潮平岸闊風正舉，奮楫揚帆啟新程。

圖為2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動啟動儀式現(xiàn)場。 新華網(wǎng)發(fā)

7月4日，由文化和旅游部主辦，遼寧省文化和旅游廳、大連市人民政府、新華網(wǎng)承辦的2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在遼寧省大連市成功舉辦。活動集中展示暑期文旅發(fā)展的創(chuàng)新方式、新興業(yè)態(tài)和獨特場景，為文旅經(jīng)濟提升注入強勁動力。

(資料圖片僅供參考)

凝聚跨越山海的力量，奔向心弦共振的追求。這場盛會以推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展、激發(fā)市場消費潛力為目標，同頻奏響文旅經(jīng)濟新樂章，聚力探索暑期消費的無限可能。

精準施策，激發(fā)暑期文旅消費“新動能”

驕陽似火，熱情熾烈。全國多地持續(xù)高溫，但卻無法阻擋人們出行的腳步。在北京，參觀的游客絡繹不絕涌入頤和園、故宮等熱門景點；在西安，兵馬俑、陜西歷史博物館等景區(qū)一票難求；在重慶，夜晚的洪崖洞燈光璀璨、游人如織……容光煥發(fā)的文旅市場持續(xù)升溫，在黃金暑期積蓄著旺盛的消費潛力。

5月1日傍晚，廣西柳州市窯埠古鎮(zhèn)景區(qū)游人如織（無人機照片）。 新華社發(fā)（黎寒池 攝）

隨著城市化進程的不斷加速和人們生活方式的持續(xù)革新，文化產業(yè)和旅游產業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動力。今年3月，文化和旅游部組織開展“促進文旅消費 共享美好生活”2023年全國文化和旅游消費促進活動，圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的系列促消費活動。通過本次促進活動，文旅部將進一步激發(fā)文旅消費市場“新動能”，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，乘勢推動消費加快恢復成為經(jīng)濟主拉動力，加快市場的回升步伐。

在剛剛過去的端午節(jié)假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。文旅消費促進活動成效顯著，行業(yè)復蘇勢頭強勁，假日市場平穩(wěn)有序，對于助力國內經(jīng)濟向好向穩(wěn)發(fā)展起到了重要作用。

6月22日晚，游人乘坐漢江游輪欣賞湖北襄陽古城夜景（無人機照片）。 新華社發(fā)（楊東 攝）

綠樹濃蔭夏日長，恰是出游好時節(jié)。暑期歷來是旅游旺季，暑期全國文化和旅游消費季也是全年消費促進活動的重頭戲，文旅消費的本質是精神消費，消費的過程就是充電的過程，讓文旅消費綻放思想之光，提高精神文化審美，促進精神文明進步。圍繞促進暑期文化和旅游消費，文旅部將有針對性地開展系列惠民措施和消費活動，著力豐富文化和旅游消費促進活動內容，加大消費惠民力度，創(chuàng)新消費產品供給，營造良好消費環(huán)境。讓出行安心、購物放心、娛樂開心、觀演潤心、服務暖心，成為每一個消費場景的靚麗風景，打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態(tài)，讓近悅遠來、主客共享成為每一次消費體驗的嶄新風貌，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。搶抓文旅“暑期檔”消費熱潮，文旅部高站位謀篇布局，積極推動相關政策出臺和措施落地，文旅產業(yè)高質量發(fā)展的宏偉畫卷正徐徐鋪展。

跨越山海，奔赴熱愛。2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動的啟動，將進一步活躍暑期文化和旅游經(jīng)濟，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動文化與旅游消費邁上新臺階，助力全國文旅產業(yè)持續(xù)向好向上提升。

多措并舉，把握文旅產業(yè)繁榮“新風口”

如何提升消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，充分釋放消費潛力？

百舸爭流，千帆競逐。相關部門和金融機構紛紛推出支持政策和措施，發(fā)揮各自優(yōu)勢資源，積極融入文旅消費環(huán)境，把握暑期文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的“新風口”，實現(xiàn)市場繁榮和自身發(fā)展的互利共贏。

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司聯(lián)合中國銀聯(lián)舉辦“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃專項對接等相關配套活動，進一步推動了暑期文旅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。該計劃旨在通過金融支持，加大對文化和旅游消費行業(yè)的扶持力度，進一步激發(fā)文化和旅游消費活力，優(yōu)化消費環(huán)境，增強群眾獲得感，共促文旅市場繁榮。

