4月的海南，椰風海韻。以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題的第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）正在海口如火如荼進行。

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記者在探館中發現，在2萬平方米的消博會國內展區里，全國31個省、自治區、直轄市及新疆生產建設兵團以及大連、寧波、廈門3個計劃單列市組團參展，一大批老字號、國貨精品以及非物質文化遺產精彩亮相，推動更多中國優質的消費品走向世界。

人民網記者現場體驗國家級非物質文化遺產麻花手工搓制技藝。人民網記者 杜燕飛攝

在天津展區桂發祥十八街麻花的展臺，一根長1.5米、獲得吉尼斯世界紀錄的“超大碼”麻花引起了記者目光，在記者為之驚嘆的同時，現場大師傅演示的國家級非物質文化遺產麻花手工搓制技藝，也讓記者躍躍欲試想體驗一下。

“參加消博會是一個非常寶貴的機會，在這里可以與國內外的食品行業同行交流學習，跟上時代發展的步伐。”桂發祥品牌總監徐春燕表示，老字號要在創新的路上不斷前行，加快產品、渠道等創新，不斷推出新口味、新產品，滿足多樣化消費需求，讓老字號保持長青，走地更長遠。

走進北京展區北京琺瑯廠的展臺，記者看到各種景泰藍制品華麗精致，工作人員正細心地給手中的銅質胎型上色，這在景泰藍的制作工藝中，叫作“點藍”。

“景泰藍已有600多年歷史，這個制作工藝仍沿用手工，不會變色。”北京琺瑯廠常務副總經理董艷娜表示，通過現場展示活動，讓消費更多地了解景泰藍文化，借助消博會平臺，讓景泰藍走向世界。

一個大白兔的“復刻聽”禮盒、一件精美絕倫的傳統海派文化龍鳳旗袍、一款“幻鏡上海”真絲絲巾……上海老字號以潮流融合的態度展現了新時代的國潮味道與活力，代表著老字號品牌的傳承和傳承，體現了本土的海派文化，更蘊含了東方生活的美學和美的生活方式，與消博會的共創美好生活的主題不謀而合。

參展商現場制作國家級非物質文化遺產渤海靺鞨繡。人民網記者 杜燕飛攝

在黑龍江展區，一款以東北冰雪景觀為主題的國家級非物質文化遺產渤海靺鞨繡展品讓人眼前一亮，只見繡品如同油畫一般，有質感，栩栩如生。

“為了讓更多人特別是年輕人了解傳統文化，我們推出了許多帶有靺鞨繡科技范產品，比如，充電筆記本、電腦包、桌燈等。”渤海靺鞨繡第四代傳承人孫艷玲的弟子表示，通過線上線下、開設博物館形式，讓非遺文化飛入尋常百姓家。同時，借助消博會，讓民族文化綻放出世界之光。

栩栩如生的小兔子、可愛的小老鼠、靚麗的孔雀開屏，在遼寧省非物質文化李氏糖人展臺，琳瑯滿目的展品讓人目不暇結。

人民網記者現場體驗遼寧省級非物質文化遺產沈陽李氏糖人制作技藝。人民網記者 杜燕飛攝

“我們的糖人制作技藝興于清朝道光年間，技法分為吹、塑、畫。結合消費新需求，我們推出了一些新產品，很受年輕人喜歡。在消博會上，通過展示糖人技藝，讓更多的消費者了解傳統文化，喜歡上我們的作品。”沈陽李氏糖人制作技藝第五代傳承人李鳳艷表示。

2022年5月，商務部等八部門發布的《關于促進老字號創新發展的意見》明確，要充分發揮老字號在建設自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信方面的積極作用。

專家認為，當前居民消費個性化、體驗化、定制化特點突出，國貨品牌在堅守自身的定位與品質的同時，要創作富含時尚元素、符合消費新需求的產品，創新消費場景，滿足消費者多元化需求，更好地走向世界。隨著國內品牌企業逐步發展壯大，越來越多的企業通過消博會，將產品和服務推向更廣闊的國際市場。

“消博會匯集國內外展商客商，展示全球消費精品，是連接國內國際兩個市場兩種資源的重要橋梁紐帶。”商務部部長王文濤在第三屆消博會開幕式上表示，中國擁有超大規模市場優勢和內需潛力，通過消博會，各國企業能夠快速對接中國市場，共享中國發展機遇。消博會還設有2萬平方米的國內展區，面向全球采購商和消費者集中展示中國消費精品，將推動更多中國優質消費品走向世界。

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