“世上第一件好事還是讀書。”趙健出生于1993年，自小就是“書癡”，借助新媒體平臺，他為網友分享好書、解讀經典，炒火了許多冷門書籍，搖身一變成了一個“網紅”。他運營的視頻號“趙健的讀書日記”，閱讀總量已超過4000萬。

“每一個點擊都讓我感到快樂，每次分享，不但讓網友學到了知識，還讓更多人愿意投身到直播賣書讀書變現這個新行業，從中看到就業賺錢的新希望。”趙健的看法代表了很多90后、00后的心聲。

作為“互聯網原住民”，他們對在互聯網平臺上“創造價值”充滿熱情。過去兩年，這種熱情與互聯網平臺的積極行動，結合在一起，形成了全新的“就業蓄水池”。

(資料圖片僅供參考)

5月25日，中國勞動和社會保障科學研究院研究完成《2023數字生態青年就業創業發展報告》（以下簡稱《報告》），選取微信數字平臺為研究樣本進行調研分析，勾勒出35周歲以下年輕人在數字平臺就業創業的圖景。《報告》顯示，微信數字生態2022年包括全職、兼職、靈活就業等在內的各種就業收入機會達到5017.3萬，較上年增長8.6%。

可以看出，微信、抖音、快手、京東、淘寶、美團等為代表的平臺，正在創造全新的“數字就業生態”，催生新產業、新業態和新商業模式，帶動新就業崗位、新就業形態快速增長，擴大就業容量。這些數字生態逐漸成長為勞動力市場中吸納就業的重要力量。

繼2022年首次跨入千萬人量級后，今年高校畢業生人數再創歷史新高，中央到地方都不斷研究拓展青年就業渠道，其中包括探索適應新就業形態發展的政策體系，提高新產業、新業態、新模式對青年就業的吸納能力。

數字生態掀創業熱潮

從某種意義上說，趙健是被“逼上梁山”的。2021年，他與朋友合作開辦了自己的線下書店，但生意慘淡，“投了幾千萬進去，卻差點兒直接關門”。

窮則思變。在作家馮唐的影響下，他將目光投向了視頻號，“趙健的讀書日記”開始更新，并開始直播帶貨書籍。網上找各種教程、學習各種運營攻略、對著鏡頭一遍遍背稿……2021年7月底，趙健終于在視頻號上做出了第一條10萬+的內容。

隨后，一發不可收，僅五個月時間，“趙健的讀書日記”就賣出了1000多萬元的圖書。而他最引以為傲的戰績，仍是3天內賣出了3000套《資治通鑒》。“這套文言文圖書共有24本，定價超過1000元，是線下書店絕對的‘冷門書’。”

如今，趙健已不是單兵作戰，他將組建2至3人的小團隊共同戰斗，把拍攝剪輯等技術性的內容交出去，自己專心做好內容。“未來我可能還會建立矩陣號，注冊一家屬于自己的圖書出版公司，把直播讀書帶貨當成一項任重道遠的職業。”

《報告》也顯示，由視頻號帶動的就業、創業生態持續火爆。目前視頻號衍生的就業收入機會達到1894萬個，同比增長41.2%。除了視頻號創造出近2000萬個就業收入機會外，在小程序開發、公眾號創作、私域運營等其他領域也帶動了超過千萬的就業收入機會。例如，小程序衍生的就業收入機會達到1163萬個，同比增長38.5%。這也是小程序衍生的就業收入機會首次突破1000萬。

因此，數字生態中的就業機會也得到了很多青年人的認同。從《報告》來看，當前數字生態青年從業者中，六成半兼職從業者有轉為全職的打算，近三成青年愿意將當前工作作為終身職業。

