逸品天山:看傳統(tǒng)白酒行業(yè)如何重生?
2022-07-18 11:26:10 來源:財(cái)訊界

當(dāng)白酒從高端消費(fèi)品回歸為大眾消費(fèi)品,白酒電商興起。

盡管白酒一二梯隊(duì)的玩家,都在覬覦白酒電商市場(chǎng)的大蛋糕,但由于傳統(tǒng)多層級(jí)的渠道體系受到?jīng)_擊,以及新一代年輕消費(fèi)者的崛起,電商成大勢(shì)所趨,酒類進(jìn)入多元化和個(gè)性化的大眾消費(fèi)時(shí)代。

歷經(jīng)10余年,酒類電商發(fā)展至新零售元年。行業(yè)從萌芽探索期到増長爆發(fā)期,再到成熟穩(wěn)定期,線上滲透率在全國范圍內(nèi)迅速提升,酒類電商市場(chǎng)規(guī)模更是破千億。引導(dǎo)白酒這條千億級(jí)賽道的,不是傳統(tǒng)大牌白酒品牌,而是為年輕消費(fèi)者提供社交價(jià)值的新銳白酒品牌。

逸品天山作為一個(gè)新消費(fèi)品牌,占據(jù)絕佳位置。消費(fèi)者買單的背后,市場(chǎng)的話語權(quán)也將掌握在新興白酒品牌手中。

回看逸品天山這幾年的發(fā)展歷程:兩步走,走好每一小步,贏最后一大步。以線上擴(kuò)產(chǎn),創(chuàng)新定制國潮白酒戰(zhàn)略,占據(jù)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì);全渠道拓展,加碼布局線下,新零售市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。逸品天山的毎一步探索,亦暗含酒類電商行業(yè)的毎一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)。

隨著資本力量正在掀起的酒水“零售革命”中,逸品天山其發(fā)展勢(shì)頭迅猛,同時(shí)在傳統(tǒng)白酒品牌遍地的市場(chǎng),像新造車那般,繁育出一條圍繞消費(fèi)者的新產(chǎn)業(yè)鏈,一條可以確定的新型技術(shù)路線。

那么,對(duì)于占據(jù)優(yōu)勢(shì)的白酒品牌逸品天山來說,在酒類電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地究竟有多難?

《2019酒類電商行業(yè)研究》報(bào)告中提到,酒業(yè)企業(yè)概況:白酒是中國酒業(yè)的支柱,“茅五洋”穩(wěn)居第一梯隊(duì)。凈利TOP10的公司中,白酒企業(yè)占據(jù)8席,三家頭部白酒酒企均有自建電商平臺(tái)。

值得注意的是,逸品天山擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品研發(fā)體系,發(fā)力線上線下全渠道運(yùn)營,通過打通線上線下數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷,快速切入市場(chǎng)。一方面提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶的功能性訴求,另一方面策劃創(chuàng)意活動(dòng)引發(fā)用戶的精神共鳴。

市場(chǎng)上的白酒品牌呈現(xiàn)出的多是“老大爺”的印象,而逸品天山來自新疆,其健康活力、積極樂觀的特質(zhì)是與生俱來的。逸品天山,來自新疆烏魯木齊的新銳白酒品牌,在包裝、酒體、口感、產(chǎn)品豐富程度等各方面把握新的消費(fèi)趨勢(shì),其符合新時(shí)代年輕群體的落地價(jià)格,又直接關(guān)乎最終銷量。

以往的白酒品牌,貴到年輕人“想買都買不起”。所以,被傳統(tǒng)大牌白酒壓制的酒類電商產(chǎn)業(yè),是否是暫時(shí)性的?未來的路途是新式白酒品牌不斷崛起,抑或是其他酒類品牌獨(dú)占鰲頭,我們都在等一個(gè)答案。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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