2022年平均票價下降至47.5元。燈塔專業版截圖

春節期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜”，不少觀眾表示直接被價格勸退。如今春節假期結束，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影片方相繼發布降價公告。對于還沒看春節檔電影的觀眾而言，這段時間或許正是買票看片的好時機。2月10日，記者對這一現象進行了走訪調查。

春節檔票價創新高

2月9日晚，電影《奇跡·笨小孩》宣布，自2月11日起調整結算標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。

對于該電影作出的這一降價行為，業界并不意外。早在2月5日，電影《狙擊手》就已經打響春節檔電影降價的“第一槍”，宣布自2月7日起下調所有版本結算價格。2月8日，今年春節檔票房冠軍《長津湖之水門橋》也宣布下調結算價格，并在部分院線啟動特惠觀影活動。

電影片方的一連串降價行為，引發不少關注。過年期間購買了高價電影票的觀眾紛紛表示：“早就該這么做了，今年的電影票價確實有些貴！”市民江先生一家三口在春節期間先后看了5部電影，為了拿優惠，他還辦了南寧某家影城的會員，“買電影票充值了1000元，算下來平均每人的票價接近70元，看到數字都被嚇了一跳”。市民黃女士一家四口在大年初二看了一次《長津湖之水門橋》，票價高達90元一張。她說：“加上買爆米花的開銷，一共花了500多元，創下我們家春節看電影的消費新高?！?/p>

今年的電影票究竟有多貴？影院票房數據軟件“燈塔專業版”給出答案，截至2月6日18時，春節檔總出票1.11億張，平均票價為52.9元，對比2019年同期44.7元的平均票價，3年間漲幅近19%，是自2018年春節檔以來的最大漲幅。

票價上漲“符合預期”

雖然春節假期結束后，電影片方接二連三宣布降價，但是結算價格并不等于觀眾實際能買到的電影票價格。記者了解到，電影票的定價是由電影的制片方、發行方與影院（院線）商議定價，并簽訂合約，定的結算價格其實是指最低票價，并不是均價，也不是統一價。只是說明按照此協議，影院不能以低于這個價格賣票。

業內人士張先生告訴記者，今年春節檔電影票價上漲的原因是多方面的，而電影發行方是首要源頭。在這些片方宣布降價之前，今年春節檔影片發行方給出的票房最低結算價均在40元左右，比往年上漲了5元，“發行價漲了，影院的票價自然也得跟著水漲船高”。

其次，影院方面也有部分原因。近兩年受疫情影響，全國影院經營并不理想，但影院的房租和人工等成本仍然是在照常支出。面對困境，影院方面自然希望抓住春節檔來打個“翻身仗”，擴大收入。多方原因下，造成了這一波漲價潮。

記者在采訪中了解到，近兩年來，由于市場影片供給量減少，更多的頭部影片扎堆春節檔，使得影院和發行方更加看重春節檔票房對全年收入的貢獻；另外，由于疫情導致的低上座率，壓縮了影院的利潤空間，所以春節檔的票價上漲，符合片方和院線的“市場預期”，至于觀眾對這一價格的接受程度，則是見仁見智。

南寧某影院檢票處市民在排隊入場。見習記者 陸欣楠 攝

電影票價格稍有回落

春節假期的結束，代表著春節檔最關鍵的黃金期已經過去。業內人士告訴記者，片方的降價行為，或許能對那些因為價格而遲遲沒有走進影院的人們起到一定的刺激作用，有助于提高他們的觀影欲望，在一定程度上起到“救市”的作用。

2月10日中午，記者來到民族大道上的某電影院，看到該影城的售票屏幕上顯示，《長津湖之水門橋》在該時段的線下票價為80元。而在線上購票軟件中，該片當天的票價在45.8~69.8元之間不等，較之前有一定程度的回落。

記者來到東盟商務區一家商場里的電影院，雖說是工作日的下午，但影院大堂仍有不少市民坐在一旁等待電影開場。當日電影《奇跡·笨小孩》上座率較高，不同影廳售價在60元左右，22時以后結束的場次票價在50元以下。

記者隨機詢問了幾名市民，他們均表示是帶孩子來看動畫電影，“現在電影票價格稍微便宜一些，全家一起能省下幾十元”。大學生小李則表示，過年期間票價比較高，“對于學生黨不太友好”，所以他和同學現在才走進電影院看電影。

記者查詢“燈塔專業版”數據看到，2月9日，全國平均票價（含服務費）下降至47.5元，盡管仍高于春節前40元左右的平均票價，但市場逐漸恢復到春節前日常水平的趨勢明顯。

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