩法開展了品牌嘉年華、大咖直播間、好物直播間、珠寶潮奢巔峰賽等精彩玩法，多方達人與商家引領用戶參與、擴大行業聲量，使得傳統珠寶的寓意不斷升級，展現珠寶潮奢行業的“潮”屬性。貨品玩法致力于打造抖音818發現好物節期間GMV破百萬的爆款單品，同時從用戶視角出發，激發他們參與珠寶潮奢品類寓意共創的熱情。作為互聯網“原住民”，Z世代愛分享、愛互動，他們的注意力更加碎片化，為了撬動更多年輕人參與話題創作，傳播玩法設置了話題挑戰賽，邀請各層級達人及用戶參加#818發現新寶藏話題，鼓勵各類趣味內容產出、多維聯動，進一步增強大眾對珠寶潮奢行業“新趨勢”“新面貌”的認知，塑造抖音電商珠寶潮奢行業新、趣、好、真的形象。

抖音818發現好物節期間，眾多與翡翠玉石、茶葉陶瓷、木作文玩相關的寶藏手藝人、寶藏知識、寶藏好物得以重現芳華，如古法納涼解暑茶、粗糙原材料巧變精致時尚單品、珠寶潮奢品類歷史冷知識科普等，借助抖音平臺的關注熱度讓更多“寶藏”被看見。各類趣味視頻及直播為用戶提供更多價值內容及消費選擇，全方位展現“國貨”品牌的魅力。文化之美，大美矣，文化沉淀的美體現在諸多方面，傳統珠寶品類之所以在今天依然綻放出迷人的光彩，離不開像抖音電商這樣的平臺對其五彩斑斕的文化魅力及寓意沉淀的挖掘與釋放。在“國貨當自強”的呼聲里，珠寶潮奢行業搭乘抖音電商的平臺列車不斷進行寓意及內涵的升級，呈現美的多元與新潮的質感，給“老物件”提供了更多展示自身的空間與可能，進而贏得了越來越多年輕人的青睞和追捧。抖音電商珠寶潮奢行業通過打造優質內容鏈接用戶與品類，不僅實現了對珠寶潮奢行業有效引導及扶持，在客觀上也實現了對年輕人文化自信的促進和激發，從而促進消費生態的升級和進化。相信在未來，抖音電商珠寶潮奢行業會帶給年輕人更多的寶藏與驚喜。

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