關注潮宏基的網友應該知道,潮宏基自成立起就堅持弘揚傳統文化,推廣傳統花絲工藝,而面對非遺文化,潮宏基從不是簡單短暫的借勢發揮。而是別開生面地把非遺文化從“文化議題”上升到“商業議題”,致力于從不同的角度發掘其更年輕化和時尚化的煥新表達。
比如在在產品研發上,潮宏基嘗試消解傳統非遺花絲工藝的沉重和繁瑣,積極結合當下設計語境,打造更具社交力和傳播力的輕量化的現代時尚感。品牌與全球頂尖設計師NENDO佐藤大先生合作,將傳統花絲鑲嵌與甜美可愛的糖果造型結合,演繹首個花絲糖果系列作品。以國際化的視野為花絲工藝注入全新的靈感,也以更靈動時尚的面貌將其帶向了國際舞臺,讓更多的人感受到了中國傳統文化蘊含的巨大魅力。
在概念宣傳上,潮宏基選擇唐藝昕為品牌代言人,以花絲非遺風雨橋為概念,策劃推出了“花絲風雨橋”系列。通過明星的影響力和號召力,將傳統非遺的美帶進年輕化受眾的潮流視野。在娓娓道來講述非遺質感同時,傳遞出了一種匠人匠心的品牌溫度。而在今年1月,潮宏基再一次別開生面做出了新動作。成都新開的潮宏基非遺花絲概念店里,也以“花絲”為主題邀請AAN設計事務所進行設計。不但以傳統經典紋樣“棗花錦”作為主元素覆蓋整個門店,品牌還弱化了銷售場景,采用了像美術館一樣的展示動線。在營造濃厚的非遺花絲文化主題氛圍的基礎上,實現品牌形象與格局的概念化升級。
潮宏基在用更適合當下語境的設計和溝通語言,讓這項原本可能因工藝復雜且門檻高,最終束之高閣的皇家花絲工藝,有機會進入不同圈層的年輕人的視線,走向大眾視野。助力非遺花絲文化以一個更積極和主動的方式與用戶和市場溝通,賦予其潮流價值,使之能更好地被傳承和自主生長下去。在將非遺花絲文化轉化為品牌內容資產進行跨圈層聯動傳播的同時,也為非遺花絲文化注入商業活力,成為浪潮推手。
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