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衍生超5000萬就業機會 這個領域正成為青年人就業蓄水池
2023-05-25 16:45:22 來源:新京報

“世上第一件好事還是讀書。”趙健出生于1993年,自小就是“書癡”,借助新媒體平臺,他為網友分享好書、解讀經典,炒火了許多冷門書籍,搖身一變成了一個“網紅”。他運營的視頻號“趙健的讀書日記”,閱讀總量已超過4000萬。

“每一個點擊都讓我感到快樂,每次分享,不但讓網友學到了知識,還讓更多人愿意投身到直播賣書讀書變現這個新行業,從中看到就業賺錢的新希望。”趙健的看法代表了很多90后、00后的心聲。

作為“互聯網原住民”,他們對在互聯網平臺上“創造價值”充滿熱情。過去兩年,這種熱情與互聯網平臺的積極行動,結合在一起,形成了全新的“就業蓄水池”。


(資料圖片僅供參考)

5月25日,中國勞動和社會保障科學研究院研究完成《2023數字生態青年就業創業發展報告》(以下簡稱《報告》),選取微信數字平臺為研究樣本進行調研分析,勾勒出35周歲以下年輕人在數字平臺就業創業的圖景。《報告》顯示,微信數字生態2022年包括全職、兼職、靈活就業等在內的各種就業收入機會達到5017.3萬,較上年增長8.6%。

可以看出,微信、抖音、快手、京東、淘寶、美團等為代表的平臺,正在創造全新的“數字就業生態”,催生新產業、新業態和新商業模式,帶動新就業崗位、新就業形態快速增長,擴大就業容量。這些數字生態逐漸成長為勞動力市場中吸納就業的重要力量。

繼2022年首次跨入千萬人量級后,今年高校畢業生人數再創歷史新高,中央到地方都不斷研究拓展青年就業渠道,其中包括探索適應新就業形態發展的政策體系,提高新產業、新業態、新模式對青年就業的吸納能力。

數字生態掀創業熱潮

從某種意義上說,趙健是被“逼上梁山”的。2021年,他與朋友合作開辦了自己的線下書店,但生意慘淡,“投了幾千萬進去,卻差點兒直接關門”。

窮則思變。在作家馮唐的影響下,他將目光投向了視頻號,“趙健的讀書日記”開始更新,并開始直播帶貨書籍。網上找各種教程、學習各種運營攻略、對著鏡頭一遍遍背稿……2021年7月底,趙健終于在視頻號上做出了第一條10萬+的內容。

隨后,一發不可收,僅五個月時間,“趙健的讀書日記”就賣出了1000多萬元的圖書。而他最引以為傲的戰績,仍是3天內賣出了3000套《資治通鑒》。“這套文言文圖書共有24本,定價超過1000元,是線下書店絕對的‘冷門書’。”

如今,趙健已不是單兵作戰,他將組建2至3人的小團隊共同戰斗,把拍攝剪輯等技術性的內容交出去,自己專心做好內容。“未來我可能還會建立矩陣號,注冊一家屬于自己的圖書出版公司,把直播讀書帶貨當成一項任重道遠的職業。”

《報告》也顯示,由視頻號帶動的就業、創業生態持續火爆。目前視頻號衍生的就業收入機會達到1894萬個,同比增長41.2%。除了視頻號創造出近2000萬個就業收入機會外,在小程序開發、公眾號創作、私域運營等其他領域也帶動了超過千萬的就業收入機會。例如,小程序衍生的就業收入機會達到1163萬個,同比增長38.5%。這也是小程序衍生的就業收入機會首次突破1000萬。

因此,數字生態中的就業機會也得到了很多青年人的認同。從《報告》來看,當前數字生態青年從業者中,六成半兼職從業者有轉為全職的打算,近三成青年愿意將當前工作作為終身職業。

