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深圳新聞網2023年8月1日訊（深圳特區報首席記者 焦子宇 記者 鄭銘 潘寶儀）從模仿型向個性化轉變，從簡單拼貼到創新性發展——如今，人們對生活的要求，逐漸從注重量的滿足變為對質的提升。通過觀察不難發現，走紅的“國潮”產品，并不是簡單迎合市場偏好，而是結合當代審美習慣和生活之用，為消費者帶來全新審美體驗。首屆“新國潮·新文創·新消費”文化展覽將于8月18日至20日在深圳會展中心（福田）舉辦，在籌備過程中，“新”字同樣貫穿始終。

新景象 新模式 新體驗

更穩定的質量、更周到的服務、更有創意的產品帶給消費者更多驚喜，才能讓“國潮”成為長盛不衰的熱潮。對此，展會總出品人，新疆絲綢路粵貿行數字經濟研究院理事長、華昊文化科技集團董事長盧曉鴻表示，本屆展會旨在打造一個促進品牌時尚化、產品年輕化、業務市場化和產業現代化的交流合作與展銷平臺，最大化促進產品交易，擴大品牌傳播聲量。為此，展會將突出創新體驗形式、整合媒介驅動、注重產業效能。

具體來說，即在22500平方米的展會空間里，通過形式新穎的產品或服務更新傳統文化的表現形式，回應社會文化消費需求，引發大眾強烈的文化認同與民族自豪感，讓人們樂于體驗、樂于了解、樂于消費、樂于參與新的創造；通過跨界、跨平臺營銷，為大眾帶來新奇體驗，帶動中國品牌形象升級、營銷創新和渠道拓展。同時，通過智能技術與互聯網技術的融合，推動“新國潮”經濟的媒介化與數字化傳播，并利用電商平臺和社交平臺等新型媒介進行營銷推廣，提升大眾對“新國潮”品牌的知曉度；通過“國潮”文化元素與現代科技的融合，用數字+農文旅體融合等新模式，保護、傳承及應用傳統文化。同時，將傳統文化資源優勢轉變為市場優勢，實現“中國制造”向“中國智造”轉型。

值得一提的是，本屆展會將攜手新農人“十個勤天”，讓融入了傳統文化、非遺文化、鄉村民俗等核心內涵的文創產品深入廣大年輕群體，拓寬“新國潮”消費市場，注入新活力。

新生代 新機遇 新舞臺

有報告顯示，自2011年到2021年，國潮熱度增長了超5倍，%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。重視精神價值、善于分享的年輕人，不僅是“國潮”產品的主要消費群體，也是“國潮”產品的創作者。

截至7月30日，“新國潮·新文創·新消費”文化展覽會已吸引了近500家企業入駐，參展企業來自全國各地。這其中，除了眾多頭部文化企業，當下大熱的新農人“十個勤天”也在受邀名單之中。“新國潮體現了年輕一代對傳統文化的重新審視。根據國人審美、文化底蘊來創作的原創產品，才是推動‘新國潮’走得更遠更好的基石。”國家對外文化貿易基地（深圳）、深圳華薈國際文化傳播有限公司總經理潘偉雄說。此外，展區還特別設置了近1000平方米的活動區域，用來舉辦現場拍賣、企業論壇、文藝展演等活動。“我們現在已經邀請到了深圳絲路新語藝術團進行表演，展會期間，將為大家帶來不一樣的文化體驗。”潘偉雄表示。

深圳華薈國際文化傳播有限公司是深圳報業集團旗下全資子公司，也是唯一承擔“國家對外文化貿易基地（深圳）”建設和運營任務的運營機構。自2021年12月開始籌備“新國潮·新文創·新消費”文化展覽會起，作為承辦方之一，該公司時刻以“高質量發展”為指引方向，在展區招展、展陳方案、活動策劃等方面下足了功夫，竭力打造出一場高質量、高規格、高層次的文化消費盛宴，形成“百花齊放、百舸爭流”的文化消費場景。

潘偉雄將此次展會的目標概括為面向市場、促進消費、突出文化、提升價值。“我們希望通過展會，為更多文化藝術企業創造新機遇、新空間，鼓勵中小微文化企業搭建展示平臺、尋求本土文化的創新表達，讓‘新國潮’成為持續之潮，而不是倏忽之浪。”

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