中國工商銀行、中國建設銀行分別發(fā)布暑期金融支持文化和旅游消費行動計劃，充分發(fā)揮信用卡消費金融優(yōu)勢，打造大型主題營銷活動，開展文旅專題促銷，在消費券發(fā)放、優(yōu)化消費環(huán)境、打造城市品牌等方面貢獻力量，多措并舉激活文旅消費，助力經(jīng)濟恢復向好、推動高質量發(fā)展，為暑期文旅經(jīng)濟發(fā)展提供了有力支持，助力帶動消費市場重回升級發(fā)展道路。

中國東方航空發(fā)布多項優(yōu)惠措施，持續(xù)打造商旅運輸產品，加大國內和國際航線重點旅游區(qū)域的運力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運”網(wǎng)絡建設，以豐富的暑期文化和旅游產品、服務供給，助力消費復蘇，促進文旅消費循環(huán)。

圖為萍鄉(xiāng)煙花表演現(xiàn)場。 新華網(wǎng)發(fā)

中國演出行業(yè)協(xié)會以眾多精品演藝項目為暑期文旅經(jīng)濟串起顆顆明珠。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超過8000個，在售演出場次3.7萬場。演唱會、音樂節(jié)、沉浸式演藝等演出形式，不僅豐富了大眾文化娛樂選擇，也為相關行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了條件，為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質優(yōu)良的文化演藝新體驗。

充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用，全力做好“暑期文旅消費”文章，已成為文旅行業(yè)各界普遍共識。隨著各地越來越重視文旅經(jīng)濟以及相關支持政策的出臺，文旅市場將繼續(xù)迎來蓬勃發(fā)展，商、文、旅、體等服務業(yè)融合不斷加速，為市場主體注入強勁活力。

多措并舉護航“文旅經(jīng)濟”，讓市民盡享“煙火氣”。各行各業(yè)聚合優(yōu)質資源，打通產業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務品質，共同推動市場繁榮增長，為暑期文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展“掌燈護航”。

擦亮品牌，點燃文旅消費發(fā)展“新引擎”

從“山野露營”到“圍爐煮茶”，從“創(chuàng)意市集”到“沉浸式文旅”，周末觀展、文化演藝、國風國潮成為文旅新風尚……“詩”與“遠方”的聯(lián)結，品牌產品與消費場景不斷翻新、迭代、升級，文旅市場的新增長點正在逐漸形成——“吸睛”又“吸金”。

文旅部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。 新華網(wǎng)發(fā)　　搶抓新機遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力。在2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布《夜游錦江》《長安十二時辰》等20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領域，用沉浸式的表達，充分發(fā)掘文化旅游資源，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機、呈現(xiàn)新風貌，塑造文旅“金字招牌”。

圖為長安十二時辰主題街區(qū)。 新華網(wǎng)發(fā)

從這些成功案例中不難看出，在文旅經(jīng)濟蓬勃興起的背后，關鍵的驅動力是文化品牌IP的賦能。通過深挖文化內涵，講好故事，讓文旅品牌煥發(fā)無盡活力。緊抓機遇、順勢而為，將豐富的文化旅游資源轉化為產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟持續(xù)繁榮，引領新一波文旅消費火熱升溫。

讓文化和旅游同頻共振，讓流量觸達商業(yè)發(fā)展的各個維度，這種融合延展了消費的時空，拓寬了消費的邊界，成為打造旅游名片和走紅全網(wǎng)的熱門策略。文旅消費正保持不斷向好態(tài)勢，通過增加業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更加準確的品牌營銷和個性化的文旅品牌建設，利用本土特色與傳統(tǒng)文化的魅力、自然風光的美麗、人間煙火的感染力打造溫暖人心的文旅內核，持續(xù)提升服務水平，為消費者提供內涵豐富、品質一流、引人入勝的全新體驗。

以文塑旅、以旅彰文。共話新趨勢，于文旅經(jīng)濟中尋無限可能，同享煙火氣，于文旅經(jīng)濟中見氣象萬千。新天地，新作為，借暑期之東風，昂首駛向新藍海，文旅發(fā)展將廣闊無邊，潛力無限。

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