對于很多年輕人而言,潮牌如今儼然成為了時尚生活的標志。對于時尚穿搭,他們更注重品牌的內涵與文化,強調簡約而不簡單,追求在休閑中塑造一個百變個性、不落俗套的自我。這樣的潮流趨勢,恰恰與英國潮牌鼻祖BOY LONDON“朋克、先鋒、自由”的精神不謀而合。縱橫市場近半個世紀,BOY LONDON始終用源自品牌內涵的潮酷設計,以及對時尚風向的精準把握制勝市場,永葆活力。
可以說,從1976年品牌創立開始,BOY LONDON就把多元化、包容性、差異性的品牌理念融入到了長遠規劃中。在強調朋克文化基礎調性與核心文化的前提下,BOY LONDON設計團隊以對時尚的敏銳感,結合不同時代年輕人的需求,既追逐時尚潮流又強調個性化理念,多維度開發出眾多經典產品。特別是大廓型T恤、衛衣、機車夾克等時尚單品,將朋克文化與街頭文化的精髓展現得淋漓盡致。伴隨著Sex Pistols、Queen等樂隊為代表的搖滾浪潮席卷全球,BOY LONDON引領的朋克潮牌文化也成為一個時代的象征。
品牌深耕中國市場之后,蓬勃的發展潛力和多元的潮流文化讓BOY LONDON有了得天獨厚的發展沃土。以“Z世代”為代表的年輕人對潮流文化具有突破性理解和超越,這也讓融入中國元素的街頭文化、嘻哈文化、朋克文化崛起非常迅速。這個龐大的消費群體獨立特行、不盲從、個性張揚的特質,與BOY LONDON的品牌特性與文化理念高度契合。因此,在設計上,BOY LONDON既堅持使用大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁,更注重展現充滿激情、拒絕平庸的細節元素,特立獨型的風格調性和敢潮的時尚態度,受到不少潮人買家、明星大咖的追捧,更是在多元化的潮流市場中樹立起了特色化品牌壁壘。
可以說,BOY LONDON 重新定義了朋克精神,將朋克文化發揚光大。而在經歷數十年發展積淀后,BOY LONDON更大的價值在于對潮酷設計不斷的創新升級。因為在BOY LONDON 的品牌理念中,潮流不應當被某種模式和風格束縛,而是需要不斷主動融入新時代,找到符合時代特色的載體。從過去到現在再到未來,守住經典朋克文化的BOY LONDON對于設計的創新追求始終沒有停止。在大膽前瞻地預測潮流風向的過程中,BOY LONDON去蕪存菁,將趨勢元素融入產品設計中,在打破桎梏的同時用時裝穿搭表達自我個性,不僅成為產業引領者,更是成為潮流時尚的創造者。
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