青年創業帶動就業

《報告》顯示,青年人才正成為引領數字經濟發展的關鍵力量。微信生態中35歲以下青年人群從業比例較高,總體在56.8%左右,90后“村長”劉澤華就是這樣一個青年。

電商專業畢業的劉澤華在東莞、深圳闖蕩一番后,回到老家廣東茂名新安鎮。靠著對電商實時反饋模式的熟練掌握,將自家200畝荔枝園打理得井井有條。不過,他還有更大夢想,帶著更多鄉親“奔小康”:“一人創業沒啥了不起,帶著大家一起富,才是真本事。”

短視頻成了劉澤華追尋夢想的“利器”。回到田間地頭,他用短視頻將嶺南荔枝介紹給云端素未謀面的人。從三天做一條短視頻,到半天搞定兩條短視頻,在摸索短視頻宣傳途徑過程中,劉華澤逐漸找到了感覺,慢慢將精力專注于運營視頻號。

“100個人里面,可能有90個人都有微信。”劉澤華說。微信生態有天然的基數優勢,基于朋友圈生態鏈條帶來的熟人效應,相對其他平臺有著更高的可信度和轉化率,客戶引流及下單步驟也簡單。

劉澤華的視頻號,讓越來越多的人了解到“日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人”快樂的同時,荔枝銷售額也節節攀升,共五個人的視頻號團隊,創造的銷售額,卻占到了新創品牌“番桃村”農產品全部銷售額的30%!

短視頻轉化來的經濟效益,吸引了更多村民走上“互聯網+農業”之路。在劉澤華牽頭下,村里成立了兩處合作社,社員共計140余戶,種植基地近1000畝,營收以百萬計。2021年,合作社村民們的人均收入達到從前的三倍。

事實上,微信生態中,創業帶動就業的效應正在持續顯現。《報告》顯示,數字生態為青年創新創業營造了良好的環境,很多青年通過微信公眾號、視頻號、小程序等實現了創業,并成為就業收入機會創造的重要力量,平均每個創業項目拉動就業收入機會8.44個,平均拉動青年就業收入機會5.96個。青年在通過創業實現自身發展的同時,也帶來就業增加的倍增效應,對拉動青年群體就業作用積極。

數字生態就業三大特性吸引青年關注

《報告》還顯示,時間自由、自我實現、地點靈活是青年人才選擇數字平臺就業的三大原因。近些年來,年輕人從事自由職業的比例在不斷增長。工作時間和工作地點相對靈活是青年人擇業的主要原因,還有就是更能發揮年輕人的專長,這是數字生態的優勢。

1997年出生的邱甜,就是因為這點選擇了微信社群運營的工作。喜歡自稱“斜杠青年”的她,在大學時,就同時做著多份兼職。連載網文、社群運營、公眾號投稿、漫畫策劃等工作,她都干過。在保證完成學業的同時,她增長了實踐經驗。

除此之外,有大廠客戶端工程師在視頻號上分享養一朵云當寵物,3天漲粉46萬的事情;有四線小城里的95后銷售依托私域運營,變身“數字導購”成全國銷冠;還有大專畢業后借助小程序開發SaaS系統的95后創業者,其公司流水已非常可觀。

與此相伴,一系列工具平臺應運而生。通過“星工驛站”小程序,杭州茶園僅用三天就收到了230余名求職者的應聘信息,為茶園招募采茶工72人。截至2023年3月,“星工驛站”小程序平臺上已有企業發布崗位2597個,登記求職者24986人,累計實現就業10005人次,為靈活就業群體創造增收446萬元。

數字經濟暢通了就業渠道,提升了青年就業匹配效率。與此同時,數字技術降低了就業門檻,拓展了青年就業的惠及范圍,就業更具包容性。大多數年輕人都認為數字經濟及產生的數字生態是充滿機遇的領域,是未來就業的主流。

不過,《報告》也指出,絕大多數青年人是通過自學(78.1%)及職業教育平臺(48.2%)彌補數字技能不足,教育培訓課程與實際從業需求之間仍存在一定差距。數字技能獲取渠道不足是從業者面臨的主要困難。對此,《報告》建議在針對數字技能培養特點的同時,建立更系統的培養方案與提供更專業的教育和培訓資源。

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