消殺，顧名思義，就是消毒殺蟲的簡稱，指采用物理、化學或生物的方法，對病原微生物和傳染病媒介進行消毒處理、生物控制的措施，使之達到無害化的程度。雖然中國的消殺行業已經有較長的歷史，但是消殺行業真正被大眾所關注還是源于2002年和2020年兩次全國性的公共衛生事件。而在后疫情時代，中國老百姓對于有害病媒生物的防制認知已經進入到一個新的歷史階段，消殺品牌也被越來越多的人關注和重視。在一眾國內外消殺品牌中，誕生于孫中山先生故鄉——廣東省中山市的國民品牌“欖菊”以“七牛之力”成為消費者心目中當之無愧的消殺TOP品牌。

底蘊之牛：國內首款電熱驅蚊產品生產廠家

欖菊集團誕生于1982年，最早是以一個小小的電熱驅蚊器起家，生產的第一代電熱驅蚊器和蚊片風靡全中國。通過43年的深耕細作，現已發展成為中國家庭衛生殺蟲用品行業的領軍企業之一，參與了行業多項國家標準和行業標準的制（修）訂。

科技之牛：持續創新精研獨秀

四十多年來，欖菊創新不輟，已獲得了一百余項專利技術與核心技術，位居行業前列，曾先后被認定為國家高新技術企業、國家級“綠色工廠”、國家級“工業產品綠色設計示范企業”、多項產品作為行業代表入選國家“升級與創新消費品指南”，35項產品被評定為國家級“綠色設計產品”。2021年，欖菊榮獲廣東省科技進步二等獎、中國輕工業聯合會科學技術進步獎三等獎，2022年，欖菊獲頒“國家知識產權優勢企業”稱號。

產品之牛：自主研發、生產全系列消殺產品

欖菊是國內擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團。目前欖菊旗下擁有欖菊、兒寶健、精亮、碧芳菲、菊之語等多個自有品牌，實行了高端化、差異化、年輕化的品牌發展策略，布局了不同的細分領域，已形成以驅蚊、殺蟑、殺蠅等病媒生物防制產品為核心，洗滌、家居清潔為延伸的100多個產品族群，致力于為家庭提供一攬子生活服務解決方案。

營銷之牛：行業首創大學生直播大賽

近年來，凱度某項關于消費者指數研究的數據表明，欖菊蚊香銷量全球第一，殺蟲行業市占率中國第一。目前，欖菊擁有經銷商1000多個，覆蓋50萬個終端，暢銷全球三十多個國家和地區，是名副其實的行業領先品牌。

除了常規營銷渠道外，欖菊也在積極探索營銷新路徑。自2023年起，欖菊與創意星球學院獎攜手，首創“欖菊大學生直播賽”，旨在挖掘和鼓勵大學生通過直播的形式了解品牌和產品，并將所學的知識用于市場實踐，讓年輕人真正參與到品牌營銷工作中。大賽累積參與團隊330+，累積參與院校150+，其中不乏武漢大學、復旦大學、同濟大學、暨南大學等名校，累計銷量20w+。大賽深受學界、業界和行業的一致好評，成為消殺行業營銷模式的新標桿！

品牌之牛：百萬大學生喜愛的活力品牌

2020年-2024年，中國大學生廣告藝術節學院獎組委會每年面向十萬大學生群體發放品牌調研問卷，調研結果顯示，“欖菊”連續5年獲得“大學生喜愛的活力品牌”榮譽稱號，以絕對優勢成為年輕人心目中消殺品牌No.1。

除了深受百萬大學生的喜愛與推崇之外，欖菊在社交媒體的口碑也表現強勁。據統計，超過12w條用戶對品牌口碑進行評價，其中好評率高達97%。

內容之牛：用年輕人搞定年輕人

自2020年開始，欖菊連續5年攜手創意星球學院獎，面向百萬大學生群體征集平面廣告、影視廣告、廣告文案、綜合設計、經典廣告模仿等創意作品，累積收獲8萬+創意內容。在這些作品的背后是幾十萬的大學生創作者以及2萬+的高校指導老師。這些作品基于年輕人的喜好與洞察，以年輕人的視角闡述了他們眼中的欖菊品牌，不僅是欖菊品牌對年輕人心智的一次摸底，更是一把劈開年輕消費市場的內容利劍。隨著賽事的繼續深入，描繪出一幅消殺行業未來發展的新藍圖。

傳播之牛：消殺品牌的現象級傳播

在百萬大學生參與創作欖菊創意內容的同時，創意星球學院獎還為欖菊量身定制專屬傳播話題#我的欖菊故事，號召參賽團隊將作品上傳到小紅書、抖音等社交平臺，參與欖菊大學生傳播賽的角逐。話題一經發布立刻引爆網絡，海量作品形成勢能疊加，話題播放次數突破8.2億，不僅燃爆了年輕人的眼球，更締造了消殺品牌玩轉社交媒體的神話。

在欖菊自傳播方面，則采取了內容科普年輕化的策略，極大地提升了用戶的互動及閱讀體驗。與此同時，用戶運營、達人運營形成流程化，實現內容5倍分發，多店承接。

作為企業的決策者，最困難卻又必須面對的工作就是制定品牌發展的戰略，這需要決策者擁有深厚的學識，豐富的經驗，敏銳的眼光，縝密的邏輯，精確的判斷以及科學的論斷。通向未來的大門往往只有一扇，但是擺在面前的鑰匙有很多把，形形色色，五花八門。對于中國的消殺行業而言，正確的鑰匙無疑是“品牌年輕化”，這恰恰是欖菊選擇的那一把。

品牌年輕化戰略是長期主義，需要選對合作伙伴，然后堅定不移地投入和堅持才能有效果。而偉大的品牌戰略正如偉大的小說脈絡，講究“草蛇灰線，伏脈千里”，正如欖菊與創意星球的合作，5年來總有一條主線貫穿其中，而在這第6年合作的開端，這條脈絡被越來越多的從業者和消費者發掘并點贊：原來欖菊的品牌年輕化戰略已經布局這么多年，難怪持續成為中國消殺行業的TOP品牌！

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