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【楚天評】東湖評論:打造品牌之城,擦亮城市名片
2023-05-12 15:50:44 來源:荊楚網(湖北日報網)


(資料圖)

5月9日,2023年宜昌城市品牌推廣周啟動儀式在湖北宜昌市舉行,本次主題為“品牌 讓宜昌更美好”。一座城市的品牌就像是對外的窗口和推介的名片,品牌打造得好不好直接關乎城市的名頭響不響,只有塑造起特色鮮明、深入人心的城市品牌,才能做到近悅遠來。

毋庸置疑,城市品牌塑造與傳播是當下全國各地吸引流量與關注度、提升城市競爭力的重要手段。正如當下爆紅出圈的淄博,當地多措并舉打好一系列“組合拳”,著力打造“燒烤之城”,使得燒烤一躍成為淄博的城市品牌,既收獲了前所未有的流量,也大大促進了當地各行各業經濟發展。當然,各個城市的品牌標桿不盡相同,有的是頭部企業品牌,有的是產業集群品牌,有的則是歷史文化品牌,但無論哪種,都是增強城市綜合實力的有力武器。好的城市品牌不僅可以提升大眾對城市的認同度,還可以成為招商引資和吸引人才的強大背書。因此,如何打造“品牌之城”,擦亮城市名片至關重要。

品牌定位要精準化,契合城市特色。受地域差別、歷史變遷等因素影響,不同城市有著不同的自然風貌、文化習俗、精神特質,因此在城市品牌打造過程中不能盲目跟風、丟了主見。先要明確城市的檔次定位和空間定位,結合城市未來發展規劃和目標路線,弄清主攻方向和突出重點。在此基礎上,再明確文化定位和特色定位,一方面要充分挖掘本地的歷史文化資源,去粗取精、去偽存真,提煉出核心文化內涵,另一方面要將本土化、時代化的新元素與之結合,形成獨具地方特色的城市人文內核。正如西安市立足于十三朝古都定位,深耕中國傳統歷史文化與現代城市發展融合之路,前不久爆火出圈的“盛唐密盒”將歷史元素與現代脫口秀形式相結合,讓古城煥發新生機。

品牌構建要系統化,塑造城市體系。打造城市品牌非一朝一夕之功,也不是自發的、零散的,而是要統籌全局、多方發力。首先,要強化支撐城市品牌建設的硬件系統,諸如交通路網、水利水電等基礎設施,其次要全力優化品牌打造的軟環境,產業發展要持續優化營商環境,提升公眾對社會公共服務的滿意度、便利度。依據城市精神文化核心理念,構建相應的行為文化系統,使城市管理者、公職人員、普通民眾都能切實感受到城市精神,從而踐之于行,使城市品牌的文化理念落地生根。就像“淄博燒烤”成為城市“金名片”不僅得益于互聯網的裂變效應,更在于當地政府接得住“流量”,一系列完善公共服務、提升旅游體驗的軟硬措施輪番上陣,還在于全市上下團結一心,上至政府下至百姓都在為擦亮淄博城市品牌出力。

品牌傳播要立體化,傳遞城市精神。酒香也怕巷子深,城市品牌的塑造離不開傳播與推廣。在如今的自媒體時代,城市品牌的傳播要打破“扁平化”思路,運用“立體化”思維創新傳播方式,提升影響效力。要做到載體多元,一方面可以借助短視頻自媒體講好城市故事,擴大受眾群體,另一方面可以依托節慶活動、體育賽事展開宣傳,諸如青島舉辦“國際啤酒節”。要做到主體多元,每一個人都是城市品牌“形象官”,都肩負展示城市品牌的重任。因此,應做好城市品牌宣講,從上至下激發各行各業群眾的城市榮譽感和使命感,鼓勵每一個人積極宣傳城市特色,踐行城市精神。

誠然,一個城市品牌就是一張城市“名片”,如何打造好、維護好、宣傳好這張“名片”是需要花大氣力探索并實踐的。無論如何,在城市競爭越發激烈的今天,打造“品牌之城”,擦亮城市“名片”已成為必然選項。

稿源:荊楚網(湖北日報網)

作者:方海燕(宜都市聶家河鎮)

責編:廖逢倩

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