一派欣欣向榮的景象,帶給千萬家居建材從業(yè)者希望與力量。舞臺鋪好,接下來就看表現(xiàn)。對工廠、經(jīng)銷代理商來講,要解決問題并沒有變化,包括:重點發(fā)力哪些有前景的品類、把握哪些潮流產(chǎn)品,并采取哪些新的經(jīng)營方式,實現(xiàn)降本增效?對建筑裝飾工程、房產(chǎn)商們來講,則是如何篩選到性價比更高、更適合采購的產(chǎn)品,賦能樓盤增值?站在2023年的門口,展望全年,看清正在拓寬的賽道、把握快速成長的品類、推行新的主流經(jīng)營方式,已是當(dāng)前的重要工作。根據(jù)目前的公開信息,定制家居、集成頂墻、整體廚房、門與定制家居、新型建材、智能制造等熱門領(lǐng)域,繼續(xù)受到重視;綠色化、整體化、智能化、數(shù)字化等經(jīng)營措施,依然是今年甚至未來數(shù)年的主題。
1、定制家居市場后勁依然充足
十多年時間的高增長之后,定制家居產(chǎn)業(yè)進入了新階段,雖說增速有所放緩,但其后勁依然充足。一方面,消費市場成熟,對定制的認可度非常高。僅定制衣柜、定制櫥柜兩大品類的市場規(guī)模,海通證券等機構(gòu)給出了超4000億的測算結(jié)論。加之滲透率并沒有碰上天花板,定制櫥柜的滲透率約在6成以上,定制衣柜還在4成的水平,未來依然擁有比較大的成長空間。加上陽臺柜、電視柜、鞋柜、浴室柜等品類的定制,預(yù)計整個定制柜的市場將超5000億,廣闊的產(chǎn)業(yè)沃土,為工廠、經(jīng)銷商、裝修公司、房產(chǎn)商等市場主體提供了充分的創(chuàng)新舞臺與施展空間。
另一方面,以柜類為主的定制家具業(yè)務(wù),正同成品家具、家電等融合,催生整體廚房、整家定制、整裝等新模式。新業(yè)務(wù)已完成了可行性的驗證,處于起飛階段,預(yù)計將進一步帶動定制家具市場的成長。
2、健康家居還將跑出高增長曲線
從市場走勢來看,以無醛添加為基礎(chǔ)的健康消費,逐漸成為家居市場的標(biāo)配。在它的背后,反映出用戶對甲醛等有害物的擔(dān)心、購買力的增強,以及為健康居住條件買單的意愿。加之膠粘劑的無醛創(chuàng)新、主流企業(yè)積極布局全力推動,使得這一技術(shù)賣點走向成熟。據(jù)公開資料顯示,部分公司的無醛產(chǎn)品確實收獲頗豐,在一線城市里,部分龍頭企業(yè)的無醛與實木產(chǎn)品銷量能占到60%左右。部分知名定制家具品牌的整體營收里,無醛類產(chǎn)品貢獻的比例已高達20%左右。
事實上,家居建材行業(yè)每一次紅利出現(xiàn),都離不開產(chǎn)品的迭代升級。更受歡迎的產(chǎn)品問世,帶來熱銷,既讓消費者獲益,也讓經(jīng)銷商、房地產(chǎn)、裝修公司等產(chǎn)業(yè)鏈獲得新發(fā)展。那么,未來還有哪些顛覆式的健康產(chǎn)品,在2023年全國各大春季展上都給出了一些參考答案,例如自動門窗配件、集成頂墻及新型建材館里,預(yù)計會有大量健康化新品出現(xiàn)。
3、整裝定制將是未來數(shù)年的熱門賽道
近年來,整裝成為熱門賽道,甚至被視為影響未來生存的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,自然是兵家必爭之地。從成品家具、建材類企業(yè),到定制企業(yè),都在布局全案整裝。根本的動力來自于一站式家居消費需求的旺盛,越來越多業(yè)主希望一站式完成裝修和家居配套服務(wù),一體化設(shè)計、一站式配齊及一條龍施工。據(jù)貝殼研究院《2022家裝消費趨勢調(diào)查報告》顯示,在高線城市,專業(yè)、省心、性價比高的一站式整裝,已成為主要趨勢。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的報告認為,2021年,一站式整裝需求激增達160%,越來越多用戶選擇包括軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的“全屋整裝”。在DT財經(jīng)的調(diào)研里,整裝占到受調(diào)研用戶的26.6%,并且認為,受“懶卻精”需求驅(qū)動,整裝消費方式將成為趨勢。
4、四大經(jīng)營變化
綠色化、智能化、數(shù)字化、整體化近年來,一個高頻次的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在家居行業(yè)里,它就是綠色。
一個大背景是,我國正全力推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型,具體表現(xiàn)為使用新能源,引進綠色材料,實現(xiàn)智能制造,推廣綠色產(chǎn)品。多項政策亦給予支持,最新出臺的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》里,再次強調(diào)加快高強度高耐久、可循環(huán)利用、綠色環(huán)保等新型建材研發(fā)與應(yīng)用,大力發(fā)展綠色建材,完善綠色建材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認證評價體系,倡導(dǎo)選用綠色建材。
眉山博美云商歐洲城正在構(gòu)建一個以“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧賣場、引領(lǐng)新需求、促進消費升級”為理念的“數(shù)字化市場”,在線上建立與實體市場相映射的數(shù)字市場,將市場及門店產(chǎn)品進行基于PC端、手機端、商城系統(tǒng)等線上流量來源的全網(wǎng)化布局,時刻保持與顧客的緊密互動,增加與顧客之間的黏性。除此之外,對門店實行統(tǒng)一數(shù)字化管理,全面掌控信息流、客流、資金流,以此激活線下數(shù)據(jù)資源,提升效率節(jié)約成本。通過全網(wǎng)化布局,博美云商歐洲城實現(xiàn)了全方位引流,不僅能夠吸引更多品牌入駐商城,還能為商城增加客流量,為門店增加銷售渠道。
眉山博美云商歐洲城效果圖
數(shù)字化,正是大家居產(chǎn)業(yè)正在全力擁抱的經(jīng)營潮流。尤其是定制家居、集成頂墻等模式,對數(shù)字化要求較高。再者,從設(shè)計到營銷一體化的數(shù)字化解決方案,打通前后端,能夠為企業(yè)高效運行和設(shè)計營銷賦能。擁抱整體化,已是一二梯隊品牌實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力升維的突破口。從單品到多品類融合,再到整體家居解決方案的探索,有條件的經(jīng)銷商也在轉(zhuǎn)型。
家居行業(yè)正在復(fù)蘇,新賽道的拓寬,新環(huán)境下經(jīng)營措施落地,都可能帶來無限機會,接下來考驗的是,我們是否做足準(zhǔn)備。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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