北京開卷近日發布2021年少兒圖書市場分析報告，顯示少兒圖書市場增速放緩，同2020年比僅上升1%，但短視頻賣書的六成是少兒讀物，出版社快速跟進業績驕人，成為一個特別值得重視的新趨勢。

開卷分析報告稱，2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學，成為細分市場碼洋比重最大的門類。據分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場對這一類圖書需求的增大有關，也和近年來“80后”“90后”的新手爸媽對于兒童讀物的需求觀念不同有關。這一批家長對新知識、新信息的接受能力更高，當下少兒科普百科的內容緊跟時代潮流，涉及的學科也更廣泛。

報告稱，在網店細分渠道中，少兒圖書市場碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋占比達60%，遠高于其他門類在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺這股熱潮中反應迅速，已經在營銷上取得了不錯業績，其中科普類、兒童字帖類、家庭教育類的產品目前在短視頻電商渠道的銷售更火熱。

對此業界人士分析，未來少兒圖書賽道可能會在內容和形式上雙升級，內容上可能傾向于科學題材，形式上追求創新，比如立體書在眾籌時就達到幾十萬元的營業額。同時，出版社傳統售貨理念發生轉變，越來越多的出版社加強經營自己的賬號，直面消費者和讀者，并將新書首發、作者見面會等營銷活動通過直播、短視頻等方式進行，成為短視頻日益受寵的原因之一。(高麗)

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