當(dāng)白酒從高端消費(fèi)品回歸為大眾消費(fèi)品,白酒電商興起。
盡管白酒一二梯隊(duì)的玩家,都在覬覦白酒電商市場(chǎng)的大蛋糕,但由于傳統(tǒng)多層級(jí)的渠道體系受到?jīng)_擊,以及新一代年輕消費(fèi)者的崛起,電商成大勢(shì)所趨,酒類進(jìn)入多元化和個(gè)性化的大眾消費(fèi)時(shí)代。
歷經(jīng)10余年,酒類電商發(fā)展至新零售元年。行業(yè)從萌芽探索期到増長爆發(fā)期,再到成熟穩(wěn)定期,線上滲透率在全國范圍內(nèi)迅速提升,酒類電商市場(chǎng)規(guī)模更是破千億。引導(dǎo)白酒這條千億級(jí)賽道的,不是傳統(tǒng)大牌白酒品牌,而是為年輕消費(fèi)者提供社交價(jià)值的新銳白酒品牌。
逸品天山作為一個(gè)新消費(fèi)品牌,占據(jù)絕佳位置。消費(fèi)者買單的背后,市場(chǎng)的話語權(quán)也將掌握在新興白酒品牌手中。
回看逸品天山這幾年的發(fā)展歷程:兩步走,走好每一小步,贏最后一大步。以線上擴(kuò)產(chǎn),創(chuàng)新定制國潮白酒戰(zhàn)略,占據(jù)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì);全渠道拓展,加碼布局線下,新零售市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。逸品天山的毎一步探索,亦暗含酒類電商行業(yè)的毎一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)。
隨著資本力量正在掀起的酒水“零售革命”中,逸品天山其發(fā)展勢(shì)頭迅猛,同時(shí)在傳統(tǒng)白酒品牌遍地的市場(chǎng),像新造車那般,繁育出一條圍繞消費(fèi)者的新產(chǎn)業(yè)鏈,一條可以確定的新型技術(shù)路線。
那么,對(duì)于占據(jù)優(yōu)勢(shì)的白酒品牌逸品天山來說,在酒類電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地究竟有多難?
《2019酒類電商行業(yè)研究》報(bào)告中提到,酒業(yè)企業(yè)概況:白酒是中國酒業(yè)的支柱,“茅五洋”穩(wěn)居第一梯隊(duì)。凈利TOP10的公司中,白酒企業(yè)占據(jù)8席,三家頭部白酒酒企均有自建電商平臺(tái)。
值得注意的是,逸品天山擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品研發(fā)體系,發(fā)力線上線下全渠道運(yùn)營,通過打通線上線下數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷,快速切入市場(chǎng)。一方面提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶的功能性訴求,另一方面策劃創(chuàng)意活動(dòng)引發(fā)用戶的精神共鳴。
市場(chǎng)上的白酒品牌呈現(xiàn)出的多是“老大爺”的印象,而逸品天山來自新疆,其健康活力、積極樂觀的特質(zhì)是與生俱來的。逸品天山,來自新疆烏魯木齊的新銳白酒品牌,在包裝、酒體、口感、產(chǎn)品豐富程度等各方面把握新的消費(fèi)趨勢(shì),其符合新時(shí)代年輕群體的落地價(jià)格,又直接關(guān)乎最終銷量。
以往的白酒品牌,貴到年輕人“想買都買不起”。所以,被傳統(tǒng)大牌白酒壓制的酒類電商產(chǎn)業(yè),是否是暫時(shí)性的?未來的路途是新式白酒品牌不斷崛起,抑或是其他酒類品牌獨(dú)占鰲頭,我們都在等一個(gè)答案。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
凡注有"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"或電頭為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的稿件,均為實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活",并保留"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的電頭。
熱點(diǎn)
- 今年天津市場(chǎng)寫字樓表現(xiàn)可圈可點(diǎn) 其中科技企業(yè)租賃占比上升
- “小馬爾代夫”變“照騙”?網(wǎng)紅短視頻成“包袱” 游客大呼坑爹
- 城市騎行氛圍濃厚 線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示出市場(chǎng)火熱
- 上海連續(xù)兩天進(jìn)入40℃+“燒烤”模式 線上訂單迎來小高峰
- 化妝品“小樣經(jīng)濟(jì)”爆火 閑置二手平臺(tái)“圈粉”越來越多
- “特效牙膏”從24元到上百元 “神奇”功效令人心動(dòng)?
- “網(wǎng)紅品牌”門店擠滿消費(fèi)者 網(wǎng)友調(diào)侃“中國人一半在長沙”
- 國際金價(jià)連跌4周 黃金后市價(jià)格將會(huì)如何推進(jìn)?
- 年內(nèi)第三降“兌現(xiàn)”!我省92號(hào)汽油每升重回8元時(shí)代
- 宋式點(diǎn)茶體驗(yàn)課“遍地開花” “茶百戲”你想象不到?
頭條
- 中國經(jīng)濟(jì)走過了怎樣的上半年?都有哪些值得關(guān)注的變化和亮點(diǎn)?
- 上半年海南貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值917億元 增速排名全國第二
- 上半年中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的企穩(wěn)回升 哪些原因使中國能扛住這個(gè)沖擊?
- 早已處于歷史疲弱狀態(tài)的英鎊還會(huì)繼續(xù)跌下去嗎?
- 上半年我國郵政行業(yè)業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成6543.1億元 同比增長6.5%
- 主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量下降已持續(xù)數(shù)月 未來一段時(shí)間國際乳制品價(jià)格可能還將保持強(qiáng)勢(shì)
- 受到消費(fèi)者熱捧 虛擬服飾吸引眾多企業(yè)入局 前景如何?
- 不得不“減添加”應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 辣條能趕上健康化末班車嗎?
- 6月北京成交量整體依舊處于偏低水平 買房者的觀望情緒有所加重
- 一日往來灣區(qū)城市群之間 大灣區(qū)世界級(jí)機(jī)場(chǎng)群雛形初顯