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“聲音變現”:聽起來很美,賺錢卻很難
2022-03-18 14:13:25 來源:新華社

新華社天津3月17日電(記者李鯤)忙碌的生活中,很多人選擇用耳朵休閑或學習,解放雙手和眼睛。易觀智庫的研究顯示,2021年1月至11月,中國包括音樂、音頻等行業在內的“耳朵經濟”市場月活躍人數超過8億人次。與此同時,越來越多的人和商家發現了其中的“反向商機”——“聲音變現”。記者深入采訪了解到,在線聲音培訓行業自身發展的同時存在一些問題。

“0門檻”里“高回報”?

“0門檻”“高回報”,這是各聲音培訓平臺的銷售人員或試聽課老師嘴里的高頻詞,言下之意,只要交費報名,就能在這兩個詞匯之間建立“橋梁”。各平臺的銷售流程大致相同:添加客服人員、試聽課程、交錢購買正式課程。

在記者參加的一場試聽課中,一位老師表示“我現在接一個10分鐘的宣傳片大概收費2-3萬元。”然后會有“前輩”展示變現能力。如一位女性表示,“1年以前我和大家一樣,現在我已經可以用聲音賺錢養活自己了。”

接著老師會展示如何在平臺上通過讀書等方式“聲音變現”,并承諾幫助學員爭取機會,描繪出“坐在家里兼職一月,輕松賺幾千上萬元不成問題”的前景。最后一個環節便是“今天試聽課的同學有機會享受折扣報名”,如果不報名,銷售人員就會打電話來催促,并表示“錯過沒機會”。然而,記者第二天再詢問時,銷售人員往往表示“努力為您爭取到了昨天的優惠”。

那么,“聲音變現”真的如此簡單嗎?

“我結業后一共賺過五六百元,但日常就沒有業務。”一年前花2900元參加了12周在線聲音培訓課程的鹿小呦說,某在線音頻平臺上,一本書可能同時有五六百人應征朗讀機會,“根本搶不到”。她的很多同學連課程都沒堅持下來,有的上完課試了一段時間就放棄了。

有4年從業經驗、粉絲量6萬的在線音頻主播金麗,大約指導過400位0基礎的學員。當問及這些學員中能實現比較穩定兼職賺錢的人有多少時,她很干脆地說,“一個都沒有。”因為絕大部分學員課程結業后,根本接不到活。

飽和的“藍海”

生活在北京的金麗從小喜歡播音,大學曾擔任學校廣播站播音員。“我現在雖然有了一定的粉絲量,但坦白說,我仍然不能靠‘聲音變現’養活自己。”金麗說,她近兩年才算得上開始賺錢,目前一共賺到8萬元左右,但自己購買設備花費了6萬元,差不多“剛回本”。

“我覺得要說幾個月就能在線賺錢,那是極少數的現象,一般人怎么也得持續干3年左右,才能摸著門道。”金麗表示,很多培訓課程老師都會拿“月入百萬”的平臺頭部主播“描繪美好未來”,但實際上,這些人只是在行業初期抓住機會的個例。

分析“賺錢難”的原因,金麗認為是“人太多”。她說,僅某國內頭部平臺一期在線聲音訓練營就有2000名學生,一個月最多開3期,同時培訓6000人,“沒有那么大市場需求。”

據艾媒咨詢預計,2022年中國在線音頻市場規模將達到312億元。雖然市場廣闊,但另一方面,據國家廣播電視總局發布的報告,截至2020年底,全國開展廣播電視和網絡視聽業務的機構約4.8萬家,全國廣播電視從業人員101.10萬人。記者多方查詢資料了解到,中國目前開設播音與主持藝術專業的高校超過200所,每年畢業生人數相當可觀。

“科班畢業的學生已經很多了,所謂在線播音配音的‘巨大市場需求’,其實是商家人為制造出來的。”中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽說。

宋曉陽表示,有關聲音的培訓早年間在中國主要有兩類,一類是播音與主持藝術專業的藝考培訓,另一類是青少年的口才培訓,在線聲音培訓是近年來才被營造成“職業技能培訓”的,事實上,這個職業根本沒有那么大缺口。

在鹿小呦看來,在線音頻這個行業“很內卷”,“根本就不是藍海”,很多人培訓結業后沒活干,為了名下有作品,甚至貼錢買有聲書的版權,一般的網絡小說需要500元-5000元不等。

金麗告訴記者,因為有著大量經過培訓的學員“無事可干”,一些平臺開始發掘這部分市場,做聲音培訓的同時做“寫手培訓”,于是生產出大量質量低劣的網絡小說。“寫出來就不愁賣,總會有聲音培訓學員買來錄制。”金麗說。

看清“門里的門檻”

宋曉陽表示,播音、配音,即使是在線音頻行業也并不是沒有門檻的,“聽眾對于主播的聲音是有要求的,音色、音質、語感等等,這也是我們招收播音主持專業學生時還要組織面試的原因。”她說,花錢參加培訓確實是“0門檻”的,誰都有學習的權利,但行業的門檻只有在進入行業后才會知道。

宋曉陽認為,消費者把聲音培訓當成愛好,或者單純想提升說話能力去參加,無可厚非甚至值得鼓勵,但商家應該避免把一項業余愛好培訓,當成職業技能培訓去宣揚,回歸理性狀態,才是對消費者負責。(文中金麗、鹿小呦、林小明3人為化名)

關鍵詞: 市場需求 職業技能培訓 播音與主持藝術

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