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在昨天舉行的谷歌營銷直播活動上，谷歌宣布將利用生成式人工智能（generative AI）來根據用戶查詢的上下文，提升搜索廣告的相關性。

去年谷歌推出了搜索廣告的自動創建素材（ACA）功能，該功能可以利用落地頁和現有廣告的內容，生成標題和描述。不久，谷歌將用生成式人工智能來增強 ACA 功能，使搜索廣告能夠更有效地根據用戶查詢的上下文進行創建和調整。例如，如果一個人搜索“干性敏感肌膚的護膚品”，人工智能可以利用一個公司的落地頁和現有廣告的內容，創建一個更貼近查詢的新標題，比如“舒緩你的干燥敏感肌膚”。谷歌表示，這一更新將提高品牌在搜索結果中的廣告相關性。谷歌所指的標題是指在搜索結果頁面上出現在前幾個“贊助”鏈接的那些標題。這些標題目前比較標準，與你的搜索查詢有一定關系。未來，這些標題將根據你的查詢自動變化，這將有助于品牌獲得更高的廣告點擊率。

谷歌還宣布，將在谷歌廣告中引入一種新的自然語言對話體驗，旨在簡化搜索廣告的創建和使用。谷歌在博客文章中解釋說：“只需添加你網站上喜歡的落地頁，谷歌人工智能就會對其進行摘要提取。然后，它會為你的廣告活動生成相關和有效的關鍵詞、標題、描述、圖片和其他素材。你可以在部署之前查看并輕松編輯這些建議。”

此外，谷歌還宣布推出產品工作室（Product Studio），這是一種讓商家可以利用生成式人工智能輕松創建產品圖片的新工具。谷歌表示，產品工作室可以讓商家免費創建產品圖片，并從他們已有的圖片中獲得更多價值，可以在不增加新拍攝成本的情況下創建新圖片。例如，一個護膚品公司可以通過請求一個“被桃子包圍、背景有熱帶植物”的產品圖片來突出一個季節性版本的產品。

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