4月26日，“中國男鞋第一股”奧康國際發布2023年第一季度報告，報告期內公司實現營收8.94億元，同比增長16.74%，實現凈利潤4084.96萬元，同比增長249.02%，實現歸母凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%。

放在三年前，這仍是一個非?？捎^的數據。奧康國際2019年一季度營收7.36億元，2018年一季度營收8.68億元。放眼2012年來上市的十余年，公司2023年第一季度的營收創下了歷史新高。

自2021年提出“更舒適的男士皮鞋”全新品牌定位，奧康國際或許已經迎來了春天。

皮鞋市場生變

近三年，全球產業鏈和供應鏈發生巨變，消費分級逐步顯現，國內皮鞋行業品牌競爭和市場細分時代已經來臨。

一方面，隨著人民生活水平的日益提升，人們對鞋服的需求早已不再僅僅滿足于功能性的需求，而是要在功能性要求不斷提高的基礎上，盡可能追求個性化。

自2017年以來，中國的運動鞋服市場持續大幅增長。近兩年來，個人健身及健康意識更是提升到全新的高度，鍛煉身體是公認的提高疾病免疫力的有效方法。運動鞋服行業成為全行業為數不多的保持正增長的子行業。

運動對現代生活方式的滲透，使得運動休閑鞋履穿著場景多元化，對皮鞋品類產生了一定替代性。近年來多個國際品牌將產品線向休閑鞋履傾斜，商務場景下的皮鞋消費剛性需求始終存在。

但消費者需求發生了變化，對品質感及設計感方面提出了多樣性的訴求。

另一方面，近年來，國貨潮在消費的各行各業流行，鞋服國貨品牌在產品設計、外觀、品質、性能的全面追趕甚至媲美國際品牌，令鞋服國貨品牌得到越來越多消費者的認可。

在中國皮鞋市場，常年來都是國際品牌壟斷高端市場，國產品牌占據低端的市場格局。隨著國內少數皮鞋品牌圍繞消費者進行品牌革新破局，逐步改變了行業中高端市場上國貨品牌缺位的局面，由此也帶來了行業結構性調整機會。

戰略轉型，緊抓機遇

奧康國際看到了皮鞋市場的變化，并試圖抓住這一機遇。

作為在皮鞋賽道上領跑35年的國貨品牌，奧康于2012年在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市，成為“中國男鞋第一股”。

在洞悉并順應消費者對于品牌的認識、消費的變化后，2021年1月，奧康提出打造“更舒適的男士皮鞋”，并以此作為全新品牌的定位。

聚焦主品牌，以男鞋市場份額為導向，借助戰略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級、政策激勵等與品牌升級同步的戰略舉措，重構品牌價值。其品牌發力迅猛，動作不斷——2021年6月，奧康更舒適男士皮鞋全新VIS升級;7月，簽約鞋楦大師陳國學;10月，簽約國際知名鞋樣設計師Nicolas(前Dior設計師);10月底，寧波旗艦店啟幕……

2022年，奧康繼續專注產品功能、時尚外觀研發設計，緊扣休閑、輕商務等細分場景需要，推出皮鞋新物種“運動皮鞋”——主打運動底、皮鞋面，既滿足商務場景搭配需求、鞋底又極致軟彈舒適。嚴選全球優質小牛皮、胎牛皮等高檔皮料，采用高性能的BASF橡膠及發泡工藝，選用“舒適透”專利、輕量科技及烏拉草等全植物系中底技術，于里解決磨腳、悶腳、累腳的痛點，于形突破了運動鞋與商務男士皮鞋風格的壁壘。

關鍵詞：