青年創業帶動就業

《報告》顯示，青年人才正成為引領數字經濟發展的關鍵力量。微信生態中35歲以下青年人群從業比例較高，總體在56.8%左右，90后“村長”劉澤華就是這樣一個青年。

電商專業畢業的劉澤華在東莞、深圳闖蕩一番后，回到老家廣東茂名新安鎮。靠著對電商實時反饋模式的熟練掌握，將自家200畝荔枝園打理得井井有條。不過，他還有更大夢想，帶著更多鄉親“奔小康”：“一人創業沒啥了不起，帶著大家一起富，才是真本事。”

短視頻成了劉澤華追尋夢想的“利器”。回到田間地頭，他用短視頻將嶺南荔枝介紹給云端素未謀面的人。從三天做一條短視頻，到半天搞定兩條短視頻，在摸索短視頻宣傳途徑過程中，劉華澤逐漸找到了感覺，慢慢將精力專注于運營視頻號。

“100個人里面，可能有90個人都有微信。”劉澤華說。微信生態有天然的基數優勢，基于朋友圈生態鏈條帶來的熟人效應，相對其他平臺有著更高的可信度和轉化率，客戶引流及下單步驟也簡單。

劉澤華的視頻號，讓越來越多的人了解到“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”快樂的同時，荔枝銷售額也節節攀升，共五個人的視頻號團隊，創造的銷售額，卻占到了新創品牌“番桃村”農產品全部銷售額的30%！

短視頻轉化來的經濟效益，吸引了更多村民走上“互聯網+農業”之路。在劉澤華牽頭下，村里成立了兩處合作社，社員共計140余戶，種植基地近1000畝，營收以百萬計。2021年，合作社村民們的人均收入達到從前的三倍。

事實上，微信生態中，創業帶動就業的效應正在持續顯現。《報告》顯示，數字生態為青年創新創業營造了良好的環境，很多青年通過微信公眾號、視頻號、小程序等實現了創業，并成為就業收入機會創造的重要力量，平均每個創業項目拉動就業收入機會8.44個，平均拉動青年就業收入機會5.96個。青年在通過創業實現自身發展的同時，也帶來就業增加的倍增效應，對拉動青年群體就業作用積極。

數字生態就業三大特性吸引青年關注

《報告》還顯示，時間自由、自我實現、地點靈活是青年人才選擇數字平臺就業的三大原因。近些年來，年輕人從事自由職業的比例在不斷增長。工作時間和工作地點相對靈活是青年人擇業的主要原因，還有就是更能發揮年輕人的專長，這是數字生態的優勢。

1997年出生的邱甜，就是因為這點選擇了微信社群運營的工作。喜歡自稱“斜杠青年”的她，在大學時，就同時做著多份兼職。連載網文、社群運營、公眾號投稿、漫畫策劃等工作，她都干過。在保證完成學業的同時，她增長了實踐經驗。

除此之外，有大廠客戶端工程師在視頻號上分享養一朵云當寵物，3天漲粉46萬的事情；有四線小城里的95后銷售依托私域運營，變身“數字導購”成全國銷冠；還有大專畢業后借助小程序開發SaaS系統的95后創業者，其公司流水已非常可觀。

與此相伴，一系列工具平臺應運而生。通過“星工驛站”小程序，杭州茶園僅用三天就收到了230余名求職者的應聘信息，為茶園招募采茶工72人。截至2023年3月，“星工驛站”小程序平臺上已有企業發布崗位2597個，登記求職者24986人，累計實現就業10005人次，為靈活就業群體創造增收446萬元。

數字經濟暢通了就業渠道，提升了青年就業匹配效率。與此同時，數字技術降低了就業門檻，拓展了青年就業的惠及范圍，就業更具包容性。大多數年輕人都認為數字經濟及產生的數字生態是充滿機遇的領域，是未來就業的主流。

不過，《報告》也指出，絕大多數青年人是通過自學（78.1%）及職業教育平臺（48.2%）彌補數字技能不足，教育培訓課程與實際從業需求之間仍存在一定差距。數字技能獲取渠道不足是從業者面臨的主要困難。對此，《報告》建議在針對數字技能培養特點的同時，建立更系統的培養方案與提供更專業的教育和培訓資源。

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