國內運動文化正在涌動著新的風潮。

近年來，因兼具運動與社交屬性，飛盤、腰旗橄欖球、騎行、徒步等新興運動在國內迅速出圈，成為青年群體熱愛的流行運動形式。與此同時，國內運動文化已經不再止于過去足球籃球、乒羽等強競技屬性運動帶來的勝負樂趣，而是更加融合了社交、時尚及釋放對生活的熱愛等元素。

在今年五四青年節，阿迪達斯以“111運動開發局”為主題，聯手社群共同打造年輕人熱愛的新潮運動生活方式。據了解，“111運動開發局”命名的靈感源自青年人愛用的網絡用語，“來的扣1，夠Gen z;特別想來，扣111”。而“開發局”則包含阿迪達斯助力運動愛好者開放運動潛能、開發更多運動項目、開發更多運動場景的希望。

作為三站活動的第一站，阿迪達斯于5月7日攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂部”和新生代女隊“BIU女子腰旗橄欖球隊”共同發起“上海腰旗橄欖球精英邀請賽”，以及一系列橄欖球體驗活動。在活動現場，運動愛好者體驗了“專業橄欖球體能測評”、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動，阿迪達斯希望越來越多人通過新興運動體驗，愛上運動、通過運動改變生活。

根據京東研究院對熱門體育/戶外器材消費的梳理，飛盤、腰旗橄欖球、騎行等新興運動正迅速走熱。京東平臺2022上半年飛盤成交額同比增長率達545%，女性消費占比(TGI)達57%;腰旗橄欖球裝備成交額同比增長率達103%;山地車、公路車成交額同比增長率分別達98%、202%。而克勞銳指數研究院調研顯示，“陪伴親友、拓寬社交圈”、“記錄分享、積極嘗鮮”、“追趕潮流、精致裝備”、“輕量化出行、愉悅身心”是當下年輕人參與戶外活動的態度偏好。

得益于助力大眾通過運動釋放對生活的熱愛，阿迪達斯2023年一季度大中華區業績實現“有質量的復蘇”。財報顯示，2023年第一季度，阿迪達斯全球實現營收52.74億歐元;受益于跑步、足球、戶外和網球品類強勁勢頭，阿迪達斯鞋類產品收入較上年同期保持增長，占阿迪達斯全球總營收一半以上。阿迪達斯旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款全球銷售持續攀升。值得一提的是，阿迪達斯運動品類在所有市場均取得增長。

其中，作為阿迪達斯重要戰略市場之一的大中華區，2023年一季度實現營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。在產品、營銷、服務等多個舉措的積極推進下，阿迪達斯線下門店的客流和人氣持續回暖，自營門店銷售實現兩位數增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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