中秋節(jié)本是白酒傳統(tǒng)旺季，但據(jù)不少白酒經(jīng)銷商反映，這個(gè)中秋白酒市場(chǎng)遭遇了旺季不旺的尷尬。9月18日，記者走訪了長(zhǎng)沙白酒市場(chǎng)、經(jīng)銷商及煙酒店，了解到從端午至今的白酒消費(fèi)市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。

“白酒旺季不旺或?qū)⒊蔀槌B(tài)。”《糖煙酒周刊》湖南站站長(zhǎng)肖怡偉表示，接下來(lái)幾個(gè)月，白酒消費(fèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反轉(zhuǎn)的可能性不大。

【市場(chǎng)】中秋白酒旺季不旺，市場(chǎng)在分化

“我上個(gè)月在長(zhǎng)沙擺了個(gè)婚宴，準(zhǔn)備兩箱白酒只喝了兩瓶，其他的都沒(méi)開(kāi)。”9月18日，長(zhǎng)沙市民李先生向記者介紹，他的婚宴在水酒方面，每桌配了一瓶白酒、一瓶紅酒，還有啤酒和飲料，其中白酒最受冷落，“原以為白酒會(huì)少，結(jié)果剩得最多。”李先生感嘆，“看來(lái)現(xiàn)在年輕人都不怎么喝白酒了。”

與李先生有類似感嘆的還有白酒經(jīng)銷商們。記者通過(guò)走訪長(zhǎng)沙白酒批發(fā)市場(chǎng)、經(jīng)銷商及煙酒店了解到，今年白酒消費(fèi)市場(chǎng)較往年表現(xiàn)明顯低迷。“很多商家銷量遭遇腰斬，跌個(gè)20%或30%算是好的了。”一名白酒從業(yè)人員介紹。

記者還注意到，相比往年“雙節(jié)”前的漲價(jià)熱潮，今年節(jié)前白酒市場(chǎng)并未出現(xiàn)集中漲價(jià)的現(xiàn)象。“最近一周，飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)還在一直跌，相比去年的最高位已回落了超一千元。”長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)銀杉路上的某煙酒店負(fù)責(zé)人洪先生透露。

記者還觀察到，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)的虧損數(shù)量達(dá)190家，占比19.77%，累計(jì)虧損額達(dá)13.41億元，同比增長(zhǎng)65.03%。同時(shí)，一些頭部企業(yè)盈利仍處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，如貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約576億元,同比增長(zhǎng)17.38%，凈利潤(rùn)約297億元，同比增20.85%。

【探因】高溫、疫情、消費(fèi)習(xí)慣改變

“政務(wù)用酒早就砍了，現(xiàn)在受疫情影響，企業(yè)商務(wù)活動(dòng)用酒頻次、數(shù)量均在降低。”肖怡偉解釋稱，此外，今年中秋氣溫較高，不適合喝白酒。還有人認(rèn)為，現(xiàn)在年輕群體中喝白酒的相比以前更少了，這也是白酒消費(fèi)低迷的原因之一。

“今年中秋，白酒銷售期相對(duì)較短，導(dǎo)致銷量帶動(dòng)不明顯。”長(zhǎng)沙某資深白酒從業(yè)人員告訴記者，因?yàn)榻衲曛星锱c國(guó)慶相隔較遠(yuǎn)，白酒消費(fèi)未得到有效釋放。

今年中秋，絕大多數(shù)白酒企業(yè)不選擇在節(jié)前漲價(jià)，或與亟需消化渠道庫(kù)存有關(guān)。8月初，中酒展發(fā)布的《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》顯示，今年1-6月，80%的白酒經(jīng)銷商庫(kù)存嚴(yán)重，其中約39.7%的酒商庫(kù)存在5個(gè)月以上，33.6%的酒商庫(kù)存在3-5個(gè)月。

【預(yù)測(cè)】旺季不旺將成常態(tài)，分化或加劇

“白酒旺季不旺，大概率將成為常態(tài)。”在肖怡偉看來(lái)，接下來(lái)幾個(gè)月，白酒渠道真實(shí)銷量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反轉(zhuǎn)的可能性不大。

與之有相同觀點(diǎn)的是知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛。他認(rèn)為，目前整個(gè)酒類市場(chǎng)庫(kù)存過(guò)高，大多數(shù)酒企都在消化前期漲價(jià)的影響，“旺季不旺也常態(tài)化了。”

不過(guò)也有人認(rèn)為，國(guó)慶以及下半年，白酒市場(chǎng)整體會(huì)有所上升發(fā)展，但集中和分化會(huì)更明顯。有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在庫(kù)存、資金壓力都很大，“希望國(guó)慶節(jié)能帶來(lái)一波走量。”(胡銳)

關(guān)鍵詞： 中秋白酒旺季 經(jīng)銷商銷量 白酒消費(fèi)市場(chǎng) 規(guī)模以上白酒企業(yè)