近日，深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜人氣爆款“黑武士桑葚系列”與網(wǎng)易旗下“CC直播”跨界合作，借勢《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider（小蜘蛛） 的圈層影響力，以直播互動為切入點，配以甜啦啦門店的線下互動，解構新消費人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場景，滿足新一代年輕群體的消費需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，5月10日直播線上總曝光超5,000,000頻次。

圖注：甜啦啦×網(wǎng)易CC直播

據(jù)了解，CC直播是網(wǎng)易旗下以游戲和娛樂直播為主的直播平臺，注冊用戶超過2.8億。而《永劫無間》作為網(wǎng)易旗下的一款多人動作競技游戲，曾創(chuàng)下國產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀錄。此次甜啦啦合作的是被譽為“最年輕的《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider（小蜘蛛）”，其先后創(chuàng)下《永劫無間》2022年職業(yè)聯(lián)賽總決賽 NBPL S2單排總冠軍、《永劫無間》單排大滿貫選手、《永劫無間》單排世界賽冠軍等戰(zhàn)績，其直播間及社交平臺粉絲累計超20萬。

圖注：選手WBG·Spider

品牌時刻探索與Z世代群體的有效溝通，旨在借助他們喜歡的內(nèi)容來達成品牌的傳播訴求。此次甜啦啦與網(wǎng)易CC直播聯(lián)名合作，通過“茶飲+游戲”，尋找消費新力量；借助游戲直播、現(xiàn)場互動等好玩有趣帶有社交的消費場景，獲取Z世代關注度。

圖注：甜啦啦黑武士桑葚五一銷售戰(zhàn)報

甜啦啦以鮮果茶“黑武士桑葚”作為本次聯(lián)名的載體，除了黑色顏值營銷出圈以外，更是其鮮果爆汁、清爽解膩的口感俘獲年輕消費市場，這與WBG.Spider（小蜘蛛）粉絲用戶高度契合。據(jù)甜啦啦官方數(shù)據(jù)顯示，作為區(qū)域斷貨王的“黑武士桑葚”于4月28日全國上新，五一假期期間，銷量更是突破2,000,000杯。

據(jù)甜啦啦相關負責人透露，九年深耕鮮果茶賽道，目前累計簽約門店已超6000家，甜啦啦將繼續(xù)發(fā)力，迎合新消費市場，立足全國，布局海外，實現(xiàn)門店總數(shù)突破10000家。

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