找一個喜歡的地方駐足，支一塊天幕，搭一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車里拿出燒烤架、分體爐、對講機和燈具桌椅……

今年“五一”，天朗氣清，人們紛紛走進戶外支起帳篷，享受疫情之下難得的假期。記者的“朋友圈”似乎都在露營，湘湖、西湖、銅鑒湖、西溪濕地、青山湖、長樂林場、桐洲島、新沙島……

和露營“一夜爆火”的，還有吊床、帳篷、餐具等戶外用品，涌現了多個戶外用品品牌，就連商場都要跟著要“蹭熱度”，各大互聯網平臺發布的“五一”消費報告，“露營”也是繞不開的關鍵詞。露營何以“一夜爆火”?露營的市場究竟有多大?

朋友圈都在曬“天幕”，杭州商場刮起“露營風”

“這幾天，隨手刷刷朋友圈，10條狀態里8條是在露營，而且大家的設備都‘內卷’得很，天幕和帳篷都只是標配，還有各種誘人的咖啡和果盤。”陳清和小姐妹也準備趕一趕這波“時髦”，但買裝備并且把它們“支棱”起來對于兩位姑娘來說并不是這么輕松。最后，她倆決定到in77開啟城市露營計劃，既有現成的布景，拍完照后還能買買買。

這個小長假，in77在B區和E區都搭起了帳篷。記者發現，白天B區的客流相對較大，晚上年輕人則更喜歡在E區樓頂看露天電影、聽吉他彈唱。“我們做這種露營形式已經不是第一次了，在市中心支起天幕，確實是一種非常新鮮的體驗，從前幾次效果來看很不錯，我們就延續下來。”in77相關負責人發現，越來越多的商場開始推行露營計劃。

據杭州各商場對外發布的信息來看，龍湖江東天街、濱江天街、紫荊天街等幾大天街的布置，均加入了露營元素，奧體印象城甚至還把營地搬到了頂樓。“我早就在喵街APP上報名參加了銀泰舉辦的親子運動會，我想帶著孩子和老公，體驗我們全家為同一個目標努力的感覺，這也是假期中很有意義的事。”李女士說。

今年“五一”小長假，銀泰百貨也在不同城市的門店都推出了與運動健康、家庭親子相關的體驗活動。比如，銀泰百貨慶春店的“銀泰親子運動會”，銀泰百貨之江店的“瘋狂的冰壺”，銀泰百貨蕭山店的“綠馬森林市集”，都帶來不錯的消費體驗。“不出蕭山就能體驗城市露營、羊駝萌寵、帳篷音樂，蠻好的!”原定去千島湖度假的蕭山姑娘毓涵說。

各平臺露營訂單量暴漲，杭州成最熱門客源地

這個“五一”，在低風險地區，“2小時度假圈”成“五一”出游主流，本地游訂單量占比達8成以上。山野、自然、綠地等元素的帳篷露營掀起全民熱潮。

今年“五一”前，飛豬上線了包含江浙滬、廣深珠、川渝、京津冀等多個城市圈的露營榜單，在杭州、廣州、北京等城市推出“不出市露營地圖”。此外，還聯合本地合作伙伴打造線下的“飛豬營地”，為用戶提供入門級、更方便簡單的“日歸露營”選擇。

5月4日，飛豬發布的《五一出游消費趨勢觀察》顯示，飛豬“五一”露營訂單量環比增長超350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三城市。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

每日互動洞察了杭州43000多名露營愛好者，包括安裝有行裝、兩步路、覓野 CAMP、路遇、MAX戶外、六只腳等戶外露營類APP的杭州人，數據顯示，杭州露營愛好者81.6%為男性，并以25-34歲的人群為主，中產消費者占57.3%，主要為程序員、大學生、辦公族。

據京東公布的“五一”消費情況顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品的成交額同比增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。

小紅書發布的“五一”旅游出行報告顯示，今年“五一”前三天，“露營”一詞的搜索量比去年同期上漲230%，露營裝備、城市周邊露營地推薦、露營拍照等成“五一”前后的熱搜詞，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶等“八大件”更是精致露營的“標配”。

據同程旅行發布《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關注的露營主題。

露營市場還是一片“藍海”，類似幾年前的民宿

“訂單來了”創始人兼CEO沈愛翔，算是最早開始露營創業的人了。早在2014年他就創辦了易露營APP，做帳篷租賃，還拿到了一筆不小的融資，因為市場不成熟就關閉了，轉而做起了賦能酒店行業的“訂單來了”。

上個月，沈愛翔又重啟了易露營APP。“現在露營市場還是一片藍海，供給側遠遠滿足不了消費者的需求，易露營的模式也變了，從原來的C端轉向B端，為那些想投資露營地的老板提供決策咨詢和方案。”沈愛翔說。

今年“五一”，浙江的酒店入住率僅36%，但帶露營、下午茶等業務的民宿入住率卻上漲了70%。露營“一夜爆火”。在沈愛翔看來，主要有兩個原因：“一是因為疫情，人們的出行半徑縮短，出行度降低，住酒店都要求48小時核酸，跨地區出行還需提前報備，而露營就比較自由了，近郊的草坪、公園都可以;二是隨著抖音、小紅書等內容平臺崛起，露營地不僅獲得很高的曝光度，還有平臺交易閉環，露營市場逐漸開始成熟。”

據介紹，露營地主要分兩種，一種是商業營地，配備了帳篷、水源、淋浴房、空調、床等，是可以過夜的，一般售價1000-2000元/夜;另一種是野營地，帳篷等露營設備都只有搭建，這種在城市公園、郊區都可以，也不收費。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。尤其是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉村流動，以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

“現在的露營和2014年的民宿很像，就是一些有錢的小老板，做的一個有情懷的投資。投資不大，200萬元就可以建一個不錯的露營地，目前供給遠遠無法滿足消費者的需求，一年左右時間就可能回本。”這也是沈愛翔重啟易露營的理由。(吳靜 莊鄭悅 丁姿伊劉蕊步恩撒 王毅周宇杭)

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