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3個月的時間里

云南白藥口腔健康對話萬名高校師生

一條與年輕人的青春創(chuàng)意之旅正徐徐展開

時代更新向前的腳步不會停止,與“后浪”攜手并肩的品牌年輕化也不斷演繹著新的篇章!在品牌年輕化的賽道中,各路花式打法層出不窮,而真正能契合年輕人的生活場景、打通與年輕人的交流通路,才能行之有效地撬動年輕人,讓品牌進入年輕人的消費名單!

2022年8月,云南白藥口腔健康攜手學院獎2022秋季征集大賽,向全國高校大學生發(fā)出了一份治愈力的創(chuàng)意試卷!對年輕人來說,這是實現(xiàn)創(chuàng)意夢想鍛煉能力的一次機會;對品牌來說,這是與年輕鮮活的創(chuàng)作力交織共創(chuàng)、同頻共振的一次行動!藉由本次大學生創(chuàng)意賽事,云南白藥搭建起了與年輕大學生互動交流的平臺,開展了6場以講師身份布局校園生態(tài)圈的創(chuàng)意講堂,品牌的常態(tài)年輕化戰(zhàn)略正向前大步邁進!

一刷一漱治愈新體驗

云南白藥引領(lǐng)年輕人生活方式

在歲月中訴說堅守,在傳承中勇于創(chuàng)新。從1902年到2022年,云南白藥秉持“守護生命與健康”的使命,用百年藥企的醫(yī)藥科技與治愈基因,打造了一系列家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,守護著千萬家的健康。針對于年輕人的口腔困擾,云南白藥研發(fā)出具有超強治愈感的活性肽BIO牙膏和皓白健齒漱口水,培養(yǎng)年輕人護理口腔“一刷一漱(早晚刷牙,餐后漱口)”的使用習慣,進一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。

在學院獎征集大賽中,云南白藥口腔健康以“治愈力”發(fā)題,邀請大學生用花樣創(chuàng)意去共創(chuàng)治愈。并以活性肽BIO牙膏+皓白健齒漱口水的“治愈”組合對話百萬青年學子,深度鏈接Z世代,以內(nèi)容共創(chuàng)的方式與年輕人玩在一起,一同探索百年國貨口腔健康的治愈密碼!

與年輕人的雙向奔赴

云南白藥以治愈力邂逅青春力

激活年輕創(chuàng)意,點亮青春夢想。2022年9月-11月,云南白藥口腔健康跟隨創(chuàng)意星球大講堂的腳步,開展了兩堂干貨滿滿的線上云端課堂,并降落江西、南京、廈門、蘇州,開展了四場精彩的線下校園巡講,線上線下覆蓋全國1.1萬+師生。

線上云端創(chuàng)意直播課覆蓋華東、華中區(qū)域,來自不同高校的創(chuàng)意學子們在線互動為云南白藥打call助力。云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星女士化身治愈大使,為同學們解讀百年白藥的治愈DNA,豐富的口腔健康系列產(chǎn)品家族讓大家眼前一亮。

線上創(chuàng)意閃光,線下的創(chuàng)意步伐也不可缺少。9月27日與9月29日,云南白藥口腔健康攜“治愈系”CP,花式互撩江西師范大學與南京傳媒學院的師生,與年輕創(chuàng)意激情碰撞,相識五湖四海的同學。

以治愈力領(lǐng)航創(chuàng)意之路!10月19日與11月17日,云南白藥口腔健康又來到了廈門理工學院與蘇州大學,開啟超燃超干貨的校園創(chuàng)意行!活性肽BIO牙膏+皓白健齒漱口水的治愈系CP吸引圍觀,憑超高顏值以及超強的“治愈力”成為大學生們爭相打卡的青春好物!

全渠道玩轉(zhuǎn)青年創(chuàng)意

云南白藥強勢占位青年人心智

乘創(chuàng)意之舟踏浪,揚治愈之帆遠航。除了常規(guī)賽事之外,云南白藥口腔健康的治愈力已在微博、小紅書、抖音等平臺中廣為傳揚。借助大學生豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容,云南白藥口腔健康#一刷一漱治愈CP#話題陣地已在社會面展現(xiàn)出強大的影響力,影響著越來越多人的口腔健康護理方式。

在學院獎2022秋季征集大賽中,有一群年輕的新鮮力量也在與云南白藥口腔健康一起創(chuàng)造著彼此的故事。從8月份到11月份,100+名【青春治愈官】經(jīng)歷了招募、集結(jié),并以超積極的姿態(tài)完成了五輪傳播任務,在社交平臺上用“最強種草”“最美微笑”“最佳創(chuàng)意”,花式玩轉(zhuǎn)一刷一漱治愈CP。作為品牌深植在校園的“代言人”“排頭兵”,青春治愈官們用真實的評測與體驗、年輕活潑的語言表達方式,傳播著最新潮的口腔健康護理生活方式,影響著身邊的人,為云南白藥連通一線校園,助力品牌擴散破圈。

新時代的青年們崇尚精神自由,思維方式快意飛馬不受拘束。云南白藥口腔健康在一場場的校園巡講中,打入年輕圈層、收獲年輕人好感喜愛,讓品牌以更深刻的力量植入未來消費者的心中。在青年的創(chuàng)意“指導”與內(nèi)容創(chuàng)造中,品牌也不斷刷新著自身的年輕態(tài)形象,更新著自身的青春力量。6場校園巡講已經(jīng)完美收官,未來,云南白藥口腔健康將會繼續(xù)攜手Z世代,共創(chuàng)出更好的未來!

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