一派欣欣向榮的景象，帶給千萬家居建材從業(yè)者希望與力量。舞臺鋪好，接下來就看表現(xiàn)。對工廠、經(jīng)銷代理商來講，要解決問題并沒有變化，包括：重點發(fā)力哪些有前景的品類、把握哪些潮流產(chǎn)品，并采取哪些新的經(jīng)營方式，實現(xiàn)降本增效？對建筑裝飾工程、房產(chǎn)商們來講，則是如何篩選到性價比更高、更適合采購的產(chǎn)品，賦能樓盤增值？站在2023年的門口，展望全年，看清正在拓寬的賽道、把握快速成長的品類、推行新的主流經(jīng)營方式，已是當(dāng)前的重要工作。根據(jù)目前的公開信息，定制家居、集成頂墻、整體廚房、門與定制家居、新型建材、智能制造等熱門領(lǐng)域，繼續(xù)受到重視；綠色化、整體化、智能化、數(shù)字化等經(jīng)營措施，依然是今年甚至未來數(shù)年的主題。

1、定制家居市場后勁依然充足

十多年時間的高增長之后，定制家居產(chǎn)業(yè)進入了新階段，雖說增速有所放緩，但其后勁依然充足。一方面，消費市場成熟，對定制的認可度非常高。僅定制衣柜、定制櫥柜兩大品類的市場規(guī)模，海通證券等機構(gòu)給出了超4000億的測算結(jié)論。加之滲透率并沒有碰上天花板，定制櫥柜的滲透率約在6成以上，定制衣柜還在4成的水平，未來依然擁有比較大的成長空間。加上陽臺柜、電視柜、鞋柜、浴室柜等品類的定制，預(yù)計整個定制柜的市場將超5000億，廣闊的產(chǎn)業(yè)沃土，為工廠、經(jīng)銷商、裝修公司、房產(chǎn)商等市場主體提供了充分的創(chuàng)新舞臺與施展空間。

另一方面，以柜類為主的定制家具業(yè)務(wù)，正同成品家具、家電等融合，催生整體廚房、整家定制、整裝等新模式。新業(yè)務(wù)已完成了可行性的驗證，處于起飛階段，預(yù)計將進一步帶動定制家具市場的成長。

2、健康家居還將跑出高增長曲線

從市場走勢來看，以無醛添加為基礎(chǔ)的健康消費，逐漸成為家居市場的標(biāo)配。在它的背后，反映出用戶對甲醛等有害物的擔(dān)心、購買力的增強，以及為健康居住條件買單的意愿。加之膠粘劑的無醛創(chuàng)新、主流企業(yè)積極布局全力推動，使得這一技術(shù)賣點走向成熟。據(jù)公開資料顯示，部分公司的無醛產(chǎn)品確實收獲頗豐，在一線城市里，部分龍頭企業(yè)的無醛與實木產(chǎn)品銷量能占到60%左右。部分知名定制家具品牌的整體營收里，無醛類產(chǎn)品貢獻的比例已高達20%左右。

事實上，家居建材行業(yè)每一次紅利出現(xiàn)，都離不開產(chǎn)品的迭代升級。更受歡迎的產(chǎn)品問世，帶來熱銷，既讓消費者獲益，也讓經(jīng)銷商、房地產(chǎn)、裝修公司等產(chǎn)業(yè)鏈獲得新發(fā)展。那么，未來還有哪些顛覆式的健康產(chǎn)品，在2023年全國各大春季展上都給出了一些參考答案，例如自動門窗配件、集成頂墻及新型建材館里，預(yù)計會有大量健康化新品出現(xiàn)。

3、整裝定制將是未來數(shù)年的熱門賽道

近年來，整裝成為熱門賽道，甚至被視為影響未來生存的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，自然是兵家必爭之地。從成品家具、建材類企業(yè)，到定制企業(yè)，都在布局全案整裝。根本的動力來自于一站式家居消費需求的旺盛，越來越多業(yè)主希望一站式完成裝修和家居配套服務(wù)，一體化設(shè)計、一站式配齊及一條龍施工。據(jù)貝殼研究院《2022家裝消費趨勢調(diào)查報告》顯示，在高線城市，專業(yè)、省心、性價比高的一站式整裝，已成為主要趨勢。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的報告認為，2021年，一站式整裝需求激增達160%，越來越多用戶選擇包括軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的“全屋整裝”。在DT財經(jīng)的調(diào)研里，整裝占到受調(diào)研用戶的26.6%，并且認為，受“懶卻精”需求驅(qū)動，整裝消費方式將成為趨勢。

4、四大經(jīng)營變化

綠色化、智能化、數(shù)字化、整體化近年來，一個高頻次的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在家居行業(yè)里，它就是綠色。

一個大背景是，我國正全力推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，具體表現(xiàn)為使用新能源，引進綠色材料，實現(xiàn)智能制造，推廣綠色產(chǎn)品。多項政策亦給予支持，最新出臺的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》里，再次強調(diào)加快高強度高耐久、可循環(huán)利用、綠色環(huán)保等新型建材研發(fā)與應(yīng)用，大力發(fā)展綠色建材，完善綠色建材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認證評價體系，倡導(dǎo)選用綠色建材。

眉山博美云商歐洲城正在構(gòu)建一個以“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧賣場、引領(lǐng)新需求、促進消費升級”為理念的“數(shù)字化市場”，在線上建立與實體市場相映射的數(shù)字市場，將市場及門店產(chǎn)品進行基于PC端、手機端、商城系統(tǒng)等線上流量來源的全網(wǎng)化布局，時刻保持與顧客的緊密互動，增加與顧客之間的黏性。除此之外，對門店實行統(tǒng)一數(shù)字化管理，全面掌控信息流、客流、資金流，以此激活線下數(shù)據(jù)資源，提升效率節(jié)約成本。通過全網(wǎng)化布局，博美云商歐洲城實現(xiàn)了全方位引流，不僅能夠吸引更多品牌入駐商城，還能為商城增加客流量，為門店增加銷售渠道。

眉山博美云商歐洲城效果圖

數(shù)字化，正是大家居產(chǎn)業(yè)正在全力擁抱的經(jīng)營潮流。尤其是定制家居、集成頂墻等模式，對數(shù)字化要求較高。再者，從設(shè)計到營銷一體化的數(shù)字化解決方案，打通前后端，能夠為企業(yè)高效運行和設(shè)計營銷賦能。擁抱整體化，已是一二梯隊品牌實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力升維的突破口。從單品到多品類融合，再到整體家居解決方案的探索，有條件的經(jīng)銷商也在轉(zhuǎn)型。

家居行業(yè)正在復(fù)蘇，新賽道的拓寬，新環(huán)境下經(jīng)營措施落地，都可能帶來無限機會，接下來考驗的是，我們是否做足準(zhǔn)備。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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