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電熱毯突然“火出圈” 歐洲需求猛增 出口增速達97%
2022-09-30 16:29:09 來源:四川日報

9月28日上午,與成都彩虹電器(集團)股份有限公司總經理劉斌約定的見面采訪時間,又被迫推遲了半個多小時。“抱歉,實在太忙了,剛剛才開完訂單生產協調會。我們趕緊開始吧,一會兒還有會。”從會議室走出來,劉斌語氣急促。

近段時間,老牌小家電企業成都彩虹電器突然“火出圈”——該企業在歐洲市場的電熱毯訂單量快速增長,且在資本市場上接連拿下漲停板,引發市場高度關注。

作為一家老牌小家電企業,彩虹的產品在國內市場占有率一直比較穩定。然而,就在過去短短兩個月里,這家主打國內市場的成都企業怎么突然就火到了海外?

歐洲需求猛增 電熱毯出口增速達97%

“年初的時候還曾開玩笑說俄羅斯冬季冷,也許能把電熱毯賣過去,沒想到不僅成功賣到了俄羅斯,還賣到了歐洲其他國家和澳洲,玩笑成真了。”對于過去兩個月發生的快速變化,劉斌直言“始料未及”。

今年以來,由于歐洲能源緊缺,電力價格持續上漲,不少海外消費者對電熱毯等柔性取暖設備的需求猛增。中國家用電器協會近日發布的研究報告顯示,今年1至7月,多數家電產品對歐洲出口額呈下降態勢,但空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風等品類卻呈增長態勢,其中,電熱毯以97%的增速遠超其他品類。希臘、意大利、波蘭、德國、荷蘭等國家的需求均呈翻倍式增長。成都海關的統計數據也印證了這一現象:今年1—8月,四川取暖市場出口額實現4.91億元,較去年同期增長98%。

作為電熱毯老牌生產企業,彩虹電器卻是被動地感知到市場的迅速變化。劉斌坦言,彩虹電熱毯在國內市場常年供不應求,即便是年均700萬張的銷量也未達到市場飽和狀態。“國內需求旺盛,就沒想過要大力發展海外市場。”

這種一邊倒的銷售局面,在今年上半年突然被打破。

“我們接到了很多搞國際貿易的商貿公司的咨詢電話,有的問產品能否達到歐盟標準,有的問能不能貼牌或代加工生產。”彩虹電器海外事業部負責人范志榮說,最高峰時,一天可以接到一兩百個商務咨詢電話,電話經常打到沒電。

突然猛增的詢問電話,讓劉斌意識到,電熱毯出口站在了“風口”上。在他看來,彩虹電器憑借多年的自主研發技術和高性能生產線,在技術標準上完全能夠滿足出口要求。同時,海外消費者對電熱毯產品的挑剔程度并不比國內高,要生產出口產品,現有的生產線隨時都能運轉起來。

沒想到的是,正準備大干快上的彩虹電器,因為突如其來的高溫限電和省內疫情等多種因素,不得不暫緩生產。

出口量增長了10倍只是起點 出口賽道“新兵”有了新規劃

每年7、8月都是國內電熱毯生產的高峰期。“生產廠家要趕在國慶和‘雙十一’之前交付產品,就必須全線滿負荷生產,我們也不例外。”劉斌坦言,此前生產進度受到影響,近段時間以來,包括開關車間、制線車間、面料車間和總裝車間等在內,所有車間都在滿負荷生產,同時還要為下一批產品提前做好準備,各條生產線交叉進行,搶抓國內國外訂單生產進度。

他粗略算了算,過去這兩個月,彩虹電器已經和五六十家外貿公司達成合作協議,出口量增長了10倍。

不過,彩虹電熱毯出口量增幅雖然很大,但相較于國內訂單量來說,出口規模依舊很小。“客觀來看,正是因為過去出口基數小,因此訂單增幅看上去比較明顯。”在劉斌看來,作為出口賽道的“新兵”,彩虹電器出口訂單總體價值不算很高,但對公司而言也是新的開端。

布局海外市場,其實彩虹電器在兩年前就有所考慮。其在2020年搭建的面向海外市場的業務團隊,就是為出口打基礎,只不過這個只有5個人的新部門,未曾料到海外業務會在今年突然猛增。

“目前只能摸著石頭過河,一邊借助外貿公司拓展海外渠道,一邊承接海外代加工業務做大出口總量,先走出去再說。”劉斌表示,在當前沒有太多海外市場基礎的前提下,唯有先暢通銷售渠道,再想辦法拓展彩虹電器的品牌影響力。

在他心中,甚至有了一個初步的出海“中期規劃”:面向歐洲加快技術引進,研發更多高端產品;面向非洲等市場,開展技術輸出和管理輸出,進一步提升市場占有率。

劉斌表示,面對未來海外市場可能出現的快速增長,彩虹電器正加快建設新津生產基地等項目,在擴大產能的同時加快從勞動密集型向技術密集型轉型升級,“在持續做好做穩國內市場的基礎上,希望通過開發更多元的產品和更有競爭力的產品,進一步提升海外市場占有率。”(陳碧紅 田姣)

關鍵詞: 歐洲需求 老牌小家電 成都彩虹電器 國際貿易

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